对于“内卷式”竞争带给产业、企业和市场、用户的伤害与冲击，不少家电企业和商家很清楚，却“极度无奈”。在他们看来，接下来国家要整治“内卷式”竞争，第一步就应该从电商平台入手，斩断一批劣质家电的销售通路。

贺扬||撰写

最近一段时间，聚焦家电、汽车等众多产业的“内卷式”竞争，带给企业、市场和用户的伤害，终于引发国家层面的高度关注和重视。就在今年的政府工作报告中，家电圈看到，首次提及综合整治“内卷式”竞争。

那么，内卷式竞争，为何会引发众多行业及企业的质疑，成为“全民公敌”？显然，必须要先弄清楚，内卷式竞争带来的伤害与冲击；同时，对于众多行业和企业来说，又如何整治、根治“内卷式”竞争？在家电圈看来，对于家电产业的“内卷”整治，必须要从各个电商平台入手，解决大量“劣质低价”和“假冒伪劣”的商品，源源不断地抢流量并抢订单。

内卷式竞争对家电的杀伤力

提到“内卷式”竞争，很多家电厂商的第一反应：拼低价格，永远是“没有最低、只有更低”；不想内卷，却又被卷进去，实在是无奈、痛苦和焦虑。

事实上，这种“内卷式”竞争，还不太像前些年家电市场出现的商业竞争，至少还有底线、有商业信誉，而是出现了很多新的变化，那就是“看似拼的低价格，实则拼的是无底线”。

在家电圈看来，内卷式竞争对于家电产业、市场、企业，以及用户的伤害巨大。可以说会引发行业的一系列连锁反应：企业亏损、商家赚不到钱、供应商没利润，消费者看似占便宜实则吃大亏。

这一轮的“内卷式”竞争，本质上就是“不正当竞争”的恶化。因为，拼低价的竞争手段，往往导致很多企业出现“杀敌一千，自伤八百”结果；在这一过程中，市场上还出现大量的“恶性竞争”，就是那种低于成本、偷工减料、以次充好、假冒名牌等欺骗和造假的销售行为，对整个行业和企业的发展构成严重的威胁。

一是不断削弱家电企业的盈利能力。拼低价让很多家电企业没有利润，自然也就没钱投入研发和创新产品与模式，只能陷入一种拼低价格的恶性循环之中；

二是伤害和冲击中国制造的品质与品牌口碑。随着中国家电企业出海带来的中国制造、中国品牌和高品质商品，其口碑和信誉的建立需要大量时间，但被摧毁只需要几天时间；

三是误导企业为了争夺有限的市场蛋糕，无序扩张产能，并进行零和甚至负和博弈，很容易引发“劣币驱逐良币”现象，让行业长期处于微利甚至亏损状态，让低价劣质产品充斥市场，最终伤害的是用户利益。

整治内卷要从电商入手

电商是很多劣质家电的销售通路。一是，无厂名、无厂址和3C证书的家电，为什么能在电商平台销售？二是，大量模仿抄袭知名家电品牌、名牌的产品，为什么还能在电商平台销售？三是，大量能效虚标、容量体积造假的家电产品，为什么还能在电商平台销售？这不是公平竞争，完全就是不正当竞争。

面对“内卷式”竞争的整治，众多家电企业，以及商家基本上“异口同声”表态：必须要从整治电商入手，希望电商网店提高经营的门槛和商业底线，斩断电商销售假冒伪劣产品的“通路”。不能再让一大批“厂名厂址”“3C认证”都没有的家电产品，以及众多假冒大品牌、名牌的劣质产品，也能在电商平台热卖。

对此，不少家电厂商提出，电商平台作为家电流通行业的重要组成部分，不能凭借自身在零售市场的支配地位，搞“拼低价”恶战。首先，所有电商平台，必须要坚守“合法合规”的经营准则，坚持“公平、公正”的竞争秩序，不能给“造假者”提供温床和投机空间。

其次，所有电商平台，要承担起作为平台经营者的监督管理责任，不能纵容造假者和欺骗者伤害用户和产业；电商平台对于很多网店“知假售假”，应该拥有很强大的监测机制，但是近年来却“睁一只眼闭一只眼”，纵容他们疯狂出货。

再者，所有电商平台，要有正确的价值观，不能唯流量论，以及搞流量至上理论，更不能只盯着流量，为了流量而生。为了流量，很多电商平台的官方自营都会主动搞“擦边球”行为，打着“平替款”的名义，卖一些模仿、假冒大品牌的家电产品。

这些年，很多电商平台的纵容和流量至上价值观，给一大批“劣质家电”提供了舞台，最终在一线市场上出现“假冒名牌产品，因为价格低，卖得比正品家电还要好”。这不只是会误导消费者，认为“一分钱可以买十分货”，还会带偏整个一线消费市场的节奏，认为“便宜是王道”，认为“电商不只是便宜还能更便宜”。

目前的电商平台，除了很多家电厂商熟悉的天猫、京东、拼多多、苏宁易购、淘宝、唯品会之外，还有快手、抖音、小红书、小米有品、得物、1688等，都看中家电产品的流量和价值，都想分一杯羹。

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