2024个护行业趋势洞察报告
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2024-09-25 19:29:02
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今天分享的是：2024个护行业趋势洞察报告
报告共计：14页
该报告主要分析了个护行业趋势。个人护理品类销售规模大且保持增长，快消品线上零售增长，线下实体下降，消费者选择电商渠道购买个护产品意愿提升。电商渠道对个护至关重要，各主要类目在不同渠道有不同占比和增速。
文化自信促使国货消费增长，个护行业消费者决策理性，注重产品功效、质价比和口碑。消费者认为手部、头部、口腔是“第二张脸”需好好护理，追求面护级精致呵护。
美妆护肤行业引领潮流，个人护理与美妆护肤消费趋势同频，成分受关注，“早B晚A”“以酶焕肤”等受关注，“限定款”“联名款”搜索增长，多步骤趋势驱动细分产品与功效，用户爱香氛个护产品，细分产品需求多元。
从市场销售表现看，成分更专业，面护级专业成分向个护延伸；产品组套化，个护套组进阶升级，超62%消费者倾向选购同系列产品，原因包括性价比高、效果更佳、品牌偏好等。
个护美妆化背景下，中国消费者追求理性、精致悦己，体现在成分“专业化”、组套包装升级、步骤精细化、关注情绪价值、嗅觉经济悦己悦人等方面，如中国成分阅读增长，护理趋于精细化局部专护，功能性个护提供情绪价值，香氛搜索增长等。
以下为报告节选内容
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