随着2024年全国消费数据出炉，我们得以窥见过去的一年中国民消费的最新趋势与动向。根据国家统计局官方公布数据，2024年中国社会消费品零售总额48.79万亿元，比上年增长3.5%，而服务零售额增速6.2%，高于商品消费增速。这意味着中国消费市场正在由商品消费驱动，转型为商品与服务并重，从高增速转向高质量发展阶段。

文 | Paella 图 | 四象设计部

为了提振消费能力与信心，2024年国家实施了一系列扩大内需、促进消费的政策，消费市场在新业态、新热点的带动下平稳增长。在国家统计局官方数据中，我们能够发现总结居民消费的几大亮点与趋势。

首先，人们的消费更加注重性价比，“以旧换新”补贴政策对消费的促进初见成效。去年一年间，中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新，先后将汽车、家电、数码产品纳入补贴范围。

从数据上也可以看出，去年家电与电子产品消费涨幅均十分亮眼，家电零售规模更是首次突破9000亿，创下2019年以来的新高，对整体消费的提升起到了明显的拉动作用。

其次，在新消费时代向健康、绿色消费持续转型。这种趋势具体表现在运动健康品类的商品大幅增长，体育娱乐类商品零售额涨幅高达11.1%，其中包含健身器材、户外装备、运动服饰等，这说明人们更加注重运动养生，生活方式更加健康。

另一方面，在以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上，将推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。新能源汽车零售量1089.9万辆，增长40.7%，年渗透率达到47.6%。在节省生活开支的同时，也能有效践行节能减碳的目标。

最后，服务消费成为拉动内需的新引擎，特别是出行类、信息类服务消费成绩亮眼。国内及国内出行的同比增速在所有品类中名列前茅，交通通信类服务增速可观。

人们不仅更爱在境内外出游，还更愿意在旅行时消费。据文旅部统计，2024年国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。

这与各地政府对特色景点、美食与文化的宣传离不开关系，在过去一年中，我们对许多城市的流量爆发记忆犹新，比如哈尔滨的冰雪世界，甘肃的天水麻辣烫，阿勒泰的草原之旅......纷纷跻身顶流网红“打卡点”。

相反地，在为数不多的负增长品类中，金银珠宝、房产这些相对奢侈的实物资产消费降幅较为明显，人们比起物质似乎更加注重精神上的消费，比起“爆买”更愿意去亲身体验与探索。

虽然2024年的消费市场总体来说仍是平稳增长，我们也要看到，国内市场在一些品类上的消费意愿仍显不足，个别领域的增长很大程度上也比较依赖补贴政策，如何持续提振居民消费能力，促进消费转型，将会是接下来的重要议题。