南京有个“方橙市”，实景演戏当“侦探”

在老门东，来一场“入戏式”旅游

——潮玩文商旅新IP系列报道13

□　南京日报/紫金山新闻记者 鲁舒婷

“三层楼跑下来至少一万步，没想到破案还得先练体力。”6月26日，来自滁州学院的学生陈敏在社交平台上敲下了自己的游玩心得，随后便钻进老门东的一家火锅店补充体力。她说的“破案”，是在开心麻花老门东沉浸剧场体验《方橙市大侦探》。

没有舞台、没有座位，也没有固定观演区域，在“方橙市”，每一个踏入其中的人都不再是旁观者、参与者，而是推动者、共创者。

“玩得尽兴，吃得过瘾！”她如此评价这趟南京之旅。

自驻演以来，《方橙市大侦探》已累计演出超500场，成为沉浸式互动剧领域里有影响力的IP。今年，该剧入选2025南京艺术节“金陵小剧场”10部特色戏剧竞演剧目。

实景探案

观众秒变“戏精侦探”

“方橙市”在哪里？入口就藏在老门东明城墙下。

6月25日傍晚6时，距离检票入场还有半小时，记者看到买完票的山东游客陈青青和朋友正在手机上搜索攻略，作为新手，他们生怕“接不住梗”，更怕漏掉了某些细节和线索。

晚上7点，检票开始，两人从入口工作人员处拿到了一个黑色斜挎小包和一份《公民生存手册》，包内有一些金币和不同颜色的拼图，随后便进入地下一层，“这氛围感也太足了吧，我已经开始紧张了。”陈青青一边拉着朋友的胳膊一边低声道。两人从山东来南京旅游，在打卡完老门东后，就开启了这场未知探险。

《方橙市大侦探》改编自开心麻花经典IP《二维码杀手》。警察局、审讯室、医院、照相馆……在这个超2000平方米、融合末日废土风和赛博朋克风等多元风格的地方，共有25个房间、1个户外空间、35个互动点，玩家可以选择购买“城市公民票”或“头号玩家票”，持有“城市公民票”的玩家会收到“方橙市三年六起悬案”的背景任务，随后在不同场景中穿梭探案，持有“头号玩家票”的玩家更拥有决定结局走向的特权。不论哪个票种，玩家都是“剧中人”，塑造独一无二的剧情。

“它最大的特色就是沉浸式互动，以及剧情的多样性，包括男女主角在内一共有七条完整的剧情线，观众可以自由选择七条中的任意一条来体验。”开心麻花江苏区域总经理潘辉表示，通过剧情线之间的互动、观众与演员之间的演绎，会随机产生四种不同的结局。

晚上8时30分，剧情愈发紧张，陈青青和朋友玩得正开心。“你觉得下一步我们该怎么做？有没有一些破案建议给我？”面对演员突如其来的互动，陈青青顿了一下，很快反应过来，“我知道，去找韩莎摄影照相馆的老板韩莎，听说他是‘行走的万事通’，肯定能打探更多消息！”

两个多小时玩下来，自称“i人”（内向）的陈青青被朋友认定为隐藏的“e人”（外向），不仅全场互动超多，还通过完成各种任务获得不少金币。“真的太开心了，微信步数一万多，但一点也不觉得累，准备等会出去吃夜宵。”两人笑着说。

老建筑里造“赛博城”

动态引擎让剧情“活”起来

作为国内知名的喜剧厂牌，开心麻花在全国拥有45家自有剧场，而唯一一家实景沉浸式剧场就坐落在南京老门东。

在老门东这样“自带流量”的地方建设沉浸式剧场，具备一定的先天优势，也存在不小的困难和挑战。

“建筑改造受到严格限制，例如不能破坏梁柱结构或改变外观。”潘辉介绍，他们采用“非侵入式设计”理念，所有灯光、音响和互动装置均为可拆卸模块，既保留古韵，又满足演出需求。同时，针对老建筑部分空间狭小的特点，动态调整动线，避免拥堵，确保每位观众都能舒适地探索。

沉浸式戏剧的灵魂在于观众参与，但过度自由可能打乱故事逻辑。为了平衡叙事完整性与观众自由度，设计了“主线+支线”双轨叙事模式，主线确保核心剧情推进，支线则提供个性化探索空间。

“玩家可能会选择帮助主角揭露真相，也可能误入支线成为‘幕后黑手’的帮凶，毕竟玩着玩着，就可能一不小心‘玩脱了’。”已经刷过三次的小剧场爱好者程露说，得益于演员们的即兴表演，他们能在观众“跳脱剧本”时迅速调整表演方向，确保剧情的整体走向。

技术层面，《方橙市大侦探》也实现了多项突破，将整个空间打造成“赛博城”。

自主研发的“动态剧情引擎”支持实时剧情调整，“你永远不知道玩家下一步会作何选择，不可能永远按照剧情设定的路线走，这就需要我们准备‘Plan B’。”潘辉介绍，例如观众选择搜查房间A而非B时，系统会即时生成新的线索提示，确保故事连贯性。

实时转播互动系统，可以把关键剧情通过投影或AR设备同步呈现，例如剧中男主的“拍摄片场”可通过动态光影还原，让观众身临片场。此外，观众轨迹追踪分析每位观众的移动路径与互动偏好，优化场景设计，平均减少了20%的等待时间。

由于不同的故事线会解锁不同的剧情走向，不少玩家选择“二刷”“三刷”，为确保体验常新，该剧每月都会更新15%的互动内容，保持剧目的新鲜感和复玩率。

日游夜演

文商旅融合点亮夜经济

自驻演以来，《方橙市大侦探》已累计演出超500场，每场演出观众平均互动23次，成为沉浸式互动剧领域里有影响力的IP。

从“看戏”到“入戏”再到“演戏”，《方橙市大侦探》为玩家带来了“我的故事我做主”的独特快感，开创了文商旅融合发展新模式。

“《方橙市大侦探》构建了‘演出+文创+娱乐’的多元化营收模式。”潘辉介绍，该剧门票收入占总营收的60%，其余来自定制冰箱贴、剧目IP周边等主题文创，此外，他们还与南京市文旅局深度合作，共同开发了多条“戏剧+旅游”主题精品线路，为游客提供沉浸式的文化体验。

数据显示，该剧上座率超90%，外地观众占比常年保持30%，节假日更攀升至50%，长三角游客专程打卡已成常态，不少年轻人为集齐四种随机结局专程“三刷”“四刷”。580元的“头号玩家票”更是处于长期售罄状态，年轻观众愿意为优质体验付费。

记者了解到，今年，该剧入选2025南京艺术节“金陵小剧场”10部特色戏剧竞演剧目，将迎来100名大众评审团的专业检验。

老门东＋开心麻花，“圈粉”又“吸金”。

“我们通过‘日游夜演’模式，将演出与老门东文旅资源深度结合，自剧目开演以来，老门东商圈客流量增长28%，带动周边文创店、咖啡馆等商户营收增长35%，显著提升了老门东的人气和商业活力。”潘辉说，大量年轻人“为一部剧赴一座城”，在欢声笑语中体验文艺魅力，点燃消费的热情。

戏剧与商圈的融合，不仅碰撞出了惊喜火花，更构建了一个舒适的“文商旅”生态圈，实现了文化与商业的共赢。

“未来，我们将继续推广传统爆笑舞台剧，如《乌龙山伯爵》和《贼想得到你》，同时，依托老门东沉浸剧场的独特优势，推出全新沉浸式舞台剧作品，如《芝加哥之夜·特别版》《醉后赢家》《整个喜剧》等，丰富‘演艺+文旅’的生态，将老门东沉浸剧场打造为长三角的文化地标。”潘辉说。

【记者手记】

演艺新空间，消费新场景

因为高互动性和二次元跨界特色，《方橙市大侦探》展现了演艺新空间的无限可能。

近年来，各类演艺新空间不断进驻商场、步行街、热门景点。相比较各类标准剧场提供的“大而美”文化项目，这些演艺新空间不仅有效降低了戏剧消费的门槛，鼓励更多人走进剧场，还促进了戏剧品类的多样化和创新，满足了不同消费者的多元化需求，通过演出与商业的跨界融合，创造出一种集视听享受与休闲社交于一体的全新文化娱乐体验。

在南京，越来越多“路人缘”奇好的演艺新空间正在涌现，成为推动文商旅融合的新亮点。