8月7日晚，王朝酒业发布正面盈利预告。预告称，集团预期上半年未经审核的综合盈利范围约1770万港元至1870万港元，与去年同期的1070万港元相比，增加约65%至75%。

虽然实现大幅增长，但在上月的营销工作总结大会上，王朝酒业高层坦承“距年初的目标还有一定差距”。

王朝酒业是天津市第一家中外合资企业。图/王朝酒业官方

上半年收到政府补助约660万港元

对于上半年盈利猛增，王朝酒业解释称，主要是因为集团上半年销售收入适度上升，以及集团产品和消费场景创新，致经营溢利增长。此外，集团上半年收到政府补助增加约660万港元。

资料显示，王朝酒业公司位于天津市，注册资本40749.9万元，成立于1980年，目前制造及销售超过100种葡萄酒产品，产品包括红葡萄酒、白葡萄酒、起泡葡萄酒、冰酒及白兰地五大类别。在股权架构上，天津食品集团持股40.82%，人头马亚太持股23.90%，其他及独立股东持股35.28%。

王朝酒业还是天津市第一家中外合资企业。据了解，公司最初只是葡萄种植农场，1979年11月，人头马团队在中国各地寻找建厂的合适地点，几经辗转，找到了当时位于天津的这处葡萄园。次年5月，中法合资建立葡萄酒厂的项目得到批复，当年新厂房竣工并正式投产。短短几年时间，公司得到飞速发展，占领了国内大半的葡萄酒市场，曾一度与张裕、长城并称为我国葡萄酒业的“三驾马车”。

不过，从2012年开始，王朝酒业开始亏损，且一亏损就是8年，直到公司开启“卖卖卖”模式，出售酒堡及相关设施等以缓解资金压力，才在2020年扭亏为盈。这其间，由于被匿名举报信指控公司涉嫌“财务造假”，王朝酒业停牌了六年有余。

近几年王朝酒业均实现了盈利，2021年其净利润为3281万港元，2022年为1633万元，下滑50%；2023年则为2134万元，同比增长了31%。

去年，红葡萄酒和白葡萄酒销售收入占王朝酒业总收入的52%和44%。

距年初目标仍有差距，在多地招兵买马

今年7月份，王朝酒业召开上半年营销工作总结大会，中法王朝公司党委副书记、总经理兼销售公司董事长何崇富在会上表示，上半年销售公司实现了销售收入同比增长，但是距年初的目标还有一定差距。一是要紧紧锚定“销量”这个目标，通过布局终端陈列、开发新品类、开展异业合作等方式，拓展营销新局面，确保各项工作顺利完成。

他还提出，要严格管控产品价格体系，立即着手制定动销方案，抢抓下半年营销关键节点，利用“两节”消费热点，降库存，抢增量。

南都湾财社记者发现，今年以来，王朝酒业在全国多个省份招聘销售人员。6月25日，王朝酒业发布公告称，招聘大区经理（上海、天津、江苏、浙江、福建）各1名、区域经理（安徽、河南、冀鲁、山西、西北、西南、湖北、湖南、江西、东北）各1名，主要负责当地王朝葡萄酒销售全面工作，主要空白市场开发招商及销售体系搭建及维护，销售渠道开拓，公司主力产品市场推广，等等。

5月21日，王朝酒业发布公告称，招聘湖南地区业务代表，负责湖南省王朝葡萄酒的招商、终端建设及整体销售工作，负责新客户开发及客户接管理等工作。

更早之前，3月37日，王朝酒业发布公告称，招聘粤海地区区域经理，负责广东及海南区域王朝葡萄酒销售全面工作，主要空白市场开发招商及销售体系搭建及维护，销售渠道开拓，公司主力产品市场推广等工作。

线上搞直播，线下开酒吧

在国内葡萄酒市场低迷情况下，王朝酒业也在探索新的业绩突破点，除了2020年进军烈酒业务外，王朝酒业近年也在年轻化方向发力。

线上方面，开发直播等新兴营销渠道。去年年报显示，其电子商务销售额较2022年增长翻倍。

线下方面，王朝酒业也在创新消费场景和产品体验形式，其位于天津大本营梅江的王朝星空酒吧于今年6月份正式开业。7月份，王朝星空酒吧（文化中心店）也开业。

此外，王朝酒业还称，在葡萄酒业务之余，也将探索进一步发展新酒类饮品业务的潜在机会，以实现收入来源多元化。

值得一提的是，王朝酒业也在加强对宁夏和新疆的布局，以获得优质葡萄酒及葡萄汁供应。其位于宁夏贺兰山东麓附近的天夏酒庄（一期）计划于本月底竣工投产，年生产及加工能力为5000吨。

王朝天夏酒庄（一期）项目现场。图/王朝酒业官方

“该酒庄将成为本集团新的长期稳定经济增长点，有助于王朝葡萄酒的区域布局。”王朝酒业称。

采写：南都·湾财社记者刘兰兰