来源：证券时报

10月14日，阿里、京东等多个电商平台选择在同一天启动今年的“双11”。而在业内人士看来，今年的“双11”是拉动消费热情和激发消费动力的关键时间点。

根据京东公布的“双11”活动规则，14日晚8时现货开卖，整个“双11”活动期间将提供全场直降、每天可领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠。

天猫此前宣布10月14日晚8时开启“双11”。消费者可分两波购买：第一波是10月21日晚8时至10月24日，第二波是10月31日晚8时到11月11日。在平台官方立减85折或跨店满减每300减50优惠基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。

此外，小红书则提前抢跑“双11”，于12日开始“1年1度购物狂欢”。抖音的购物时间“战线”最长，国庆假期一结束即开启。

有业内人士表示，天猫和京东的预售活动比往年至少提前了十天以上，可以通过提前抢跑和拉长活动周期的方式锁定消费者，在更大的程度上刺激消费。不过，今年“双11”的玩法并无太多新意，仍旧围绕满减和优惠券，不同点则在于政府补贴首次可叠加平台“双11”优惠。

据天猫和京东统计，10月14日晚8点“双11”开启后，家电、美妆和服饰品类销售大涨，销售破亿元的多为头部品牌。数据显示，天猫预售日打响后，首小时天猫大家电成交同比去年“双11”预售首日大涨765%。

在京东，大牌服饰的销售也出现明显增长。活动开启四小时，超过1000个品牌成交额同比翻倍。而美妆品类则在天猫和京东同时迎来爆发式增长。兰蔻、赫莲娜、娇韵诗等超100个品牌成交额在京东同比增长10倍。

“以旧换新”无疑会是今年“双11”的一个热门话题。此前，各地新一轮“以旧换新”政策拿出更多真金白银，给消费者带来看得见摸得着的实惠。中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示，各地通过超长期特别国债资金支持以旧换新工作落地，旨在通过政府的引导和激励，促进产业的转型升级和居民消费的扩大，特别是通过提供资金支持，可以降低更新消费品的成本，鼓励更多的企业和个人进行设备更新和消费品升级，从而带动相关产业链的发展。

当电商“激战”之时，物流企业也在加紧准备。公开信息显示，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线。京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。

10月15日，京东物流宣布，全球织网计划将全面升级，为提升出海品牌、海外客户的服务体验，计划至2025年底全球海外仓面积实现超100%增长，同时进一步布局建设保税仓、直邮仓。截至今年上半年，京东物流已在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积近100万平方米。据悉，京东物流将进一步提升国际快递覆盖范围，今年内全球近80个国家的消费者均能够收到来自中国的京东快递。