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2025年，Netflix 正式杀入线下娱乐市场。

近日，Netflix 宣布其首批两家“Netflix House”线下体验馆将于 2025 年年底揭幕，占地面积超 10 万平方英尺（约 1.3 个足球场），首站落地费城、达拉斯，2027 年还将登陆拉斯维加斯。

不过，这次 Netflix 并不是单打独斗，还拉上了 VR 线下娱乐龙头 Sandbox VR 。此前，双方就曾合作推出 《鱿鱼游戏》VR 体验，在实体场所的票务销售额达到了456万美元。如今，Sandbox VR 全球门店已扩张至60 家，妥妥地成为了 Netflix 进军线下的关键盟友。

那么问题来了，这场"看剧+玩剧"的娱乐革命，到底能玩出哪些新花样呢？

图源：Netflix

Netflix House能玩出哪些新花样？

从 2023 年底公布 Netflix House 计划，到试水"Blood City"概念，Netflix 似乎每一步都在为全面进军线下铺路。现在看来，这些不过只是开胃前菜，真正的硬菜终于要上桌了。

那么，这次 Netflix House 能玩出什么新花样呢？

据了解，Netflix 这次选中了《鱿鱼游戏》《怪奇物语》《星期三》《航海王》《利刃出鞘》这些适合线下化的爆款IP，来打造沉浸式互动体验。另外，这些沉浸式体验每 6-8 个月就会更新迭代，让你永远都有新期待，把"复购率"拿捏得死死的。

Netflix House 的设计概念，就是让粉丝可以踏入他们最爱的 Netflix 剧集与电影的世界中。想象一下：你站在《鱿鱼游戏》的玻璃桥上，脚下是“万丈深渊”，你得像剧里一样赌命跳格子，或者化身《星期三》里的Nevermore学院学生，破解暗黑谜题。

另外，每家体验馆还给你带来各有千秋的沉浸体验。

比如，达拉斯店将推出《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》等互动项目，另外还有一处名为 Netflix RePLAY 的街机游乐区，集合体能挑战、沉浸式剧情空间和复古风格小游戏，供个人或团队游玩。

费城店看起来就规模更大了，将包括《星期三：被放逐者之夜》和《航海王：恶魔果实之旅》两项体验，还将提供 Sandbox VR 打造的“Netflix Virtuals”虚拟现实游戏、一个九洞迷你高尔夫球场，以及 TUDUM 影院，后者将播放 Netflix 剧集、电影，并不定期举行粉丝互动活动，如答题竞赛等。

而计划在 2027 年再开设的第三家门店，选址拉斯维加斯大道的 Blvd Las Vegas 购物中心，紧邻 MGM Grand 度假村。目前临时营业的 Netflix Bites 主题餐厅就开在这一地段，将持续至 2026 年初，而即将开业的两家 Netflix House 则会配备该餐厅的永久版本。

另外，这次Netflix 拉上了VR线下娱乐龙头 Sandbox VR（今年全球60家门店，2024年营收7500万美元，月活10万玩家）。有了 Sandbox VR 的线下运营经验，Netflix不用从零摸索，直接站在巨人肩膀上搞事情。接下来，这对 CP 说不定还能整出更炸裂的新玩法。

为什么 Netflix 要砸钱做线下？

当迪士尼正为如何将线下忠实游客转化为自家流媒体平台 Disney+ 的用户而发愁时，Netflix 却反其道而行之，试图把旗下3 亿订阅用户“引流”到精心打造的线下娱乐场景里。这看似矛盾的商业布局，其实，背后也藏着流媒体行业当下正面临的全新挑战和机遇。

近年来，流媒体行业的高速增长逐渐步入了瓶颈期，Netflix 作为行业巨头，自然也感受到了这股寒意，急需挖掘新的增长曲线。而线下娱乐领域展现出的惊人盈利能力，正吸引着 Netflix 的目光。

就以其合作伙伴 Sandbox VR 为例，2024 年全年，Sandbox VR 实现 7500 万美元收入，服务玩家超 140 万人次；仅 2025 年 3 月单月，门店客流量即突破 15 万人次，这一数字远远超过了传统影院的营收水平。此前 Netflix 与 Sandbox VR 合作的《鱿鱼游戏》VR 体验项目，更是狂揽 456 万美元收入，成为线下娱乐市场的一匹黑马。

如此庞大的市场蛋糕，对于急需拓展业务的 Netflix 来说，无疑具有极大的诱惑力。

另外，Netflix 手握众多的爆款 IP，如《鱿鱼游戏》当初能够吸粉1.11亿，总播放量超70亿。然而，仅靠会员费，这些 IP 的商业价值还远远没有被充分挖掘出来。线下体验为 Netflix 提供了一个全新的变现渠道，能够将海量的观看数据转化为实实在在的实体消费。

用户在观看完剧集后，对剧中场景和角色产生了浓厚的兴趣，此时推出线下体验项目，正好满足了他们的需求。另外，用户在体验过程中，不仅能够更加深入地感受剧集的魅力，还可能会产生购买相关周边产品的欲望。这样一来，就就形成了“看完剧→玩体验→再刷剧→买周边”的消费闭环，进一步释放了其 IP 的商业价值。

同时，Netflix 看来也深知自身在线下运营方面的短板，因此积极借助 Sandbox VR 这些专业伙伴的力量。毕竟，Sandbox VR 在 VR 线下娱乐领域拥有丰富的经验和成熟的技术，能够为 Netflix 提供全方位的运营支持。通过与这些专业伙伴的合作，Netflix 可以快速补足自身的短板，实现优势互补，共同开拓线下娱乐市场。

小结

当其他流媒体还在屏幕内卷内容时，Netflix 已经跳出盒子，正在重新定义娱乐边界。

从《鱿鱼游戏》VR体验的一炮而红，到如今Netflix House的全面布局，这场"虚实共生"的娱乐革命才刚刚拉开序幕。在这里，你不再只是《怪奇物语》的观众，举起虚拟火炬探索《怪奇物语》的异世界；不再只是《鱿鱼游戏》的追剧人，而是要在玻璃桥上做出生死抉择的参赛者。

Netflix House 的成败，或许将决定流媒体行业未来的发展方向："内容"不再只是用来观看的，而是用来亲身体验的。

文/Vivi

（文中未标注来源的图片均来源于网络）

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