海报新闻实习记者 赵佳佳 威海报道

为激活旅游消费市场，推动文旅产业高质量发展，山东省文化和旅游厅于6月11日至16日启动“畅游齐鲁乐GO山东”大型文旅踩线考察活动。来自北京、上海、广东、浙江等13个重点客源省份的38家骨干旅行社、40余位行业资深旅行商齐聚山东，展开为期六天的深度体验与合作洽谈。

搭建合作桥梁 畅通引客渠道

本次活动以构建高效务实的文旅合作平台为核心，精准对接全国主要客源市场。活动期间，主办方精心组织了多场业务洽谈对接会，为旅行商们创造面对面交流的机会。在洽谈过程中，主办方详细介绍了省内丰富的旅游资源、特色旅游线路以及优惠合作政策，省外旅行商则分享了客源地的旅游市场需求和消费趋势。双方就宣传推广、客户需求等方面展开深入探讨。据活动负责人介绍，平台旨在建立“引客入鲁”长效合作机制，通过资源整合与渠道联动，共同开拓暑期及全年旅游市场，为山东文旅市场注入更多活力。活动期间洽谈成效显著，共有11家省外旅行社现场签署了合作意向书，达成了实质性的合作。多家踩线旅行社表示回去将研发产品，深拓山东市场。

沉浸体验新业态 解码文旅融合创新

考察团足迹遍及济南、泰安、日照、临沂、威海五市，深度体验山东文旅融合发展的全新成果。在济南，旅行商们走进山东省博物馆，通过AR文物互动技术与数字展厅沉浸式感受齐鲁文明的千年脉络。在泰安，众人观摩了以泰山封禅文化为核心的封禅大典实景演出，舞台借助声光电特效重现古代帝王封禅盛典，让历史文化以可感可知的形式焕发生机。行程中，旅行商搭乘“齐鲁1号”旅游列车穿梭于城市之间，列车内部以“齐鲁文化长廊”为设计主题，通过非遗手作体验、鲁菜文化讲解等流动场景，将交通出行转化为沉浸式文化之旅；在临沂，考察团深入红色影视基地，实地探访《沂蒙山》等红色剧目的拍摄场景，体验“红色剧本杀”创新产品，见证革命历史题材与影视IP的融合实践。在日照感受沙滩带给大家的惬意，享受巧克力和烘焙带来的舌尖碰撞。在威海海洋公园，沉浸式海洋科普研学场景吸引了大家的眼球。这类将历史文化、生态资源与现代科技深度融合的新业态，展现出山东从“传统观光游”向“多元体验游”的转型成效。

一线反馈赋能升级 共话市场新机遇

浙江精诚旅游的徐俊毅在活动伊始就感慨道：“山东是我们的一个热门目的地，我们要把好客山东以及山东的热情带回到浙江。”这反映出山东在核心客源地的持续吸引力。上航旅游集团上航假期的水庆华对临沂的印象深刻：“此次临沂之行，特别是‘夜画琅琊’沉浸式演艺项目，展现了其时尚新貌。”她进一步提出合作思路：“了解到政府针对旅行商的奖励政策，我们计划组织上海的摄影艺术家进鲁，用独特视角重新发现和推广山东之美。”行程中备受瞩目的“齐鲁1号”旅游列车更是给旅行商们留下了深刻印象，江苏省旅游协会旅行社分会王涛赞叹：“我从踏入列车开始，就感受到了好客山东、魅力山东、大美山东……列车上有城市文化，还有娱乐氛围，给我一种移动世外桃源的感觉。我回去之后，想把这份体验宣传给我们当地的市民，设计好产品带他们也来体验。”这些来自市场前端的真实反馈，为山东精准优化产品供给、提升服务标准提供了重要参考，也为跨省旅游产品创新注入了灵感源泉。

图源：省旅游协会

此次“畅游齐鲁乐GO山东”省外旅行商踩线考察活动，通过搭建合作交流平台、展示旅游新业态、倾听旅行商感受，进一步提升了山东文旅品牌的知名度和影响力。未来，山东将继续深化文旅融合，推出更多优质产品和服务，吸引更多游客走进齐鲁大地，感受山东魅力。