新人在花海中旅拍留念。新华社发

□金陵晚报/紫金山新闻记者 余梦迪

前不久，人力资源和社会保障部发布公示，拟增加17个新职业，旅拍定制师入选。在南京，这一职业已催生出庞大市场，众多摄影爱好者投身其中，为游客提供兼具个性与故事感的旅拍服务。连日来，记者走近多位旅拍定制师，记录他们用镜头编织城市记忆的日常，探寻这一新兴职业在爆发式增长背后的机遇与挑战。

镜头下的城市记忆：从“打卡”到“定制叙事”

“你看巷口那棵梧桐树，晨光穿过叶隙刚好能在青砖墙上投出网格光影，等会儿让女生站在光斑里，男生从石板路尽头走来……”6月14日清晨，“95后”女孩李萌背着相机包穿梭在老门东的青石板路上。“今天为苏州来的情侣拍民国风，刚在巷口发现了梧桐光影的绝佳机位。”

作为南京本土旅拍定制师，她手机里存着数十个私藏拍摄点——从颐和路的民国公馆到江心洲的芦苇荡，每个场景都对应着为客户量身定制的故事脚本。

老门东六月盛放的凌霄花墙成为天然背景板。客户身着飘逸汉服，在李萌的引导下轻倚花墙、漫步花间，每一个姿态都被精准捕捉。“六月来南京旅拍正当时，绣球花、凌霄花相继绽放，接下来的萤火虫季还能拍出应季特色。”她边查看拍摄效果边介绍。

随着旅游消费升级和个性化需求增长，旅拍行业也迎来快速发展，逐渐从个人摄影师接单的自由模式，转向团队运营模式。与个人旅拍师不同，团队作战的模式让旅拍服务变得更标准化。

从业5年的赵天宁对此深有体会。随着游客对影像记录的需求从“到此一游”的打卡照，升级为“有故事感”的个性化创作，他所在的团队日均接待量达3组。这种规模化服务正是团队作战模式的优势体现：标准化流程保障服务质量，多岗位协作提升效率，满足爆发式增长的市场需求。

赵天宁还发现，在南京，旅拍定制师群体呈现多元结构，既有全职深耕行业的从业者，也有教师、设计师等 “斜杠青年”利用周末接单。这些拥有不同职业背景的定制师，将各自领域的创意融入旅拍，进一步推动行业朝着个性化、精品化方向发展，这也与当下消费者追求独特体验的趋势相契合。

从按快门到全流程策划：职业门槛远超想象

旅拍定制师并非单纯的摄影师或导游，而是融合了路线策划、服装造型、情感沟通、内容输出等多种角色于一身的新型从业者。

“旅拍定制师的核心不是拍照，而是前期策划。”赵天宁解释，拍摄前需与客户深入沟通旅行目的、风格喜好甚至个人故事。若客户来南京庆祝结婚纪念日，团队会设计“颐和路民国风情—玄武湖湖光山色—夫子庙烟火气”的浪漫路线。

曾任职于广告公司的张迈因三年前在玄武湖随手拍摄的照片“意外走红”，如今转型为独立旅拍定制师，客户不乏从上海、杭州专程来宁的年轻人。“上个月接了毕业照订单，带学生们在东南大学拍民国建筑、在先锋书店拍捧书剪影，最后做成微电影，他们说这是最特别的毕业礼物。”

南京的旅拍定制师正不断创新服务形式：有人开发“城市暴走拍摄路线”，从晨光到夜景串联12个点位；有人结合非遗，在甘家大院安排云锦服饰拍摄；还有人将剧本杀元素融入拍摄，让客户在老门东巷弄边解谜边完成影像记录。

“00后”旅拍定制师林叶分享案例：“上周为情侣拍摄‘南京爱情故事’，从颐和路牵手漫步到南湖公园吃鸭血粉丝汤，最后在紫峰大厦夜景下求婚，全程跟拍成微电影。”这种充满生活质感的“非打卡式旅拍”，正是Z世代追逐的热点。

思考：爆发式增长的背后，规范与专业度有待提升

随着行业热度攀升，“399元跟拍”与“3000元定制套餐”的价差乱象也逐渐显现。记者调查发现，部分游客反映遇到过摄影师迟到、精修图货不对板等问题。某游客展示的案例中，商家宣传图为“民国建筑+光影构图”，实际精修图却仅为普通游客照的调色版，细节构图与承诺严重不符。

“低价套餐常伴随服务缩水，比如摄影师缺乏场景规划能力，或精修环节敷衍了事。”资深从业者王女士指出，当前市场准入门槛低，部分从业者仅靠“会用相机”便接单，缺乏审美设计、沟通策划等核心能力。而高价定制服务的溢价点，往往体现在路线定制、服装搭配、场景调度等全流程服务上，但消费者难以从宣传中辨别差异。

值得关注的是，今年5月人力资源和社会保障部拟将“旅拍定制师”纳入新职业，为行业规范化带来曙光。赵天宁坦言：“若能有统一的技能认证，我们这些‘扛着相机跑遍城市角落’的手艺人，也算有了职业身份证。”不少从业者期待，职业认证将推动市场建立服务标准，比如明确拍摄时长、精修数量、违约赔偿等细则，避免劣币驱逐良币。

业内专家指出，定制服务的爆发式增长，本质是消费逻辑从“功能满足”向“情感共鸣”的变迁——Z世代作为旅游消费主力，其需求已从标准化产品转向“可定制的故事脚本”，既期待旅拍能成为社交货币，又渴望通过场景化体验完成自我表达。这种矛盾的背后，是行业在规模化效率与个性化体验间的深层博弈，而新职业认证的落地，恰是破局的起点而非终点。