“武夷茗宿”品牌发布会现场 主办方供图

为全力打造“大武夷文化旅游圈”，推动民宿集群化培育、产业化发展，以民宿经济助力乡村全面振兴和文旅经济做大做强，11月12日，由南平文化和旅游局主办的“武夷茗宿”品牌发布会在武夷山市成功举办。国家、省、市三级民宿协会和各县市部分民宿业主，省内世遗景区所在地文旅部门、世遗景区负责人，旅行商代表等参与活动。

福建旅游协会民宿分会副会长杨鹭解读了“武夷茗宿”的规范标准，范迪安团队设计总监徐立萌介绍了“武夷茗宿”品牌LOGO的设计理念。会上还发布了“武夷茗宿”宣导片、奖励政策、品牌LOGO，系统展示了“武夷茗宿”的品牌架构。

“武夷茗宿”品牌发布 主办方供图

“武夷茗宿”坐落于碧水丹山之间，推窗见绿，开门见景；浸润于氤氲茶香之中，甘沁心田，回味悠长。2024年福建省文旅经济发展大会指出，要做好人气聚合、产业融合、资源整合文章，“武夷茗宿”便是留下旅客“多住一晚”的理由，是茶产业与民宿产业“并肩前行”的见证，是武夷山水资源与茶文化资源的“美丽邂逅”。南平正全力把“武夷茗宿”打造成茶文旅融合典范、大武夷旅游特色IP乃至乡村振兴新样板。

以特色标准引领品牌打造。南平系统谋划“武夷茗宿”品牌建设，提炼大武夷文旅特质，制定《“武夷茗宿”基本要求与服务规范》，细化“武夷茗宿” 整体建筑风格、大堂服务、公区、茶空间、茶膳、客房、民宿主人与管家、文化展示等8个方面的细化标准，出台“武夷茗宿”主理人招募计划。目前，已举办一期“武夷茗宿”基本要求与服务规范培训班，180余家民宿参加了培训。

以行业自律充实品牌内核。由南平市民宿协会牵头，健全市县两级民宿协会组织体系，组建民宿专家智库，制定业主经营公约，倡导诚信经营、品质服务，营造民宿全产业链生态服务圈。广泛动员协会会员按照“武夷茗宿”的基本要求与服务规范标准创建“武夷茗宿”，有效带动福莲茶庄园、不问山居等一批民宿加入到创建行列中。

以项目招商助力品牌壮大。以“一带三沿”即环武夷山国家公园保护发展带和沿高铁高速、沿国省道干线、沿主要河流等为主线，整合厂房、农房等资源，梳理20个可整村打造“武夷茗宿”的村落，建立民宿招商项目库。举办“武夷茗宿”招商专场推介会，挑选项目资源点位21个，吸引头部民宿、投资机构等近100人参与，现场签订合作协议5个。

以宣传推广扩大品牌影响。发挥大武夷文旅传播中心作用，搭建“武夷茗宿”全媒体宣传矩阵，与携程等OTA平台合作，利用携程“星球号”等专属私域空间，完善私域流量转化，实现“武夷茗宿”云端精准“种草”，吸引了懒生活、联众文旅等专业团队、文创客，运营玲珑溪谷、莳光山居等高品质民宿，形成集群化发展态势。

未来，南平将围绕打造大武夷文化旅游圈、建设环武夷山世遗地文旅集聚区，加快构建规模布局合理、业态产品多元、服务管理规范、人文特质彰显的大武夷民宿产业发展格局，将“武夷茗宿”区域公共品牌培育成继天游峰、九曲溪竹筏、《印象大红袍》演出之后的大武夷文旅核心吸引物，持续探索大武夷文化旅游圈的新增长极。（东南网记者 陈艳）