南都讯 记者刘益帆6月16日，在2025“超级娱乐空间”万达电影战略发布会上，万达电影正式推出 “1+2+5”战略版图：1个超级娱乐空间核心，国内国际两大市场，以及院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块。

董事长兼总裁陈祉希表示：“五大业务既是血肉相连，伴生共荣的关系；更要具备独立作战，在各自赛道开创佳绩的能力。”而这一战略旨在 “摆脱路径依赖，实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容”。

01 战略转型：

从单一影院到娱乐生态系统

万达电影作为蝉联16年票房冠军的行业巨头，正面临关键转型期。陈祉希在演讲中直指行业痛点：“相比于手机等设备几乎能给用户提供一切，大银幕的想象力还有待打开。”

这一判断催生了超级娱乐空间战略，万达将其定位为 “娱乐体验世界观”和“生活搭载系统”。

陈祉希阐释其核心价值：“用户接入这套‘系统’后，不光可以体验精彩的内容，还可以在连贯的生活场景中，源源不断获得情绪价值补给。”

非票收入成为战略重心。陈祉希特别强调：“我们的重中之重，是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”她指出，成熟市场非票收入占比可达总收入的60%，这是万达的重要发展方向。

万达电影在2024年控制权变更后，经过一年多整合，各业务板块已显现协同效应。2024年万达出品电影不仅全部盈利，更在年度票房TOP10中占据6席；剧集方面，播出的6部作品云合评级均在S级以上。

02 院线革命：

打造不止于电影的五星级娱乐空间

作为万达电影的根基，院线业务迎来全面升级。万达院线总经理李劲波宣布 “两翼一体，五星级影城规划”，即硬件设备与内容体验同步提升。

硬件方面，万达计划在2026年底完成五星级影城的全激光影厅部署。发布会现场展示了全新设计的座椅系统，排间距拓宽至1.5米以上，配备储物空间和充电模块，大幅提升观影舒适度。

内容供给将突破传统边界。未来万达影院将在银幕引入体育游戏赛事、演唱会等跨界内容，在大堂区域打造市集、策展、快闪和超级IP主题活动，使影院成为 “同好人群交流平台”。

国际化布局同步深化。发布会现场，万达与IMAX签署深化合作协议，在原有123套设备基础上，追加27套IMAX激光系统。旗下澳洲第二大院线HOYTS CEO Damian Keogh透露，该公司在澳大利亚中国电影市场份额超40%，每年上映超过40部中国新片。

“院线是万达电影的来时路，”陈祉希表示，“我们有能力、有志气继续蝉联全国第一。”

03 内容矩阵：

超级IP驱动多元内容生态

影视内容板块以 “超级IP为核心” 构建四大维度战略。万达影视总裁杨海阐述：“以超级IP为核，以品质制作为基，以创作表达为脉，以未来想象为翼，四位一体构建内容体系。”

重磅影视作品相继亮相。今年暑期档，万达将推出《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《有朵云像你》等影片。

后续片单包括《寒战1994》《欢迎来龙餐馆》《流浪地球3》《西游记真假美猴王》等重量级项目。

剧集领域同样阵容强大。科幻巨制《折叠城市》、悬疑剧《黑夜告白》、奇幻爱情剧《遇人不熟》等多元化项目正在推进。正在拍摄的《万古最强宗》《耀眼》《龙骨焚箱》等剧集已引发市场期待。

人才孵化同步推进。万达推出 “菁叹号厂牌”，包含扶持新人的“跃幕计划”和助力中坚力量的“菁叹计划”。这一体系旨在为行业持续输送创作力量，保障内容创新的源头活水。

04 创新业务：

潮玩与游戏构建IP价值延伸

潮玩业务成为万达电影IP延伸的关键载体。影时光总经理李金蕾宣布，经过500天孵化，已推出3条潮玩品牌线和2大原创IP。

三大品牌线各具特色：“毛绒色界”以高饱和色彩重新定义穿戴潮玩；“萌心物语”植入AI互动芯片，实现人偶情感互动；“栖境”则将收藏级艺术转化为年轻人触手可及的家居潮玩。

原创IP方面，“MOMO&FRIENDS”未来将参演动画影视作品；虚拟男团Vexel则由中国传媒大学定制专属AI大模型，实现跨次元活动。

技术创新同样亮眼。影时光推出 Rtime Link数字确权平台（将于7月底上线），绑定实体潮玩的数字确权系统，实现版权追踪和限量款收藏编号检索。

游戏业务展现强劲增长。2024年互爱互动营收同比增长超50%，海外发行收入飙升197%。互爱互动总经理张宇表示，万达的影视作品和潮玩都将成为游戏改编对象，未来将上线《全职法师》《我为歌狂旋律重启》等IP游戏产品。

05 战略合作：

跨界联盟构建娱乐新生态

战略投资板块在2024年成立后，已完成多项关键布局。万达电影副总裁黄朔表示，该部门核心使命是 “依托超级娱乐空间，孕育新消费趋势下的超级IP、超级品牌”。

发布会现场举行三大战略合作签约。与中国潮玩先锋52TOYS深度合作，104家专营店已落地万达影城。好运椰首批35家门店入驻万达影城，由演员杨洋担任全球品牌代言人。

国际化合作同步推进。万达与日本三井物产及FURYU株式会社合作，引入大头贴机、扭蛋机等互动设施，验证 “内容×娱乐设备×消费转化” 商业模式。

万达电影同时启动 “超级娱乐权益日” 活动（兑换期：6月19-22日），向全国观众发放亿级好礼。6月16日至20日期间，每天限量发放20万份价值超398元的权益礼包（限指定场次），包含免费观影、卖品优惠等权益。

此外，万达在全国焕新10家“时光里”艺术商店，落地“无边界市集”概念，并引入自研零食品牌“三口小时光”，实现影院空间与商业业态的深度融合。

编辑：刘益帆

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