做内销，企业要重塑竞争优势（专家点评）
创始人
2025-05-13 13:13:38
0次
吴 波
外贸转内销是企业应对全球市场不确定性、融入国内国际双循环新发展格局、实现韧性发展的主动选择。同时，开拓国内市场也是一个系统的组织变革过程。在全球价值链体系中，中国传统外贸企业大多位于低端加工制造环节，通常利用规模经济优势获得价格优势，通过供应链优势获得快捷响应优势。
但是在开拓国内市场的过程中，这些外贸企业往往需要从加工制造环节跃迁到研发设计和市场营销环节，需要重塑企业竞争优势。企业要从单一的加工制造优势，向附加值更高的品牌优势和研发设计优势转型。
宁波今日食品就是一个典型的国内市场品牌建设牵引企业系统变革的案例。在这一过程中，传统外贸企业需要看清所在行业的发展阶段，研究市场竞争格局和需求结构，在此基础上明确自身的品牌定位，设计匹配的产品体系，并引导相应的研发设计和生产流程变革。尤其是，由于国内和国际市场存在较大的差异，外贸企业并不能简单地复制出口产品，而是需要开展系统的产品创新。
对于今日食品来说，国内市场的成功转型，不仅依赖企业自身品牌战略系统的推进，还依赖当地营商环境的支持，这使得外贸企业能够更加快捷高效地完成品牌申请、注册并获得保护，充分享受品牌建设的成果。
(作者为浙江工商大学浙商研究院执行院长，本报记者窦瀚洋整理)
《 人民日报 》( 2025年05月13日 15 版)
相关内容
热门资讯
贵阳银行招标结果：贵阳银行白云...
证券之星消息，根据天眼查APP-财产线索数据整理，贵阳银行股份有限公司5月21日发布《贵阳银行白云档...
破局私域“三座大山”：一卡通如...
在私域电商竞争日趋白热化的当下，如何突破“获客难、留存难、变现难”这三重瓶颈？一套名为“一卡通”的创...
太突然！上海又一大型商超，闭店...
来源：市场资讯 （来源：上海楼市情报） 近日，一则公告在上海静安区大宁居民的社交圈中悄然传开：陪伴了...
原创 5...
金价波动诡谲，普通消费者步步惊心。2025年5月23日，周大福饰品足金挂牌价高达每克1380元，老凤...
电影《给阿嬷的情书》票房破10...
搜狐娱乐讯 5月24日，据灯塔专业版实时数据，影片《给阿嬷的情书》票房（含预售）正式突破10亿大关。...
原创 以...
5月1日，印度政府新闻局把大尼科巴项目再次推到公众视野前，声称要把这座远离本土的海岛建设成为集港口、...
本周机构调研热情不减 超三成机...
本周机构调研热情不减超三成机构调研股实现正收益 人民财讯5月23日电，本周（5月18日—5月22日）...
业绩抢眼！公募量化基金发行频出...
在科技板块行情催化下，今年部分公募量化基金业绩强势回暖。截至5月19日，多只以半导体、电子等为持仓核...
智慧医疗AIGC技能怎么学？正...
一、智慧医疗AIGC落地现状：实用型人才缺口持续扩大 近几年，智慧医疗的数字化转型不再停留在设备升级...
拟上市公司股权激励的工艺介绍
在拟上市公司的发展进程中，股权激励是一项至关重要的举措。它不仅能够吸引和留住人才，还能激励团队为公司...