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发展夜间经济

有助于提振消费扩大内需

李后强 段 旭

2025年3月5日，李强总理在《政府工作报告》中明确要求“实施提振消费专项行动”，创新和丰富消费场景，全方位扩大国内需求。四川省委、省人民政府也作出重要部署，要求努力扩大内需，稳住经济大盘，发力夜间经济。我们在撰写《都市圈夜间经济研究——以成都都市圈夜间经济实践为例》的过程中感悟到，发展夜间经济有助于提振消费和扩大内需。

四川发展夜经济有许多优势，比如有传统优势、文化优势、气候优势、资源优势、业态优势、政策优势、人口优势、科技优势、美食优势等。成都自古就有夜市文化传统，有800多年“夜市”文化优势。南宋《成都志》记载“锦江夜市连三鼓”，历史上的“十二月市”穿越古今。同时，四川人“豁达奔放、敢于尝鲜”的性格特质，加之四川尤其是成都气候温和，适合夜间户外活动，“不撵都要出去”的夜间消费习惯已形成多年。又比如年轻人与新业态强关联优势。以成都锦江区三色路夜市为代表的潮流夜市、后备厢集市等新型模式，精准捕捉“后浪力量”。00后已成为夜间消费主体，为创新提供持续动力。通过滑板公园、轻极限运动等场景塑造，夜间经济消费业态已经向“夜展、夜秀、夜玩”等多元化升级。

还有政策支持与规模化布局优势。四川省委、省人民政府明确提出分层级打造100个“不夜天府”夜经济集聚区。通过“政策+活动+场景”三轮驱动强化顶层设计。成都作为新一线标杆城市，早在2018年便系统布局夜间经济，并将夜间经济纳入国际消费中心城市建设的核心功能，形成“三级百圈”商圈提质行动等配套政策。四川拥有16个国家级夜间文旅消费集聚区（全国第一），既有成都“夜游锦江”等夜游IP，也有乐山“张公桥美食街”、自贡灯会等美食、文化IP。特别是成渝双城经济圈的协同效应优势。中央明确要求“发展更多参与式、体验式消费模式和业态。发展假日经济，丰富夜市、夜展、夜秀、夜游等夜间经济产品，建设一批夜间文旅消费集聚区，擦亮“两江游”“街巷游”等夜间经济名片，展现国际时尚范、巴蜀慢生活。成都与重庆在“成渝双城消费节”等活动中联动。这种区域协同可放大市场规模优势，推动夜间经济从城市单点突破向区域网络化发展升级。

我们认为，当前夜间经济不再局限于购物和餐饮，夜娱、夜游、夜读、夜健等新场景不断涌现，有许多因素促使夜间经济“百花齐放”。

首先是消费升级与需求分层。随着人均可支配收入增长，消费需求从“吃饱穿暖”转向追求精神满足与个性化体验。夜间消费从餐饮购物延伸至文化体验（如夜游博物馆）、健康社交（如夜跑、健身房）、知识消费（夜读、讲座）等，满足不同群体的“悦己型”需求。比如：成都“方所书店”24小时营业，打造“深夜书房”，吸引年轻人和职场人夜间充电。城市人群白天工作节奏快，夜间成为释放压力、社交互动的重要时段。短时高效的“微度假”需求（如夜游景区、夜间市集）契合碎片化时间利用，推动业态创新。

再是政策创新与制度松绑。《国务院关于加快发展流通促进商业消费的意见》明确鼓励夜间经济，地方政府配套延长地铁运营、放宽外摆限制、简化审批等政策，降低新业态准入门槛。例如：成都允许商业街区“外摆位”延长至凌晨2点，支持夜市灵活经营。从“一刀切管控”转向“精细化服务”。部分城市设立夜间经济“掌灯人”制度，统筹公安、交通、卫生等部门协同保障，解决安全、噪音等问题，为多元场景提供包容环境。

三是技术创新赋能场景迭代。AR/VR、全息投影等技术打造沉浸式夜游（如“夜游锦江”光影秀），智慧照明系统优化夜间空间氛围，移动支付、直播带货等技术降低夜间消费门槛。例如，重庆洪崖洞通过灯光数字化改造，成为全国网红夜游地标。抖音、小红书等平台推动“打卡经济”，夜间市集、剧本杀馆等通过短视频传播快速破圈，形成“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环。

四是文化基因与在地资源活化。非遗技艺、地方民俗通过夜间场景焕新。例如自贡灯会以“灯”为媒，融合科技与艺术，年吸引游客超百万人次；西安“大唐不夜城”复原盛唐夜景，激活历史文化IP的商业价值。老旧厂房、废弃码头改造为夜间消费载体（如成都东郊记忆艺术区），商业综合体引入剧场、展览等业态，形成“日间办公+夜间消费”的复合空间。

五是年轻Z世代与社群经济驱动。年轻人追求“社交货币”和圈层认同，推动夜间经济向小众化、兴趣化延伸。例如，夜跑社团、电竞酒吧、二次元主题夜市等，形成“兴趣消费共同体”。还有女性消费决策权提升，亲子夜间活动（如夜间动物园、亲子剧场）需求增加，进一步细分市场。夜间场景带动文化创意、旅游服务、物流配送等产业链发展。例如，夜间演艺市场催生编剧、舞美等职业群体，24小时便利店支撑即时零售需求。

目前夜间文旅项目种类繁多，像夜游锦江、自贡灯会等。对于新兴的夜间场景，如24小时健身房、夜间户外骑行俱乐部等，我们必须找到吸引消费者的核心卖点，并围绕这些卖点打造差异化竞争优势。

我们认为，新兴的夜间健身场景的崛起，既是对传统健身模式的突破，也是对夜间消费需求的精准捕捉。核心卖点主要是时间自由化、场景稀缺性、功能复合化、差异化竞争策略、场景跨界制造“反常识”吸引力等等。

夜间场景需要自带“逃离感”与“仪式感”，推进差异化发展。夜间骑行路线串联城市地标灯光景观（如成都锦江绿道夜骑），将健身与城市夜游结合，创造“运动+观光”复合体验。

骑行俱乐部可以搞“骑行+露天电影”“骑行+露营烧烤”活动，满足年轻人“轻社交”需求；深夜健身房通过灯光、音乐营造“沉浸式减压空间”。推进“健身+文化”模式。在24小时健身房内设置“深夜自习区”，提供健身后的免费阅读空间；骑行路线串联夜间开放的博物馆、美术馆（如成都天府美术馆夜展时段）。搞好“健身+公益”，发起“夜间骑行捐步数”活动，用户消耗的卡路里可兑换企业捐赠的公益基金，提升参与意义感。24小时健身房引入AI体态检测镜、自适应阻力器械，用户