【编者按】为深入贯彻新发展理念，坚持创新驱动力，提升文旅融合发展势能，宣传银川文旅集团各子（分）公司亮点工作和创新举措，助力银川文化旅游“出圈”“出彩”，特推出银川文旅集团“春华秋实 创新亮点”宣传专栏。

晨光熹微铺画卷，日出之约绘新章

——滚钟口“日出之约”

走出文旅创新发展新路子

每年元旦，游客纷至沓来，参加滚钟口登高观日出盛会，这背后蕴含着深厚的文化内涵、初衷与使命，这便是滚钟口“日出之约”最初的样子。自2024年元月1日银川文旅集团正式接手运营滚钟口风景区以来，通过品牌活动打造、软硬件基础设施和服务提升、拓展推广宣传营销渠道等路径，使这个宁夏人记忆中的“老牌”景区焕发出了新的生机与活力，“日出之约”入选宁夏旅游“十大热词”。其中，通过对传统登高观日出活动的不断提升优化及市场化运作，滚钟口已经成功举办了二十余场“日出之约”活动，它逐渐被赋予了“浪漫”“青春”“力量”“奋进”等诸多涵义和代名词，吸引了区内外众多游客前来体验和感受。

抢抓机遇促品牌创新

银川文旅集团依托资源禀赋，抢抓市场机遇，紧紧把握“多消费场景打造、多形式旅游业态培育、多活动引流造势、多渠道宣传营销”的新文旅发展理念，充分挖掘所辖景区的文化内涵和特色元素，不断创新丰富文旅产品和服务供给，通过精心的策划组织培育了滚钟口“日出之约”▪览山公园“邂逅醉美落日”品牌活动，截至目前，滚钟口“日出之约”共举办24期，累计参与人数10万余人。游客在览山欣赏完最浪漫的落日后还可继续奔赴贺兰山滚钟口观看一场最浪漫的日出，满足了游客的多元化需求，极大提高了银川文旅集团所属景区的知名度和美誉度，推动了旅游产品的“流量”变“留量”，真正将资源优势激活为经济优势，将生态优势转变为发展优势，通过旅游的载体唤醒了“沉睡资源”，通过创新形式探索滚钟口老牌景区焕发新活力的新路子，进一步提升了银川旅游新形象。

活动赋能促情绪体验

银川文旅集团滚钟口“日出之约”活动不仅充分挖掘景区优质的自然景观资源，保留了传统登高观日出的核心元素，还融入了更多的互动和体验环节。在日出之前，游客可以在景区门口设置的休闲区参与签名、游戏互动、观影、拉歌等体验活动，为登山观日出做好充分的准备。这些活动不仅让游客在登山之前就能够感受到景区的热情和活力，还能够增进游客之间的交流和互动，营造出一种温馨、和谐、欢快的氛围，让大家在等待观日出的过程中释放压力，为滚钟口景区带来了可观的游客数量和经济效益，央视新闻等国内主流媒体多次“点名”，极大地提升了景区的品牌形象和社会影响力。如今，滚钟口已经成为宁夏游客心中的精品旅游目的地之一。许多游客表示，他们在这里不仅欣赏到了壮丽的日出美景，还感受到了浓厚的文化氛围和愉悦的旅游体验。

匠心打造促文旅融合

滚钟口“日出之约”活动的成功为景区带来了新的发展机遇和挑战。在未来的发展中，银川文旅集团将继续紧紧锚定银川市“五八”强首府战略和“九九攻坚突破”，围绕“三都五基地”“两地五中心”建设要求，继续主动发挥国企担当作为，准确把握文旅经济新形势，依托旗下西夏陵、贺兰山岩画、滚钟口、鸣翠湖、军博园、黄河外滩及览山公园等文旅资源，打造“新主题、新场景、新玩法”，不断拓宽“文旅+”融合边界，匠心打造精品文旅新项目。把握特色亮点打造消费新场景，推出内容丰富的沉浸式、体验式活动，进一步优化滚钟口日出之约活动，在丰富活动本身内容及形式的同时，提高整体接待服务水平。此外，不断创新运营模式，树立集团一盘棋思想形成有机整体，坚持强强联合，多方共赢的发展思路，将滚钟口“日出之约”、贺兰山岩画冰峰节、览山星河音乐节等品牌通过活动流量相互转换、宣传资源共享等方式打造更多具有银川文旅集团标识的活动IP品牌，确保将所辖景区特色活动打造成极具宁夏特色的亮点，助力银川和宁夏文旅资源强势“出圈”和国际旅游目的地建设，争取在游客体验度、好评度、参与度上获得“高分”。同时以多样化、品质化、高性价比的文旅项目满足市民需求，不断赋予景区所蕴含的中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，争取以一组组亮眼数据为文旅产业高质量发展谱写精彩的乐章，以一个个“出圈”又“出彩”的热点为宁夏旅游注入无限魅力与活力，积极推动城市经济发展、夜间经济繁荣，不断提高文旅经济贡献度，加快形成文旅新质生产力，奋力跑出银川文旅“加速度”。

来源：银川文旅集团