文｜DataEye研究院

最近，小游戏行业又有新的动向：

DataEye研究院观察发现，近期越来越多小游戏厂商开始布局短剧相关内容，其中包括在素材内容上“蹭”上短剧元素，又或者是在游戏产品加入短剧内容等。

本质上，游戏公司就是希望通过一系列的操作来提升关联度，同时吸引短剧用户，进而拓展用户群体，实现破圈。

今天，DataEye研究院就来聊聊游戏行业这一新现象。

一、小游戏用买量洗短剧用户

DataEye研究院观察，发现目前市场上有以下几个方式“蹭”短剧热度：

方式一：启用短剧明星代言。巨人旗下小游戏产品《原始征途》在近期更新了一波新的合作代言人素材，而新合作的代言人就是曾出演过多部爆款短剧的演员——孙樾。

这类型素材主要是放大孙樾的个人形象，以吸引其粉丝用户，本质上还是沿用了常规的合作明星套路，以针对特定的用户群体。

《原始征途》小游戏“合作代言人”素材

方式二：女性向产品自称“短剧小游戏”，增投剧情类素材。友谊时光旗下女性向产品《此生无白》以及《杜拉拉升职记》在投放文案层面上，主打自己属于“短剧小游戏”以提升关联度。另外，部分热门文案还是加入“短剧内容”相关要素，进而强调游戏内容堪比短剧剧情丰富。

而在创意层面上，友谊时光近期增投了大量剧情类素材。而这类与常见的女性向恋爱素材相似，但新增内容上会融入，如“穿越”“重生”“宿主”等短剧常见元素。

《杜拉拉升职记》小游戏“重生逆袭”素材

方式三：增多真人短剧素材。小游戏产品《仙宫战纪》近期新增的投放素材内容中，增加了大量真人短剧类型素材，这类型素材整体拍摄方式与常见的短剧内容相似，素材内容主要是依靠强戏剧化的剧情发展来吸引观众眼球，进而提升素材完播率和转化率。

《仙宫战纪》小游戏“真人短剧”素材

方式四：做一个影音互动类小游戏。在吸引“短剧”用户的层面上，不少游戏厂商更是直接推出“短剧”互动类小游戏，以通过剧情内容提升用户的代入感。

以近期增投的小游戏产品《飞跃逆袭》为例，这是一款相对传统的模拟经营品类产品，但内容剧情则参考了“重生”“逆袭”元素，持续通过剧情情绪氛围，以满足短剧用户的幻想以及代入感。

《飞跃逆袭》游戏截图

对比于其他三个方式，该方式整体难度更高，需要制作团队对短剧用户的感知度，以及对短剧产品的理解能力。同时也要面临小游戏产品的不确定性。

二、小游戏、短剧用户分析，哪些用户是重合？

今年初，微信公开课PRO宣布微信小游戏月活用户数已突破5亿。

而短剧用户方面，《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

同时艾瑞咨询相关报告指出，短剧女性用户占比超过55%，而本科学历占比最高。在城市分布方面，三线及以下用户占比达35.3%

整体来看，小游戏用户规模、短剧用户规模都是拥有5亿-6亿级别，而且用户画像特点相似，以至于两大用户群体本身就存在大量重合的用户。

DataEye研究院认为，小游戏和短剧用户有两个典型的重合用户群体：

其一是女性玩家群体。短剧以快节奏、强情绪输出覆盖类似群体，而小游戏依赖 “低门槛、易沉迷” 的特点吸引非传统游戏用户。另外短剧和小游戏均有针对女性用户所开发的内容，如短剧的女频赛道可以通过强剧情满足情感投射，而轻松易上手的女性向玩法小游戏能给目标玩家带来即时反馈和游戏成就感，本质上都是服务于女性用户的情绪需求。

其二下沉市场男玩家群体。微信小游戏用户中三线城市占比超45%，而短剧在在下沉市场（三线及以下城市）也表现亮眼。一方面，这些地区生活节奏相对缓慢，居民闲暇时间充裕；另一方面，下沉市场居民文化娱乐消费选择相对有限，短剧和小游戏都能以以其低门槛、易获取、强娱乐性的特点迅速打开市场。

另外，部分游戏重度玩家与短剧用户在强情节题材内容（如战神、玄幻）上存在交叉需求。从游戏层面来看，重度游戏的“国战”“战力榜”等元素，与短剧内容的强大主角、热血剧情、激烈冲突一样，都是满足这类型男性用户对力量、成就、征服的心理渴望，整体契合度相当高。

总体来说，随着这部分用户的体验需求进一步整合，短剧+游戏赛道在营销层面会更加完善，后续发展值得持期待。