提到重庆，你脑海里会想起什么呢？火锅、山城、洪崖洞、轨道穿楼、过江索道、直辖市……不同人的心中，有不一样的重庆。

7月21日，重庆正式确定“雄奇山水 新韵重庆”作为重庆文旅宣传品牌口号，引发广泛关注和热议。

宣传口号是全面展示和系统推介城市形象、文旅资源的重要载体，旨在实现“一句话叫响一座城”。重庆文旅宣传品牌口号为何选择“雄奇山水 新韵重庆”？这8个字究竟有何深意？

▲巫溪县兰英大峡谷景区，清晨的峡谷薄雾萦绕，不少摄影爱好者在观景台拍摄美景。记者 谢智强 摄/视觉重庆

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“雄奇山水”，凸显了重庆独特的地理环境。

“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”有山的城市很多，有水的城市也很多，而有特色的山水城市则很稀少。作为山水之城、美丽之地，重庆的独特之处，就在于既有山的雄伟，又有水的柔情，是世界上独一无二的山水城立体交融的超大城市。

城在山中、山在城中，重庆素有“山城”美誉。

北有大巴山，东有巫山，东南有武陵山，南有大娄山，重庆群山环绕，是著名的山地城市，山地丘陵约占市域面积的90%。清末名臣张之洞曾这样吟咏重庆：“名城危踞层岩上，鹰瞵鹗视雄三巴。”

看山，“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”让巫山名闻天下，“金佛何崔嵬，缥缈云霞间”让世界自然遗产地金佛山享誉中外，“何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”让缙云山多了几分诗意……

水系发达，河流纵横，重庆亦称“江城”。

从长江、嘉陵江、綦江，到渠江、涪江、乌江，再到大宁河、安居河、赖溪河，重庆共有大大小小5300多条河流。它们在山脉间蜿蜒流淌，滋养着重庆这片土地，勾勒出独特的水系和地形环境。

看水，“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”里有浩荡东流的长江水，“千里嘉陵江水声，何年重绕此江行”中有嘉陵江的壮阔与悠长，“涪江春晓水如天，两岸柳绿花红鲜”里有涪江的宁静与温柔……

山得水而活，水得山而秀，城市得山水而灵。重庆，正是这样一座山环水绕、江峡相拥的城市。重庆文旅宣传品牌口号中的“雄奇山水”，以高度凝练的笔触，勾勒出重庆浑然天成的地理地貌、秀美如画的自然景色，具有鲜明生动、意蕴深永的意象美。这不仅展现了重庆山水雄伟奇特的魅力，更是高度概括和凝练了重庆别具一格的城市特色。

▲彭水苗族土家族自治县，游客乘坐游船畅游乌江画廊景区。记者 齐岚森 摄/视觉重庆

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“新韵重庆”，展现了新重庆的气象万千。

新韵重庆，活力迸发，重庆奋力谱写中国式现代化重庆篇章，展现出高质量发展的蓬勃生机；新韵重庆，改革奋进，一系列改革措施取得显著成效；新韵重庆，民生为大，市民的获得感、幸福感、安全感和认同感大幅提升；新韵重庆，近悦远来，重庆正在成为投资“洼地”、兴业“高地”、旅游“热地”。

新韵重庆，也体现在重庆历久弥新的历史文化、人文风貌。

重庆是一座人文荟萃、底蕴厚重的历史文化名城。源远流长的巴渝文化、享誉世界的三峡文化、可歌可泣的抗战文化、彪炳史册的革命文化、独具特色的统战文化、感天动地的移民文化……

3000年江州城、800年重庆府、100年解放碑，时光在重庆这个长江之畔的山水之城悠然而过。岁月变迁，为重庆这片土地积淀了厚重的人文底蕴，浓缩了“山城”“江城”的精华，充分展现重庆这座山水与人文交融、传统与现代交织城市的魅力神韵。

展望未来，重庆历史文化将被赋予新的时代意义。当前，全市上下正在聚焦做实“两大定位”、发挥“三个作用”，加快建设“六区一高地”，奋力打造“西部领先、全国进位和重庆辨识度”标志性成果。

重庆之韵，魅力无穷。“新韵重庆”源于重庆源远流长的历史和厚重的文化底蕴，又充分体现了重庆未来发展的价值追求与实践目标。

新的时代赋予城市光荣的使命，韵的魅力造就城市美好的未来。“新韵”与“重庆”二字相结合，让全市上下拥抱新时代、奋进新征程、建设新重庆的实践图景变得更加具象化，且与“坚韧、忠勇、开放、争先”的重庆城市精神有异曲同工之妙。

▲今年“五一”假期，渝中区洪崖洞民俗风貌区游人如织。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

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“雄奇山水 新韵重庆”，每一步都是山水，每一眼都有新韵。这不仅仅是一句口号，更彰显了重庆加快建设成为国际知名文化旅游目的地的坚定决心。

美国作家海明威在《流动的盛宴》中写道：“假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴。”

大都市的立体壮美，大三峡的诗画叠彩，大武陵的桃源锦绣……重庆是全球游客向往的文旅之都、宠客之城。

数据有证：今年1—6月，全市共接待国内游客2.35亿人次、同比增长8.6%，实现国内游客花费2507亿元、同比增长11.9%；接待入境游客92.3万人次、同比增长77.2%。

重庆不仅是“网红”城市，也是“长红”城市。在2024年全国游客满意度调查中，重庆排名第一；在《中国城市网络形象指数报告（2025）》中，重庆位居总榜单全国第三；在2025年中国城市国际传播影响力榜单中，重庆位列第五……

当然，重庆的吸引力，不仅仅有文旅，还在于它的“兼容并蓄”。重庆是一座创新之城、开放之城、便捷之城、宜居之城、生态之城、智慧之城、人文之城，有太多的“宝藏”等待八方游客深入挖掘和深度体验。

接下来，重庆要“火力全开”，全方位推介文旅宣传品牌口号，通过美食、美景、文化等多种形式，媒体、艺术、经贸、体育等多种载体，进一步强化城市文旅品牌、彰显城市个性、提升城市影响力，让越来越多的游客慕名而来、尽兴而归，打造具有重庆辨识度的“流动的盛宴”。

“雄奇山水 新韵重庆”是重庆文旅发展的新定位、新要求、新期待。山的坚韧赋予城市沉稳的底气，水的灵动滋养城市创新的活力，历史的厚重铺垫文化的根基，现代的浪潮推动城市前行，共同绘就一座让人心驰神往、魂牵梦绕的城市。