消费品牌“独角兽”仍在涌现，2024上半年获得融资品牌，一半以上经营主阵地在天猫。

8月19日，IT桔子发布《2024上半年消费品牌投融资报告》，据统计，2024年上半年（1-6月），国内共有81家消费品牌获得融资，已透露的总融资金额超50亿元。

IT桔子报告显示，食品饮料是最受资本青睐的消费行业，共发生33起投融资事件，行业融资金额达19.25亿元。美妆个护行业相比去年同期回暖，有13起融资事件，家电家居、3C数码也是投资比较集中的消费品类，上半年的融资金额分别达7.05亿元、13.93亿元。

81家获投融资消费品牌中，近八成在线上经营，其中主营渠道在天猫的超过五成，达43家，6家主营海外市场，13家布局在抖音，6家在京东，3家主要布局在小红书和拼多多。

IT桔子指出，投资正在回归消费生意的本质，这对消费品牌提出了更高的要求。造概念、讲故事的ToVC打法成为过去式，资本的判断标准更切合实际，注重公司的收入模型、利润率，产品能否经受住市场验证。

电商数据机构“魔镜洞察”，对获投品牌过去一年在主流电商平台的成交分布做了进一步研究，数据显示，上半年81家获投融资消费品牌，在天猫的成交额占电商平台总成交额的52%，其中规模TOP20的品牌中，主营渠道布局在天猫的有12个，占比达六成。

魔镜洞察认为，“潜力独角兽”品牌主营渠道集中选择天猫，反映出品牌在以营销换规模的风潮过后，回归理性与长期主义，以天猫为代表的货架电商作为主阵地，更适合品牌稳扎稳打、长线经营。

以香水香氛品牌观夏为例，2023年双11，在天猫开店仅一年的观夏摘得香氛香薰品类销量第二名，证明了在国货香水赛道的领先地位。今年2月，观夏获得欧莱雅集团的少数股权投资，这也是欧莱雅今年首笔中国投资。

AR眼镜独角兽品牌XREAL也在天猫双11崭露头角，4小时销售额破千万，拿下天猫XR眼镜品类冠军。今年年初，XREAL宣布完成新一轮6000万美元战略融资。

40年专注做制冰机的品牌惠康，今年天猫618卖出10万台家用小型制冰机，站稳“制冰机”细分类目第一的位置。上半年，惠康科技完成由嘉御资本领投的超亿元Pre-IPO轮融资。

当前，行业回归消费需求本质，品牌在天猫平台的经营表现，正成为投融资的重要衡量标准。

投研机构认为，天猫作为最大的电商平台，也是全球品牌经营的主阵地，品牌在天猫平台崭露头角，意味着在整个行业中更具备竞争力；另外，天猫旗舰店有等同于“品牌官网”的消费者心智，品牌在天猫平台的用户资产、成交规模，更扎实也更具备参考性。