火热“苏超”带火“跟着赛事去旅行”新玩法，“跟着演出去旅行”衍生“票根经济”新生态……入夏以来，全国文化和旅游消费加速提质扩量，新业态、新场景、新产品不断涌现，成为美好生活的“幸福必需品”。

为更好服务人民群众暑期文旅生活，文化和旅游部于7月至8月举办“文旅惠民乐民 共享美好生活”2025年全国暑期文化和旅游消费季。消费季期间，各地陆续围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文化和旅游消费热点，举办超4300项约3.9万场次文化和旅游消费活动，发放超5.7亿元消费补贴，让消费惠民与经济发展同频共振、良性循环。

2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在山东省青岛市举办。主办方 供图

“旅游+”撬动消费新支点

当前，旅游与文化、体育、气象等的融合发展不断深入，跟着赛事演出去旅行、顺应气象节律去旅行等正在成为文化和旅游消费的重要增长极，吸引着来自全国各地的游客。

“林海秘境·踏青寻幽”“草原天路·北疆穿行”“民族风情阿勒泰·极致风光喀纳斯”……2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，中国气象局发布16条全国避暑旅游路线，进一步丰富暑期文化和旅游产品供给，激发夏季消费潜力。避暑旅游路线沿线地区均推出了丰富的文化和旅游消费优惠措施，以及森林音乐节、星空露营、高山漂流等丰富多彩的夏季主题活动。

当前，“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，已经从概念走向实景消费，不断吸引人们走出家门，奔向活力夏日。今年暑期，国家体育总局水上运动管理中心推出全国青少年帆船联赛等16项“跟着赛事去旅行”2025年全国暑期水上运动赛事，涵盖帆船、皮划艇、赛艇、尾波冲浪、摩托艇、动力冲浪板、桨板等项目。

连日来，“苏超”单场现场观赛人数屡创新高。“苏超”暑期赛事及文体旅融合促消费活动也在2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动现场集中发布。江苏省结合“苏超”联赛赛程安排，陆续开展看大展、赏好戏、享非遗系列活动，打造50多条亲子游、避暑游、研学游等跨区域主题旅游线路，举办500多项博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动，面向观众和游客推出1400多项景区门票减免、消费券、志愿服务等惠民便民措施。

为助力“跟着演出去旅行”，大麦娱乐推出暑期活动及消费惠民措施。大麦平台推出“许愿”功能，歌迷可通过线上“许愿”表达观演诉求，艺人及主办方会根据许愿热度动态调整场次安排。为了迎合年轻人跨城观演需求，大麦平台还推出了音乐节暑期“拼单”大促，通过智能匹配帮助学生群体寻找观演搭子，组队购票者还可享受折扣优惠以及“演出+旅游”配套服务。

“真金白银”释放消费新活力

“真金白银”的惠民措施持续带火文化和旅游消费人气。今年暑期，参与“百城百区”“百城千站”活动的相关机构坚持促消费与惠民生相结合，打好文旅消费惠民的“组合拳”，让居民游客享受实实在在、触手可及的优惠和便利。

围绕提振暑期文化和旅游消费，多家金融机构纷纷响应，金融“活水”正持续增量释放。

今年暑期，中国银联持续实施“锦绣行动”，打造“银联优惠日”百城百区专项文旅主题活动，投入超千万元在“吃住行游购娱”多场景开展活动。

中国农业银行立足普惠金融，开展“疆海奇遇记”等主题活动，推广出游专属福利，并聚焦支付便利，为全国9.7万家旅游景区、酒店、旅行社等提供综合金融解决方案。

中国银行针对离境退税“即买即退”服务推出系列便利化措施，包括提供线上退税预申请便利，打造专门服务入境游客的“来华通”APP，创新提供“即买即退”集中退付服务，推动“即买即退”跨区域互通等。

中国建设银行整合资源，加大文化和旅游消费支持力度，在景区购票、酒店住宿、餐饮购物、交通出行、电影娱乐等方面，推出消费满减、积分兑换等优惠措施。

兴业银行陆续发行泉州爱跑卡等文旅主题信用卡，推出大交通、新能源汽车充电、机酒出行支付满额立减优惠，为用户提供丰富的文旅权益。

中国石化推出“百城千站”文化和旅游消费行动计划暑期惠民举措，让驿站成为车主出行的休憩港湾，为文化和旅游产业发展注入源源不断的动力。暑期，中国石化爱跑节启动，2.2亿元补贴点燃“周五加满油 周末自驾游”集字抽吨油的互动热情。同时，中国石化带来的自驾游福利全线升级，全国4000余座驿站开展每周五、周六、周日加油立享额外积分活动。百城万家易捷便利店也推出百元专区、第二件半价等购物优惠，让沿途补给更加实惠。

“近悦远来”构建消费新生态

提升服务质量是促进文化和旅游消费的重要措施，2025年全国暑期文化和旅游消费季坚持“主客共享”的发展理念，不断优化旅游服务和要素保障，努力构建温情暖心、近悦远来的消费生态。

暑期，中国民用航空局持续加大航线运力供给，推出系列针对性举措，更好满足游客出行需求。例如，指导各航空公司结合市场需求和保障能力科学优化本公司航线网络布局，提升运力供需匹配度；增加投放运力，批复新增航线98条，每周合计增加1392班，支持航空公司暑运期间在需求旺盛的热门航线上合理增投运力；灵活调配航班，允许航空公司在暑期灵活安排航班运力；拓展空铁联运，目前，国航、东航、南航、春秋航空、厦航、川航6家航空公司与铁路12306建立销售系统对接，实现了空铁联运客票“一票制”销售，出行选择更加丰富。

此外，中国民用航空局还积极推动打造暑期精品航线，提升托运行李运输服务水平，增强国内航空运输网络通达性，进一步优化暑期服务供给，提振航空运输消费活力。

暑运期间，各航空公司也陆续出台优惠措施和惠民产品，比如，国航推出敬老权益卡、家属随心飞、学生享福利惠民措施，东航推出校园行学生专属优惠，南航推出中转航班免费住宿，海航推出留学生免费行李额升级等，为暑期游客出行提供更加优质的服务。

当前，2025年全国暑期文化和旅游消费季正在火热开展，各地独具特色的文化和旅游消费供给与广大游客高涨的出游热情碰撞出更多火花，有力地推动夏日文化和旅游消费乘“热”而上。（作者：中国旅游报记者 范朝慧 肖相波；编辑：杨硕）

邮 箱| zzwltougao@163.com