中新网义乌10月13日电 题：旅游周边产品进入“Next level”窥见消费活力足

作者 董易鑫

“过去，大家来海南旅行最多买身海岛穿搭。随着新中式的火爆、游客对旅行地的探索逐渐深入等原因，今年有不少人来海南定制黎锦元素面料的旗袍。”13日，来自海南的琴韵幽兰品牌设计师王彬妮在浙江义乌说，前不久，黎锦元素面料制成的服饰还在巴黎时装周亮相。

10月13日，来自海南的琴韵幽兰品牌设计师王彬妮展示黎锦元素面料制成的产品。董易鑫 摄

当日，中国义乌文化和旅游产品交易博览会在该市举行，包括王彬妮在内的数千位参展人齐聚于此，展览面积超4万平方米，丰富多彩的产品反映出火热的市场需求。

官方数据显示，2024年国庆假期的国内出游人次7.65亿，游客出游总花费7008.17亿元。区别于传统跟团游，“奔县”寻找宝藏小城、打卡各地博物馆购买特色毛绒玩具、避开人潮寻找旷野露营等花式玩法成为更多人的选择，多样化的旅行需求带动周边产品进入“Next level(即下一阶段、下一层级)”。

“夹馍的肉要肥点还是瘦点”“饼喜欢烤的干一点还是软一点”——这些问题通常出现在陕西肉夹馍店铺店员与食客的对话，如今却发生在肉夹馍毛绒玩具销售店铺的“沉浸式打包表演”中。

“以前买的旅行纪念品是钥匙扣、冰箱贴、摆件，现在买的是充满情绪价值的毛绒玩具。”游客赵茜茜说，在她看来，游客愿意通过这款周边产品去了解这座城市，或者通过购买时的互动留下难忘的记忆，就是物超所值。

上述充满趣味性的毛绒玩具“沉浸式打包表演”已在多个城市“复制粘贴”。比如，甘肃省博物馆推出了天水麻辣烫毛绒玩具，游客可以现场“选菜”，等待店员“制作”；天津一家文创产品店的工作人员现场“烹饪”煎饼馃子造型的毛绒玩具，超强信念感收获网络热度。

一位外商(右一)在中国义乌文化和旅行产品交易博览会了解户外产品。董易鑫 摄

“各行各业的产品设计师们太卷了，只能迎头赶上。现在，我们店铺在售的露营产品有3000多款，新品的生产速度和老款的淘汰速度还在不断加快。”义乌某户外用品公司负责人朱悦来说，这几年露营特别火，不少长期合作的采购商都加大了订货量。

此前，朱悦来的公司推出了一款吸顶架款式的多功能帐篷，其打开方式就像雨伞，方便使用和携带。为适应更多新场景，该公司还相继推出满足海边沙滩露营、山顶旷野露营，甚至更加极限环境露营的产品，旅游花式玩法带动新产品销售量飙升。

假期出行人数涨、旅行地点选择广、周边产品花样多等特点亦可窥见消费活力足。根据国家统计局此前发布的新中国75年经济社会发展成就系列报告显示，1949年，中国居民人均可支配收入仅为49.7元，2023年达到39218元，扣除物价因素实际增长75.8倍，年均实际增长6%。(完)