蝉鸣荔熟，夏日荔枝上市正当时。从化荔枝亮相广州荔枝文化旅游季！6月19日下午，又是一年荔枝红——2025年广州荔枝文化暨旅游推广系列活动启动仪式在广州市荔湾区永庆坊·粤剧艺术博物馆隆重举行。

本次活动由广州市文化广电旅游局、市农业农村局、市商务局、市委网信办、增城区人民政府、从化区人民政府等单位联合主办。

活动现场

一剧一展：“五个一百”直播推介快闪吸睛

启动仪式上，从化区推出《一起来，更给“荔”—“五个一百”荔枝直播推介快闪》情景剧，节目融合“五个一百”（百名村书记、大学生、荔农、荔企、网红）群体特色，线上线下通过活力歌舞、主题宣讲、直播互动、产品展示等多元形式，以“科技+文旅+直播”的立体表达，向“荔粉”们呈现荔枝从枝头鲜果到舌尖鲜尝、从绿色生产到锁鲜加工、从电商直播到极速物流等内容，促成实现“三卖”（卖荔枝、卖品牌、卖文化），展现从化荔枝产业链魅力与乡村振兴活力，助力深入实施广东省“百千万工程”。

快闪节目以荔香悠悠引客来、沉浸直播说“荔”事、荔人同心向未来三个篇章串联，中国荔枝看广东，晚熟好吃在从化，通过从化荔枝助“荔”广州、助“荔”广东、给“荔”世界点题，“五个一百”群体代表纷纷登场，为从化荔枝代言。在村直播代言环节，村书记与网红互动。

据介绍，广州从化荔枝聚焦深耕晚熟市场，作为国家地理标志产品，今年将有井岗红糯、钱岗糯米糍、流溪红荔、流溪桂味、双壳槐枝、无核荔枝等优质品种上市，依托领先水平的技术大力发展荔枝精深加工产品，依托超低温冷冻锁鲜技术推动荔枝实现全年享、全球卖。另外，今年在广州市域纵向帮扶政策支持下，广州市内的黄埔、海珠、南沙、荔湾4区结对帮扶从化区鳌头、温泉、良口、吕田4镇，以及相关市直部门合力开展消费帮扶，有力促进从化荔枝销售。

活动现场还布置了荔枝主题展，来自从化区的新从供农产品经营有限公司、华隆果菜保鲜有限公司、流溪甄选绿色农业有限公司、谭山蜂业有限公司等优秀农业企业展出桂味、仙桃荔、井岗红糯等主推荔枝品种，以及荔枝红茶、荔枝蜜、荔枝酒、果汁相关精深加工产品，吸引不少市民游客驻足品赏、订购，农产品网络推广达人现场进行线上线下直播推介荔枝及相关农副产品。

活动现场

汇聚力量：发动百名村书记助“荔”

据介绍，今年从化大力发挥全区219条行政村党组织书记（村干部）带头人作用，将在6月－8月通过策划直播带货推广活动，打造“百名村书记（村干部）接‘荔’”直播特色IP，打通荔枝销售“最后一公里”，推动实现十个“带动”（即：带动全员参与荔枝销售、新型经营主体壮大、乡村资源盘活、就业创业、荔枝品质提升、科技赋能、帮扶协作、村集体增收、产业升级、村党组织强化）。

从化区的百名村书记（村干部）开展荔枝直播推广专项活动，将由该区农业农村局联合有关区内部门、各镇街组织实施，选择在产区荔枝树下、村党群服务中心会议室等场地开展直播，联合广州从化发布公布公众号，每期采访一位村书记（村干部）推介从化荔枝；同时，在抖音、微信短视频、小红书等平台发布村书记宣传从化荔枝海报、短视频进行直播预热、加大宣传。活动结束后根据各村书记（村干部）荔枝直播带货的综合表现，评选出十大精品案例。

另外，今年大学生等青年群体也加入直播助“荔”行列，由共青团广州市从化区委联合从化区农业农村局、区供销联社将在6月-9月举办从化区百名青年荔枝节直播大赛，以高校直播销售大赛为载体，激发青年创新创业活力，全力打造荔枝数字营销示范高地。该大赛将于近期组织线下培训并组织直播比赛，并根据参赛团队的综合表现为优秀的组织单位、直播主播进行颁奖。

荔枝丰年：超7万吨新鲜从化荔枝上市

在活动现场，从化区农业农村局相关负责人表示，从化作为国内晚熟的优质荔枝产区、广州荔枝的核心产区，荔枝甜而不腻、晚熟好吃。今年全区荔枝种植面积约29.38万亩（约占广州市的53%），预计总产量超7万吨，共有116个品种，将于6月21日夏至前后陆续上市，集中上市期持续至7月下旬，整体销售期将持续到8月中旬。

高级农艺师、从化区农业技术推广中心副主任邓彩联介绍，从化区荔农积极做好荔枝生产管理，在农业农村部门指导下全程做好荔枝“两花三果”全周期管理，采摘前科学安全用药；积极参加荔枝种植管理培训班以及“果农回到荔枝树下”暨全区荔枝生产农管农技农资三下乡等会议、活动，等等。为保障荔枝质量安全，荔枝上市期间全区将陆续开展产品质量安全“定量+速测”检测，全面推行开具“承诺达标合格证”，落实带证上市、批批检，保障荔枝质量安全。另外，在荔枝生产环节，今年从化区农业农村局组织平安财产保险等企业将推出农业政策性保险产品，发挥好对生产兜底保障作用。

荔枝相关企业全力做好产销工作，该区荔枝精深加工率达35%，在全国全省处于领先水平，今年将组织佳荔、华隆、全亨农业等重点企业加大收储力度，力争实现荔枝加工2万吨以上，推动“果变汁、果变干、果变粉”等高附加值产品规模化生产。做好荔枝从枝头鲜果到舌尖鲜尝的快达，物流是关键，今年从化区提早谋划，3月起与京东、顺丰、EMS等物流头部企业加强对接，征求物流费用优惠折扣，共同搭建物流平台，优化布设揽收点和揽收流程，目前全区将设置350个揽收点，满足荔枝一件代发；促成快递公司今年临时租用了2000平方米的场地作为分拣包装中心，提升分发配送时效，让荔枝更加便捷送达消费者。

为拓宽销售渠道，今年从化荔枝企业创新营销模式，由华隆、新从供、积木物语、伍湖、清香等企业推出4款特色荔枝提货卡，以预售形式开启销售。消费者可通过消费帮扶馆、微信小程序、8号仓小程序等线上平台便捷选购，提前下单锁定荔枝，凭卡扫码即可完成兑换，后续将依托专业快递冷链配送服务以最快速度送达消费者手中，真正实现“指尖下单，轻松提货”的购物体验。

另外，荔枝保鲜新技术也引人关注，从化农业重点企业华隆果菜保鲜有限公司携手华南农业大学率先在全球攻克了荔枝超低温冷冻锁鲜技术，建立了全环节技术体系，获得了农业农村部的高度认可和表扬，被农业农村部列为主推技术，今年5月份受农业农村部邀请在北京向全国各区县作经验介绍推广。全国农业农村劳动模范、从化区华隆荔枝产业研究院院长欧阳建忠表示：“超低温冷冻锁鲜技术赋能和应用推广，让从化荔枝卖全年、卖全球！”据介绍，今年从化区将计划冻眠及冷冻收储荔枝5000吨，出口4000吨（目前已销往欧洲、中东以及新加坡、加拿大、印尼等20多个国家、地区超440吨荔枝鲜果）。

今年从化区还将加大荔枝直播业态的发展，借助网红等力量，发动区内企业参与，联合主流媒体开设专题专栏，运营官方新媒体账号，发起网络话题，邀请“三农”达人开展田头直播带货，利用APP、公众号、小程序等平台开设从化荔枝专区，引导消费者线上选购。近期计划于6月25日举办万“荔”挑一·味在广州活动（从化会场活动），组织自媒体代表深入从化荔枝文化博览园，实地探访荔枝种植、加工、销售等全产业链环节，挖掘特色农业产业升级的创新实践与典型案例。

从化区农业农村局表示，为做好今年从化荔枝生产销售工作，推出“十项措施”护航，助农惠农富农，促进村集体增收。近期将组织举办2025年“从化荔枝卡（券）”推介仪式、从化区荔枝营销“出口助荔”系列活动启动仪式、从化区荔枝营销“六进”（进机关、企业、社区、校园、市场、商圈）系列活动启动仪式等。

文旅融合：4条从化荔枝旅游精品线路

从化积极融入广东广州荔枝产业发展大局，以荔为媒加快农文商旅融合发展，以环南昆山—罗浮山为背景，以从化区最美旅游公路示范段为载体，以温泉镇、良口镇沉浸式旅游季消费场景为切入点，以“两场两园”（温泉镇荔枝蜜广场、良口镇流溪温泉广场、石门国家森林公园、流溪河国家森林公园）形成6至8月从化区荔枝文化旅游季整体布局，全面带动从化荔枝主题的吃住玩游购娱。

今年正推进开展“绿水青山，中意从化”旅游文化系列活动，推出钱岗糯米糍线、水厅桂味线、双壳槐枝线、井岗红糯线等4条荔枝主题旅游线路，在广州从化可以四季泡温泉，全年吃荔枝，同时办好“荔”BA篮球联赛、从化龙舟邀请赛等文体活动，加大策划预售荔枝礼品卡、提货券等农文旅营销举措，让广大市民游客能尽享好吃好玩好体验。

从化区农业农村局相关负责人介绍，今年该区将重点推进活动助荔，进一步提升从化荔枝品牌影响力、美誉度，今年着力打造“1+N”荔枝农事活动IP，即：举办1场主会场活动，近期将举办广州市从化区首届乡村运营合伙人招募大会暨2025年荔枝推介活动）；举办N场系列活动，全区各镇（街）、重点产区将举办多场融合农文旅元素的荔枝产销对接分会场活动。

来源：从化区农业农村局

编辑：木书林