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小红书：2024年小红书种草：打好搜索投放基础助力客户流量进一步增长

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2024-09-14 12:57:14

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今天分享的是：小红书：2024年小红书种草：打好搜索投放基础助力客户流量进一步增长

报告共计：30页

《2024年小红书种草：打好搜索投放基础助力客户流量进一步增长》报告指出，小红书平台的搜索具有重要营销价值，搜索必投的重要性日益显著。

- 搜索必投的重要性：小红书是生活决策首选平台，搜索流量增速快，70%月活用户有搜索行为，88%搜索为主动发起，搜索结果对用户决策有重要影响。搜索能助力品牌主心智占位，提升品牌心智，提高深度种草拉新效率，还能有效提升ROI、GMV等生意转化指标。

- 搜索广告基础设置和概念：新建广告由推广计划、推广单元和广告创意三个层级组成，搜索推广计划搭建需根据营销诉求、推广目标等进行设置，可使用关键词规划工具筛选关键词。搜索推广单元搭建要灵活运用关键词工具，开启短语匹配以扩大流量空间。搜索推广创意搭建应生成多维度笔记，开启封面/标题优选。

- 新手搜索广告设置最佳实践：基建策略对于提升搜索跑量和留存至关重要，“2计划5笔记”是跑量和留存的关键拐点。例如某中小客户通过增强搜索基建，搜索日耗破1000，账户跑量提升3 - 4倍。

- DEEP搜索投放方法论及案例：DEEP搜索投放方法论包括Divide（分词性）、Essential（锁核心）、Expand（拓流量）、Potential（探蓝海）。某美护头部客户通过从品牌词到蓝海词挖掘破圈，消耗涨5倍；中小客户可通过低成本探索蓝海流量/场景流量，实现增长，如某中小客户信息流与搜索投放比例为6：4，SOV环比增长45.5%，冲至行业TOP 1。

总之，该报告强调了小红书搜索广告的重要性及投放方法，为客户提升流量提供了指导。

以下为报告节选内容

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