文 | 南方日报评论员丁建庭

广东地处改革开放前沿，东西交汇、联通世界，是国际社会观察中国的重要窗口。构建更有效力的国际传播体系，是讲好中国故事、大湾区故事、广东故事的迫切需要。

如何构建更有效力的国际传播体系？

7月2日，由广东省委宣传部主办的IPGuangdong形象传播全资源平台、INFOGuangdong对外资讯服务平台、LIVEGuangdong慢直播平台、GOGuangdong国际参访服务平台等四大国际传播平台正式上线。这是广东推进主流媒体系统性变革、打造“人人外宣”新格局的创新之举，是广东加快构建更有效力的国际传播体系的基础工程。

人人皆媒，用参与激发活力

现在是人人皆媒时代，从李子柒式现象级传播，到中美网民小红书上“对账”，无不说明国际传播“人人可参与、人人能传播”。

广东是媒体大省，拥有丰厚的国际传播资源，集聚了一批专业的外宣工作者。在本轮主流媒体系统性变革中，南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东广播电视台、南方财经全媒体集团分别焕新升级“South”“Pearl”“Touch”“G”四大外宣品牌，将释放更大的国际传播效能，引领更多受众挺进国际舆论场。

广东也是人口大省，拥有1.28亿常住人口、1.5亿实时在粤人口。庞大的人口基数是“人人外宣”的天然优势，每一个个体都是广东形象的塑造者、代言人。广东聚力打造四大国际传播平台，正是为了最大程度地调动和汇聚各方资源力量，把媒体大省、人口大省的国际传播优势充分释放出来，让一个个个体成为讲好广东故事的“主人翁”。

人人外宣，人人参与，活力无限。以IPGuangdong为例，广东将搭建一个“人人创作、人人分享、人人传播”的平台，聚拢主流媒体、专家学者、网红大V等群体，吸引带动更多网民参与进来，通过内容共创的开放机制，汇集展现广东形象的各类资源，全方位立体化传播广东形象。

时时在线，用体验拉近距离

国际传播的生命力在于融入日常、时时在线。人是最好的传播载体，以“人”为媒、以“人”载道、以“人”传情，是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径。

近年来，大批外国游客涌入中国、来到广东。酒店为游客提供外币兑换服务，志愿者的服务让游客感到宾至如归，外卖小哥的“全能”令游客震惊……正是因为每个环节、每个人的时时在线，不仅刷新了外国游客的对华认知，也拉近了彼此距离，共同造就了风靡全球的“ChinaTravel”。

时时在线，需要树立“人人外宣”理念，以主人翁姿态将国际传播内化为每个人的一言一行，内化为各行各业对外交往的自发行动。广东四大国际传播平台都是时时在线平台，其中GOGuangdong将深度结合“240小时入境游”，打造国际参访线，通过具体鲜活的场景体验，重塑国际社会对广东的认知，让更多人爱上广东、融入广东、传播广东。

外国游客既是国际传播的对象，也是国际传播的伙伴。“人人外宣”将撬动更多人的传播热情，使跨文化交流变得更加亲和、可持续，成为深化“民相亲”的重要手段。

游客在深圳欢乐港湾景区乘坐“湾区之光”摩天轮，俯瞰粤港澳大湾区绝美风光。

事事用心，用服务链接人心

国际传播最终要靠效果说话，要看国际受众有没有听得到、听得懂、听得进，有没有对中国多一分理解、多一分信任。这需要着眼于人、落脚于人，事事用心、链接人心。

随着广东对外开放的大门越开越大、粤港澳大湾区的机遇日益增多，来粤工作、学习、旅游、生活的外籍人士越来越多。服务好在粤外国人，借助他们的身份优势和海外影响力，做好国际传播，更容易让国际受众产生共鸣。

事事用心，才能打动人心。广东上线四大国际传播平台就是一次“以人心链接人心”的探索，其中INFOGuangdong致力于为在粤外籍人士打造“无感切换”的友好环境，提供涵盖省情、政务、法律、投资、文旅、求学、就医等信息的“一站式”多语种服务，同时依托平台推动在粤外籍人士更好感知广东、客观传播广东，当好流动的广东代言人。

每一个外国人都是一个传播个体，具有独特的传播灵活性、广泛性和深入性，能够跨越国界，链接更广泛的国际受众，形成独特的国际传播优势。事事用心，在提升服务能力的同时也能同步提升传播力，增强国际传播效能。

皇岗边检站民警热情帮助外国旅客填写入境卡。

处处可见，用真实打破偏见

当前，国际传播不合理秩序依然存在，美国等西方国家利用国际传播平台优势，对我国发动各种“舆论战”“认知战”，造成了信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。

国际传播中，真实是打破偏见最有力的武器。一个典型例证是今年4月美国网红“甲亢哥”在中国直播，从学习少林功夫，到与机器人共舞，再到品尝特色美食……“甲亢哥”以一镜到底的直播向国际受众呈现了一个没有滤镜的中国，以生活化的细节和情感共鸣穿透了西方社会的认知壁垒，以真实叙事打破了西方社会长期以来对中国的偏见。

人人外宣，贵在真实，胜在真实。广东四大国际传播平台将向世界展示真实的广东，特别是LIVEGuangdong慢直播平台将对广东全域进行24小时不间断、无解说、沉浸式4K超高清直播，打造永不落幕的“广东真实纪录片”。观众可实时观看大美南粤的昼夜流转，处处可见真实广东的独特魅力。

国际传播偏爱原生态，那些未经修饰的、直接的、本真的内容，往往更具感染力、说服力。今天的广东，需要更多被真实看见的窗口，需要“人人外宣”发挥更大作用。

编辑：郑健龙