近年来，亳州文化旅游控股集团有限公司立足“曹操故里”文化资源优势，通过项目带动、科技赋能、产业融合、品牌塑造等方式，让沉睡的三国文化焕发新生机。2024年，集团接待游客超437.26万人次，带动文旅综合收入突破15亿元，省外游客占比达65%，“来亳州，品三国”文旅品牌影响力持续提升。

（华佗百草园景区夜游）

一、项目驱动，激活文化遗产新动能

保护开发并进。实施曹操文化园改造提升工程，联动曹氏家族墓群、曹操地下运兵道等9处全国重点文保单位，建成国内首个建安文学主题展馆。运用3D扫描技术复原汉代军事设施原貌，完成8公里运兵道遗址数字化建模，让游客“穿越”到1800多年前三国战场。

（曹操地下运兵道景区建安文学馆）

场景活化创新。打造《曹魏征兵》《消失的曹操》等5部沉浸式微空间剧目，今年五一以来，累计演出近1000场次，票房收入超400万元。在曹操地下运兵道遗址推出“穿汉服 闯三国”互动体验，通过AIGC环幕剧场再现古战场。升级《文姬归汉》数字剧场，运用全息投影技术还原历史场景，单日最高接待量突破1万人次。

（曹操地下运兵道景区情景演绎剧《魏王征兵》）

（曹操地下运兵道景区情景演艺剧《消失的曹操》）

（曹操地下运兵道景区情景剧《老曹的运兵道》）

产业链条延伸。开发“三国味道”系列产品，复原“一合酥”等历史名点，带动本地30余家食品企业发展，年产值超1.2亿元。编撰出版《三曹诗文鉴赏》丛书，配套开发AR诗词地图，实现景区扫码即可聆听名家诵读，今年五一期间，三国主题景区接待量同比增长40%，非门票类收入占比提升至50%。

（建安文化广场亳品汇旗舰店）

二、科技赋能，打造沉浸体验新场景

数字技术赋能。花戏楼景区设置智能导览屏，实现砖雕木雕360度细节展示。联合山东金东数创建设“数字曹操”数据库，通过游客画像分析，定制个性化游览路线，带动线下打卡量增长25%。

跨界融合突破。盘活闲置资产谯望楼为曹操剧场，开展汉服体验、茶艺教学、非遗漆扇等6类文化体验项目，2025年以来累计接待游客26万人次，带动文旅消费超2亿元。推出全国首个以曹魏文化为主题的沉浸式美食互动剧《魏王的宴》，融合国风乐舞与三国宴饮文化，重现千年前建安雅趣，深受游客欢迎，场均上座率达98%，带动景区综合收入同比增长40%。

（曹操地下运兵道景区互动演艺剧《魏王的宴》）

智慧服务升级。开发“亳州文旅畅玩卡”数字产品，实现抖音平台购票、打卡积分兑礼全流程服务。建成景区智能停车系统，新增车位800个，游客平均等候时间缩短至5分钟。

三、产业融合，延伸文化价值链条

节庆经济引领。连续举办四届三国文化节，创新推出“曹操诗词大会”“三国美食擂台”等特色活动5项。2025年春节“建安灯会”引入非遗射箭、蹴鞠比赛等传统项目，吸引游客近4万人次，带动消费超千万元。

夜间经济提质。打造运兵道好运夜市，策划“魏武雄风”系列后备箱夜市、国潮集市、“谯城夜宴”美食街区等系列活动，同步推出《老曹的运兵道》夜演专场，累计吸引游客6万人次，夜间游客占比从18%提升至43%，带动旅游综合消费2000万元。“曹操地下运兵道景区好运夜市”获评安徽文旅新业态典型案例。

（曹操地下运兵道景区好运夜市）

研学体系完善。设计“小小考古家”“建安小文人”等6条研学线路，联合亳州学院、亳州职业技术学院等5所高校建立研学实践基地，年接待研学团队150批次、16万人次。曹操地下运兵道景区入选全国中小学生研学基地。

四、多维传播，做强宣传营销矩阵

主流媒体强声量。联合央视制作3集纪录片《探秘曹操宗族墓》，在央视科教频道《探索·发现》栏目播出后，景区搜索量增长300%。举办“大美安徽·看亳州”新闻发布会，人民网、中新社、央视网、香港大公报等近20家媒体集中报道，省级以上媒体发布图文、短视频、游记等80余篇。

新媒体拓阵地。组建20人短视频团队，打造“曹小瞒说三国”IP，开展“探秘曹操故里·寻访建安风骨”主题推广，通过短视频、直播等形式多维度展示曹氏宗族墓群、曹操地下运兵道等景点。今年以来，在抖音、小红书等自媒体平台，创作发布三国主题短视频980条，总浏览量突破2000万次。其中，“打开亳州的N种方式”相关话题网络曝光量超500万次，“阿波探秘运兵道”单条视频最高播放量超800万次，点赞超过30万次。

精准营销增实效。联合OTA平台推出“文化寻踪”旅游套餐，开通南京、郑州等8个重点客源地旅游直通车，2024年省外游客同比增长42%，过夜游客占比提升至58%。