中国旅游景区协会联合品橙旅游开展全国景区调研，发布《2025年第一季度景区运行情况调研报告》，从多维度剖析行业发展。

发展背景与旅游市场

2025年是“十四五”收官之年，一季度国内生产总值同比增长5.4%，居民人均可支配收入实际增长5.6%，为旅游消费奠定基础。旅游市场持续升温，一季度国内出游17.94亿人次，同比增26.4%；旅游收入1.8万亿元，同比增18.6%。春节假期表现亮眼，出游5.01亿人次，消费6770.02亿元，冰雪旅游、夜间文旅等成热点，非遗体验与科技应用提升游客体验。

景区现状

截至2024年底，全国5A级景区达358家，江苏26家居首，自然生态类占48%。2023年A级景区接待游客57.5亿人次，收入4068.7亿元，2024年预计接待66.13亿人次，收入4700亿元。

调研分析

- 基本情况：调研覆盖全国，华东、华北占比超四成，5A级景区占73.08%，国资景区占55.13%，自然景观类占34.62%，中大型景区为主，超四成首道门票超百元。

- 业务情况：近七成景区营收超千万，门票收入占比超五成，接待人次超百万的景区占26.92%，但入境游客接待不足，超三成景区未接待入境游客。

- 运营情况：44.87%景区线上预约率超50%，社交媒体成主要推广渠道，80、90后占游客半壁江山，女性占比更高，本省客源占69.23%，自驾游占56.41%。

- 投资与困境：新增投资集中基础设施，平均1134.02万元，市场竞争激烈成首要问题，景区盼央媒宣传、二消指导及补贴。

热点政策

2025年一季度，多项政策实施。《导游等级考核管理办法》优化考核规则，加强外语导游供给；《旅游滑雪场质量规范》新增术语，规范经营；《自驾游驿站设置与服务质量要求》引导设施设置；《旅游景区质量等级划分》聚焦服务功能，推动高质量发展。

报告显示，一季度景区整体复苏向好，但需提升入境服务、丰富二消产品，政策助力行业提质升级。

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