全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区近日宣布于7月5日正式开园，这座全球规模最大的乐高乐园正式进入开业倒计时。

消息发布后，度假区多种类型的预售套餐被一抢而空，游客的热情让主题公园的“快乐经济”再次备受业内关注。作为全球最具活力的主题公园市场，中国正释放巨大潜力，国际与本土品牌纷纷跑步入局，不过我国主题公园市场仍处于培育阶段，本土品牌探索IP开发之路任重道远。

乐园内能看到故宫太和殿

6月15日，位于上海金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区迎来了如织的游客。园区目前还处于内测阶段，一场大雨如期而至，但这并没有影响到游客的兴致，来自四面八方的亲子游客纷至沓来，尝鲜体验一场“积木狂欢”。

上午10时，园区迎来了当日首批游客。“多巴胺”配色的建筑扮靓了整个园区，园内随处可见的乐高模型十分“出片儿”，很多带娃游客先拍照，拍到心满意足的照片后兴奋地奔向心仪的主题区。乐高乐园创想世界主题区和乐高悟空小侠主题区，是上海乐高乐园独家拥有的全球首发主题区，也是多数游客最先打卡的去处。

在创想世界主题区， 高达26米的乐高人仔“搭搭”是度假区标志性建筑，全球首发的乐高大飞车从“搭搭”手中盘旋穿过。在悟空小侠主题区，游客置身于神话故事当中，沉浸式感受中国传统文化的魅力，“花果山降魔”成为人气演出。

乘坐全球首发的乐高乐园游船，游客可以漫游在由乐高积木拼砌而成的江南水乡与现代上海都市景观中。核心景点“迷你天地”展现了由乐高积木搭建而成的中国各地地标建筑和人文景观，吸引很多小朋友前来探索。

北京游客赵女士带着家里俩孩子来上海旅游，一家人先在市中心逛了一天，第二天来到乐高乐园度假区。孩子们在多个拼搭区玩嗨了，又在迷你天地探索地标建筑。“妈妈快看，这里是东方明珠，那个是上海中心大厦！”哥哥兴奋地说。细心的妹妹找到了故宫太和殿，她分享起自己的新发现：“乐高小人们正在庆祝春节呢！”

潘福达/摄

潘福达/摄

外资持续加码国内市场

上海乐高乐园度假区是专为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区，包含八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，数千个乐高模型由超8500万块乐高积木拼搭而成。该度假区由全球知名娱乐景点运营公司默林娱乐集团运营。

为何乐高乐园选择上海金山区？乐高方面表示，中国是重要的增长市场，上海乐高是公司在中国市场发展战略中重要的一步。这里所处的长三角代表了整个中国消费市场的活力，有近5500万潜在消费者，将为区域性主题公园提供巨大的客流量。交通方面，从上海虹桥或上海南站乘坐高铁抵达上海乐高乐园所处的金山北站仅需18分钟，上海游客从市区抵达乐园十分便捷。

中国主题公园研究院数据显示，2023年全国86家重点主题公园接待游客1.3亿人次，实现营收303.89亿元，同比分别增长71.84%和97.86%，印证着行业的爆发式增长。如此庞大的市场规模，也令中国成为全球头部主题乐园投资的热土，游客会迎来更多的主题公园。

在上海和北京，全球顶流IP主题公园排队入驻：2027年，小猪佩奇户外主题乐园、哈利·波特制片厂之旅均预计在上海开业；北京环球度假区周边将再添两大主题公园，顶点公园、海昌海洋公园预计2026年建成开放。去年底开始进入封顶阶段的深圳乐高乐园度假区，在今年的建设也将步入提速阶段。

迪士尼和环球影城两大外资乐园品牌也在加码中国市场。上海迪士尼度假区此前宣布将打造乐园内首个以漫威超级英雄为主题的大型景点，园区第三座迪士尼主题酒店已在建设中；香港迪士尼官宣在今年扩建漫威主题区，并新增皮克斯主题娱乐项目；北京通州区正在加紧谋划环球影城二期、三期建设，三期建成后每年将达到3000万人流量。

本土品牌持续探索IP之路

中国持续扩大的中产阶层、完善的文旅配套设施以及家庭娱乐消费的强劲需求，共同构成了“快乐经济”的发展基础。业内专家分析，这些国际乐园通过本土化创新与持续投资，不仅将获得丰厚回报，更将推动中国文旅产业升级，为全球娱乐业发展提供新范式。

本土乐园品牌也在积极拓展市场和升级体验，以方特、华侨城、长隆、海昌为代表的本土主题乐园也进入快速扩张期，并不断探索IP之路，例如华强方特围绕“熊出没”IP推出熊出没乐园，海昌从海外引入了奥特曼、航海王等高人气IP，欢乐谷联合国潮IP打造沉浸式二次元潮玩体验。

中国主题公园研究院院长林焕杰介绍，1元主题公园的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动上下游产业6元至15元的收入，整体来看1元的收入可以撬动18.8元的其他收入，“快乐经济”的溢出效应正以几何级数释放。上海乐高乐园方面预计，开业之后度假区将为所在的金山北部地区带来每年300万至500万人次的稳定客流。林焕杰提到，现在中国主题公园的建设还处在上升期，很多城市都想把主题乐园变成一张城市的名片。

不过国内主题公园行业二次消费占比低、复游率低等，让行业持续承压，尤其是本土主题公园创新压力不小，仍有超二成主题公园亏损。林焕杰建议，本土化IP的良好塑造将提高国内主题公园发展的上限，提升消费者主题公园重游率，各主题公园应不断造就新优势，讲述新故事，培育新市场。此外，主题公园需在文化内涵与技术赋能上双线突破，补齐配套短板，才能让“快乐经济”从爆发式增长转向可持续发展。

部分图片来源：上海乐高乐园度假区

来源：北京日报客户端

记者：潘福达