“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的千年盛景，正在广州上演现代版！6月19日，“又是一年荔枝红”2025广州荔枝文化暨旅游推广系列活动带着满城荔香炸街了，永庆坊变身“荔枝市集”、直播间上线优质本土荔枝……这场由省市多部门联袂打造的甜蜜风暴，正在用N种脑洞大开的玩法告诉你：没有荔枝的夏天不叫夏天！

广州市商务局作为活动主办方之一，深入贯彻省、市促进荔枝销售的工作部署，迅速行动，多措并举，聚焦荔枝产业链上下游，积极搭建供应商与采购商的产销桥梁，联动全市重点商超、电商平台及金融机构，精心策划“荔枝优惠大礼包”，让岭南独有的甜蜜惠及千家万户，为市民游客带来实实在在的福利。还会同有关部门组织开展“荔枝+”商旅文活动，提供以“荔枝”为主题的多样化消费场景。

创新营销模式，让荔枝销售“火”起来

广州市商务局整合线上线下资源，联动全市重点商场、连锁超市超200家门店，打造“荔枝主题促销季”。据了解，胜佳超市举办“百年老树荔枝节”，提供试吃品鉴服务；七鲜超市推出“鲜爽荔枝季”，永辉超市打造“辉映岭南 香约荔枝”活动，部分商超还开设荔枝主题展销区，营造浓厚销售氛围。

各大电商平台发挥覆盖范围广、下单快捷等优势，纷纷加入到“助荔”行动当中。抖音生活服务联合电视剧《长安的荔枝》IP，打造“给荔一夏·让生活更有荔”系列品牌活动，在活动现场也打造直播带货区、落地主题市集，通过短视频与直播助力荔枝销售，推荐“有荔”美食及旅行路线，为市民游客的夏日体验增添“荔”量。抖音生活服务有关负责人透露，接下来在荔枝销售旺季，抖音生活服务将持续策划系列特色活动，加大专项补贴投入力度，不断探索创新消费模式，为广州消费市场繁荣和经济高质量发展贡献更多力量。

同时，京东、美团、快手、盒马等平台以精准流量与资源倾斜，推动本土荔枝品牌声量与销量双提升。

完善供应链体系，让荔枝流通“快”起来

广州是岭南荔枝的核心产区，广州荔枝产区被认定为中国特色农产品优势区，有着深厚的荔枝种植历史与文化底蕴。除了仙进奉、糯米糍、桂味、井岗红糯等公众熟悉的品种，新龙帝鼎、甜岩、北园绿等品种也深受消费者喜爱。

广州市重点销售企业与京东、顺丰等物流企业深度合作，通过增加运力、开辟专线、优化流程，构建起“枝头到舌尖”的快速通道。

据了解，京东物流在广东地区已投入双倍运力提升时效，展现出较强的“产地直采＋源头直发＋高效物流＋全渠道销售”供应链能力。其中，京东物流与铁路系统加大合作力度，精选的高铁动车组每节车厢可承载2.5吨荔枝，对比陆运、空运等方式时效与成本实现大幅优化，以广州至武汉为例，荔枝通过高铁发运，相较于传统陆运时效提升60%以上，对比航空运输成本可节降超100%。

顺丰从引入冷源技术到升级专属包装，从发布“揽收-预处理-物流-配送”全产业链服务，到打造“铁陆空”立体联运网络，构建“物流赋能+直播带货+跨境电商”的融合模式。这个荔枝出产旺季，还开通多条荔枝全货机航线，打造涵盖舱位预订、报关提货、冷库控温等全流程一体化跨境供应链服务，助力荔枝出口至新加坡、马来西亚、泰国等20多个国家和地区。

强化金融赋能，让荔枝经济“强”起来

为支持荔枝经济发展，相关金融机构推出“荔枝专属优惠”，以数字力量赋能甜蜜经济。据了解，银联云闪付联动永旺、卜蜂莲花等超市，开通荔枝专属支付满减优惠通道，发放限时荔枝特惠消费券，最高畅享六折优惠；建设银行广州分行依托“建行生活”平台打造“荔枝直通车”，推出“给‘荔’夏日、五折抢鲜”活动，为广州本土荔枝销售提供精准流量支持。

本次活动还与上下九商圈粤韵葡味美食文化嘉年华联动，在活动现场发放“食在广州”专场餐饮消费券，诚邀市民游客沉浸式品味“舌尖上的荔枝文化之旅”，感受千年商都的烟火魅力与美食底蕴。

广州市商务局负责人表示，诚挚邀请全国各地朋友来到广州、走进商场、深入田间地头或登录电商平台，共同品味这份岭南独有的甜蜜。接下来广州还将着力打通荔枝从“枝头”到“舌尖”的畅通链路，举办“荔香四海·产销共赢”广东荔枝产销对接（广州分会场）活动，进一步拓宽本土荔枝销售渠道，以商务新动能驱动荔枝产业提质增效，助力荔枝产业发展，为全面实施乡村振兴贡献商务力量。

文、图｜记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣