2024年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告
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2024-10-22 15:35:03
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《2024年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告》由克劳锐出品。报告指出2023年是MCN机构的“锚定”之年，机构在业务发展布局上发生较大变化，看到第二增长曲线。基于七大业态，机构经历规模与业务范围的变化，在“收入增长”与“可持续性收入增长”的核心思想下，稳住基本盘并在多个业态中打开发展盘。机构能力向资源型与服务型两端聚集，内容形式和经营模式创新，包括自孵化比例降低等。2023年MCN行业呈现十大现象，如机构第二、三增长曲线显效，行业大盘扩展；更多机构“去依赖性”；在短剧等吸金赛道火速站队等。同时，从组织规模、地域分布、账号规模、垂类赛道等多个维度对MCN机构进行了“数读”分析，还介绍了机构的业务形态变化、营收贡献比变化、合作品牌行业分布变化等内容。MCN机构面临外部环境变化快、竞争增加，内部效率和质量提升压力大等挑战，通过战略调整、提升质量、改变组织结构等方式应对。报告还对不同类型MCN机构的业务拓展路径进行了分析，指出中国MCN行业进入3.0时代，呈现产业化发展、业态结构细分的特点，并对行业未来趋势进行了展望，包括机构转型、融入多行业、平台发展等方面的趋势。
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