6月14日，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会在重庆市荣昌区举行。

此次活动由重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅、中共重庆市荣昌区委、荣昌区人民政府共同主办。川渝两地以非遗为媒，全面展示非遗保护新进展、新成效，共同发布《巴蜀非遗品牌机会清单》，共绘两地协同发展的“行动蓝图”；通过巴蜀非遗品牌推介、项目签约、主题分享等形式，搭建共创、共话、共享平台，推动非遗创造性转化、创新性发展，助力巴蜀文旅走廊建设。

巴蜀非遗品牌大会举行

川渝携手发布《巴蜀非遗品牌机会清单》

在主旨演讲环节，来自川渝两地的三位嘉宾从不同视角勾勒了非遗创造性转化和创新性发展的立体图景。荣昌区委书记高洪波以《非遗品牌塑造城市IP》为题，介绍了荣昌作为“非遗之城”的深厚文化底蕴与时代传承活力。

发布会现场

此外，四川省非遗保护协会副秘书长熊彦围绕《经纪驱动：构建非遗品牌与市场的共生系统》进行分享，解读了非遗领域引入经纪机制的创新模式和实践案例。凯歌儿集团总经理，唐山宴、河头老街联合创始人王华以《从唐山宴到河头老街：非遗旅游融合发展的创新实践》为题，分享了唐山宴如何用非遗打造文旅消费新体验。

当天，重庆市非物质文化遗产保护中心主任牟元义和四川省非物质文化遗产保护中心主任李琳共同发布了《巴蜀非遗品牌机会清单》。该机会清单整合了川渝两地手工艺、饮食、民俗等多元领域的173个非遗企业的合作需求，涵盖产品开发、营销推广、人才培养等多种合作方向，极大推动了非遗技艺创新转化和深化产业协同发展。

非遗项目签约仪式

活动现场还举行了非遗项目签约仪式，来自重庆的非遗相关企业与北京、上海等多家企业，以及四川美术学院等院校，针对产品联合研发、渠道共建共享、人才培养、微短剧等方面进行了签约。

据了解，今年“文化和自然遗产日”宣传展示活动主题为“融入现代生活——非遗正青春”，重庆市将围绕活动主题，结合“非遗焕新购物月”，举行展陈、展示、展演、体验等线上线下非遗活动200余场次，通过多元的活动形式，展现非遗当代创新创造活力，为文旅融合注入新动能。

荣昌非遗项目关联产业产值达160亿元

在本次活动的非遗精品展上，汇集了川渝两地近百件非遗精品，以巴蜀共生为文化脉络，静态展陈、活态展示相结合的方式，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验”的非遗盛宴，让观众近距离感受巴蜀非遗的千年魅力与时代活力。

荣昌陶器

“荣昌地处成渝腹心，是一座人文荟萃、文脉绵长的历史文化名城。”荣昌区相关负责人表示，近年来，荣昌区主动融入巴蜀文化旅游走廊建设，深入实施非遗传承发展工程，持续优化非遗保护传承体制机制，全面提升新时代非遗保护传承水平，不断加大非遗传播弘扬力度，积极促进非遗更好融入当代生活，努力让非遗绽放更加迷人的光彩。2024年全区非遗项目关联产业产值达到160亿元。今年“五一”期间，荣昌卤鹅销量增长900%，荣昌陶、夏布、折扇等非遗文创产品的销量增长740%。

市民参观非遗精品展。

“举办巴蜀非遗品牌大会，既是以非遗为纽带续写川渝文脉交融的时代新篇章，也是用创新为引擎激活传统文化产业的关键之举。”该负责人表示，下一步，荣昌将以此次大会为契机，进一步提升非遗系统性保护水平，加强非遗保护工作队伍建设，巩固非遗保护传承基础，推动非遗创造性转化、创新性发展，推出更多具有荣昌特色的非遗产品，加大对外传播力度，深度融入巴蜀文化旅游走廊建设，共同绘就巴蜀文化繁荣的壮美画卷。

非遗精品展汇集了川渝两地近百件非遗作品。

上游新闻记者 王淳