住进大理的小院，可以将四季的风酿成咖啡香，一边品咖一边与往来旅人分享故事；扎根普洱的茶山，可以跟着茶农采茶、制茶，让指尖萦绕岁月沉淀的茶香……

听过“北漂”“沪漂”，如今，一群“滇漂”已经叛逃时间，悄悄在云南按下生活的慢放键。

吴再忠 摄

日前，上海市青少年研究中心联合同程旅行发布的《2025 城市青年旅行消费报告》显示，云南昆明、芒市两地分别入选“年轻人最喜欢的目的地”和 “年轻人喜欢的小众目的地”。昆明与芒市跻身 Z 世代最喜爱旅行目的地TOP10，反映出当代年轻人对“第三空间”的迫切需求，在“内卷”与“躺平”的矛盾中，他们渴望找到既非职场又非家庭的缓冲地带，而云南恰好以亲近的姿态，成为当代青年的“精神原乡”。

云南的双面诱惑：左手松弛，右手社交

“云南的阳光是按斤卖的，晒一天就能治愈半年的焦虑。”在香格里拉的普达措，徒步者踏过松针铺就的小径，呼吸着每立方厘米3万个负氧离子的清新空气；在德钦县雨崩村，背包客推开窗便能与梅里雪山对视，徒步于原始森林，领略 “左手天堂，右手雨崩”的惬意，这种松弛感和环境治愈力成为年轻人焦虑的良药。

普达措 杨峥 摄

而与此同时，云南又以其独特的社交魅力吸引着人们。在昆明的老街巷弄，或是大理的双廊古镇，总能遇见来自五湖四海的朋友，围炉煮茶，共话人生。从“到此一游”到“社交货币制造”，云南为年轻人提供了充足的情绪价值。更深层的情绪价值在于文化认同的构建：在芒市，年轻人可跟随佤族猎人深入山林，体验惊险的采蜜之旅，向缅甸手艺人学习翡翠雕刻；在昆明，年轻人开启“西南联大剧本杀”，通过解谜任务重温闻一多、朱自清的南迁往事。当年轻人穿着扎染 T 恤在滇池边探讨生态保护时，他们消费的已不只是商品，更是价值观的共鸣。

云南的留量经济学：从“过客”到“创客”

近年来，旅居云南成为新时尚，一些创作青年、数字游民选择来云南小住，由此催生当地面向青年群体的文旅业态迭代。“融入充满活力的青年社群，成了更多青年旅客的选择。”他们说。

在昆明鼓楼路的老花园公寓里，“95后”青年苏毅恒与他的黑猫“局长”搭建一个关于旅居者的艺术梦。他和几个朋友租下这座花园公寓，命名为“猫之邮局”。这里不仅陈列着形形色色的猫主题画作，也聚集了一群热爱艺术的朋友，将萌趣艺术、诗与远方以及云南在地文化生活融合，探索青年旅居云南的新方式。

苏毅恒在庭院陈列猫主题画作 新华社发

“猫之邮局”里法式喷泉、爬满藤蔓的砖墙，以及以《百年孤独》等名著命名的24间房，组成了城市喧嚣处一方静谧的空间，庭院里增设咖啡烘焙工坊，空气中浮动着云南小粒咖啡的香气。

来自北京的程序员张广瑞休假期间直奔“猫之邮局”。他说：“陷在代码迷宫的间隙，抬头可见翠湖掠过的白鹭生活，仿佛打开了另一种诗意的可能”。38岁的湖北籍自由撰稿人尹晓曼在这里居住一月有余，“对着窗外昆明百年滇越铁路遗迹写稿，我惊喜地发现创作和生活原为一体。”尹晓曼说。

走进普洱江城勐桑洛古寨的百年傣楼，四川青年则用非遗织锦与现代设计编织着旅居创业梦，在这里文化传承不再是博物馆里的静态展示，而是流动的、可参与的、能变现的生活方式。露天咖啡吧、雪茄品鉴区、非遗体验区……傣楼里的咖啡香味与织锦的绚丽色彩，充分调动来的游客是感官体验，让游客流连忘返。

在普洱江城，傣族织锦市级非遗传承人赵珍正在向客人介绍傣族织锦。 通讯员 刘思瑞 摄

在云南这样旅居创业者不胜枚举，而云南之所以能成为青年人的理想国，正在于它将“诗和远方”转化为可触摸的创业资源。全省 152 项非物质文化遗产代表性项目、25 个世居少数民族的文化遗产，成为青年创业者的灵感源泉；推出“青年筑梦计划”，在省内16个州市设立创业孵化基地，为青年提供最高 50 万元的贴息贷款。从“诗和远方”到“创业热土”，云南以包容的山水人文和贴心的政策扶持，精准触动着青年群体关于生活方式、职业选择与价值实现的敏感神经，也让他们不断确信这片土地就是心安之处的第二故乡。

不卖风景，只提供“生活可能性”

只有比年轻人更懂年轻人，才能让流量变为“留量”。俘获年轻人不是迎合表面需求，而是与他们共同构建价值认同。《2025城市青年旅行消费报告》指出，未来五年青年旅行市场将进入“价值观消费”时代。云南文旅能否持续领先，取决于能否将“松弛感”转化为可持续的商业模式。毕竟，俘获年轻人不是迎合表面需求，而是与他们共同构建价值认同。

本土咖啡品牌昕艺咖啡 卢磊 摄

普洱“咖啡青年农园”的实践表明，让创业者参与咖啡豆从种植到烘焙的全链条，在劳动中建立与土地的情感联结，这种可带走的乡愁对青年人更具吸引力。而基于此，便可以构建“生活—创业—精神”的生态体系：以生活体验吸引人流、培育消费市场，以创业赋能实现价值转化、反哺文化保护，以精神认同凝聚共识、形成持续发展的内生动力。同时，建立文化保护创新机制，让文化传承成为流动的、可参与的、能变现的资源。并鼓励“新村民”与原住民共建“文化合作社”，如苏毅恒计划中的“瓦猫IP共创项目”，让传统技艺在现代创意中获得新生。只有年轻人完成从“消费者”到“共建者”的身份转变，才能真正成为共创“有一种叫云南的机遇”重要力量。

从某种意义上说，当代青年的栖息地选择本质是寻找自我认同的镜像。云南应成为“青年生活方式实验室”，鼓励生态社区、共居空间等新型居住形态，培育自然教育导师、文化策展人等新兴职业，探索低碳旅行、社区支持农业等可持续模式。既有精神的松弛，又有生活的奔头，云南也才能更好地留住这群 “时间叛逃者”。毕竟，最好的旅行目的地，永远是那个能让年轻人“把远方活成家乡”的地方

哈巴雪山 云南网记者 王毅 摄

生活不必是单选题，理想主义与烟火气可以并存。当一线城市还在“贩卖”生存焦虑时，云南早已书写了生活提案：用一朵野生菌的时间等待汤沸，用一片扎染布的温度结交朋友，用一座雪山的胸怀容纳梦想。

来源/迪庆文化和旅游局

编辑/金玉

一审/金玉

二审/海赟

三审/尹凡