红星资本局7月3日消息，知名玩具生产商乐高近日发售新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价629元，但红星资本局发现，在二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。

此前在社交平台上，乐高一度被视为“理财产品”，有着“塑料金砖”的称号。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其升值后再转手卖出，从而获取收益。但现在，乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。

一位乐高玩家告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，绝版乐高也很少出现溢价了。甚至有新品发售后，在二手市场价格腰斩的情况。另一位玩家提到，今年（玩家们）都去炒Labubu了。

乐高新品刚发售二手就跌价

玩家：爆款溢价几乎不再有

7月1日，乐高新品“无牙仔”积木正式上市，这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。淘宝官方旗舰店显示，该产品售价629元。发售前，乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低，目前处于天猫益智玩具新品榜首位，淘宝APP显示，“有38万+人关注”。

图片来自淘宝APP

但红星资本局注意到，新品正式发售后，闲鱼等二手平台上，不少卖家正以低于官方售价的价格出售该新品，二手价在435-475元之间。

图片来自闲鱼APP

一位卖家挂出423元的价格，标明“全新未拆封”。7月2日，红星资本局咨询该卖家，为何价格这么低时，对方回复称，“官方销售的产品带积分和赠品，我们这个只有无牙仔，所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示，是新店开业活动，有促销优惠。

对于二手市场价格，红星资本局以消费者的身份致电乐高上海某专卖店，工作人员表示，不清楚闲鱼上个人卖家的价格，（消费者）可以自行甄别。

但在乐高玩家看来，行情早有了“遇冷”的迹象。7月2日，从事乐高二手市场交易近三年的玩家陈先生（化名）告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，就连绝版乐高也很少出现溢价了，例如前年的大老友记、星战、翔龙等，目前都没有溢价的情况。

此前在社交平台上，乐高一度被视为“理财产品”。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其升值后再转手卖出，从而获取收益。如2022年，乐高布加迪一度被传缺货和绝版，二手市场上，半个月内其价格就从2400涨到了近4000元。

但现在，陈先生向红星资本局表示，乐高布加迪的二手行情一路下跌，如今只能买到1680元。3年时间，二手价格几乎腰斩。陈先生称，不止二手，也有不少新品乐高发售后，在二手市场价格腰斩的情况。

陈先生还举例到，小红书上一位乐高博主，此前经常发布乐高投资系列视频，但今年账号已经不更新了。7月2日，红星资本局尝试联系该博主，截至发稿，暂未获得回复。

另一位玩家王先生（化名）也对红星资本局表示，如今爆款乐高溢价的现象几乎没有了，在二手市场上几乎是官方售价的八折。他还提到，今年（玩家们）都去炒Labubu了。

闲鱼平台显示，近半年乐高价格波动较大，平均价呈下降趋势，5月隐季节性销售淡季，价格回落至低位，假期即将来临，该类商品未来价格有望小幅上涨。

图片来自闲鱼APP

乐高“理财”、“塑料金砖”已成过去式

专家：市场竞争加剧压缩投机空间

回顾3年前，乐高曾迎来一波“炒作囤货”。据北京商报报道，2022年8月，乐高正式宣布在中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。消息一出，引来消费者间的议论纷纷，部分玩家挥别曾经的犹豫不决，快速下单，乐高代购也开起惜售囤货模式，试图在涨价后大赚一笔。

陈先生向红星资本局表示，有不少乐高玩家、炒家就是在这时（指2022年涨价后）进入的，其中有不少是“炒鞋党”，他们疯狂囤货布加迪和路虎积木。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖”。

为何短短几年过去，乐高行情遇冷？7月3日，盘古智库高级研究员江瀚对红星资本局表示，乐高产品二手交易均价下降反映了市场供需关系的变化。随着越来越多消费者开始意识到乐高产品的实际价值，并且市场上供应量增加，尤其是新品发布频率加快，导致特定款式的稀缺性减弱，从而影响了其在二手市场的价格表现。

江瀚还提到，过去将乐高视为“理财产品”的现象表明市场存在一定程度的投机行为。然而，当市场饱和度提高、竞争加剧时，这种投机空间被大幅压缩，使得依赖于乐高增值获利的投资策略变得不再可行，进一步导致了乐高产品在二手市场价格的整体下滑。

一边是乐高新品遇冷，另一边是泡泡玛特旗下潮玩Labubu的二手价一度暴涨，这是否意味着潮玩市场正面临分化的态势？

江瀚表示，Labubu此前处于快速上升期，其产品容易因炒作而产生溢价；而乐高已进入相对成熟期，市场竞争激烈，新品不断推出，促使旧款价格趋于稳定甚至下跌。这意味着不同阶段的品牌在市场上的表现会有所不同，Labubu目前享受的是成长红利，而乐高则面临着如何维持长期吸引力的挑战。

不过，乐高的业绩依然强劲。今年3月，乐高集团发布2024年年报，公司收入同比增长13%，达743亿丹麦克朗（约合人民币702.7元），营业利润增长10%，为187亿丹麦克朗，营收利润双双增长。7月5日，全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区将正式开园，此前3588元酒店套餐售罄一度引发市场关注。