上海乐高乐园度假区

上海迪士尼度假区

◎记者 严曦梦 宋薇萍

西有中国首座乐高乐园开门迎客，东有常驻“网红”迪士尼乐园人潮如织——在上海，两大国际知名主题乐园东西呼应，共同点燃暑期旅游热情，带动文旅消费全面升温。数据显示，截至目前，上海的暑期门票预订量同比增长近30%，酒店预订量同比增长超20%。

7月7日17时，记者在上海迪士尼度假区App上看到，尽管临近日落时分，上海迪士尼乐园园区内热门项目排队时间仍超100分钟。其中，雷鸣山漂流、创极速光轮等项目等待时间超2小时，游客热情不减。

位于上海市金山区的上海乐高乐园度假区人气同样旺盛，成为家庭游客暑期“遛娃”的热门选择。7月5日，上海乐高乐园度假区开园1小时后，客流已达7500人。当天上午，全球首发的乐高大飞车排队达105分钟。去哪儿平台数据显示，6月以来，乐高乐园搜索量环比增长5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前五。

作为全球开园规模最大的乐高乐园，该项目总投资超55亿元，涵盖8个主题区、75项互动设施，预计今年接待游客240万人次，工作日平均客流0.8万人次，周末及假期有望突破2万人次。

上海乐高乐园度假区开园带动了周边消费，近期周边酒店预订增长3.5倍，民宿预订增长6倍。位于上海市金山区枫泾镇的民宿“界河里”，前身为一家老煤球厂，近日迎来入住高峰。“7月4日至19日，界河里14间房，平均入住率超过60%，后续2个周末已近满房。”该民宿投资人郑安国告诉记者。

枫泾古镇旅游发展有限公司总经理沈军表示，自上海乐高乐园度假区内部测试以来，枫泾古镇区域游客的接待量同比增长30%，客单增加40%。尤其是住宿，仅上海枫泾福朋喜来登酒店的入住率就高达70%，同比增长20%。“应对乐高乐园后期大客流，枫泾准备在前期7家对外运营的基础上，新增6至7家民宿，目前均在建设中。”沈军说。

毗邻上海乐高乐园度假区的金山区朱泾镇同样感受到“流量”效应。距乐园仅800米的“芳香小镇”迎来开园后首个客流高峰。“我们希望通过差异化体验，留住游客脚步。”朱泾镇党委书记夏红梅介绍，芳香小镇将围绕自然休闲、芳香产业、乡村文化三大主题，打造特色产业链，吸引游客“二次消费”。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，上海乐高乐园度假区的落地，进一步丰富并完善了上海“主题公园矩阵”，在整体布局中填补了14岁以下亲子家庭这一细分市场的空白。其融合中国元素与经典乐高体验，通过差异化定位，与上海迪士尼度假区形成互补，提升了上海文旅产品的多元供给，推动城市旅游结构向全年龄、全业态、全场景的方向加速拓展。

“主题乐园已成为拉动上海暑期经济的重要引擎。主题乐园具有强大的人流集聚效应，可持续吸引全国乃至全球游客前来消费，直接带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业发展，成为撬动区域文旅经济增长、释放城市消费潜力的重要抓手。”詹军豪说。

根据相关规划，上海正聚力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，持续深化世界著名旅游城市建设。其中，“推动世界级主题公园矩阵提质升级”被列为重点方向。今年以来，上海的“主题公园矩阵”持续扩容升级，上海耀雪水世界将正式开业，哈利·波特制片厂之旅、小猪佩奇乐园等项目也在稳步推进。国际知名IP加速集聚，本土原创不断突破，共同构建覆盖全年龄、全业态、全场景的沉浸式文旅新格局。