暑期，向来是文旅行业的黄金时段。学生群体迎来悠长假期，家庭出游意愿高涨，整个文旅市场焕发出勃勃生机。据相关数据显示，近年来暑期旅游市场规模持续扩大，消费潜力巨大。面对这泼天的流量，文旅行业如何做好推广，成为了实现品牌声量与经济效益双增长的关键。

铁西梦工场的娃娃-图片来源编辑网 斯汀

精准定位，打造差异化产品体系

暑期旅游市场客群多元，亲子游、毕业游需求旺盛。不同客群需求各异，文旅品牌需精准定位，打造差异化产品。对于年轻学生群体，他们充满活力，追求新奇体验。如某古城推出 “青春寻梦之旅”，融入特色文化体验、主题派对等元素，吸引了大量学生游客。亲子家庭则倾向寓教于乐的产品，某景区推出亲子套票，增设科普互动项目，深受家长和孩子喜爱。此外，避暑游需求也不容小觑，云南、贵州等地凭借凉爽气候，打造避暑度假产品，吸引众多游客前往。

创新营销玩法，多渠道引爆流量

在竞争激烈的暑期文旅市场，创新营销玩法至关重要。文旅消费券成为刺激旅游消费的有效手段。杭州、成都等地发放文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿等多个领域，激发了游客的消费热情。广旅集团依托 “广旅乐享” 平台发放消费券补贴，推出联动套餐，降低消费门槛。同时，数字化工具助力线上营销。如惠选订房平台采用 “滴滴模式”，用户出价、酒店抢单，实现了供需高效匹配。武夷山景区在抖音、小红书等平台投放暑期游产品，借助平台流量吸引潜在游客。直播带货也成为热门营销方式，通过主播的实地体验和讲解，实时展示景区特色，吸引观众下单购买旅游产品。

深化文旅融合，提升品牌价值

文化是旅游的灵魂，深化文旅融合能提升游客体验与品牌价值。文旅品牌应挖掘本地历史、民俗等独特资源，推动文化与旅游有机融合。非遗文化成为文旅融合的重要切入点。泉州开展非遗进古城快闪活动，为非遗注入市场活力。云南丽江的《印象·丽江》实景演出，将当地文化与现代舞台技术结合，吸引大量游客。山西平遥古城让游客亲手体验制作漆器小件，感受非遗魅力。此外，科技手段为文化展示带来新方式。福建大型山水文旅史诗《月映武夷》运用科技手段，让游客更好地领略地域文化魅力。通过打造沉浸式文化体验项目，游客能深度感受历史文化的厚重与魅力，增强旅游的趣味性和吸引力。

暑期文旅市场机遇与挑战并存。文旅品牌需精准定位客群需求，打造差异化产品；创新营销玩法，多渠道引流；深化文旅融合，提升品牌价值。只有这样，才能抓住暑期流量，在市场竞争中脱颖而出，实现长远发展。