钟 颐

今年的政府工作报告提出，深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。

何为“经典产业”？按字面意思理解，大概就是具有品牌潜力、底蕴深厚的传统产业。其中，以茶、丝绸、中药材等为代表的历史经典产业，还是文化传承的重要载体。全国人大代表屠红燕就注意到，无论是国际还是国内，市场的竞争已从单一的产品竞争转向“文化+品牌”的复合竞争。以法国奢侈品、日本匠人工艺为代表的经典产业，通过品牌化运营，牢牢占据了价值链的顶端。为此，她建议建立“中国经典”品牌库，实行准入认证与动态管理，提升品牌认知度与市场价值。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。无论是提振消费市场、夯实制造业基础，还是传播本土优秀文化、推动经济高质量发展，品牌建设都有着重要的意义。从文创到汽车，从电子产品到美妆品牌，从“新中式”爆火到东方美学“圈粉”世界……近年来，国货“潮品”的崛起，生动诠释了品牌效应，不仅带动本土品牌纷纷“出海”，彰显中国制造的硬实力，也进一步激扬了国人的文化自信。

在产业“向新”的浪潮中，“传统”的价值不会过时。传统制造业是我国制造业的主体，是现代化产业体系的基底。然而，面对市场的快速迭代，技术的急剧变革，部分传统制造业的比较优势受到削弱，面临着“成长的烦恼”。比如，屠红燕代表提到的中国丝绸，虽然坐拥全球80%以上的产量，但产业格局小散弱，缺乏品牌话语权，导致利润微薄；又如，一些老字号地域性太强，产品走不出去。正所谓“喜新不厌旧”，推动传统产业“老树发新芽”，加快改造升级，时不我待。

产业的“经典”就在于此——以持续创新实现品牌焕新。当前，大数据、人工智能等技术方兴未艾，以此为契机进行全方位、全链条的改造，不仅可以提高工艺水平，提升生产效率，还有望通过攻克关键技术，撬动市场增量，扩大规模效应。应当注意的是，一些老字号的困局也在提醒我们：技术创新、产品创新固然重要，现代化的企业管理也是不容忽视的课题。

要成为“经典”，就应有“经典”的担当——加强质量建设，铸就品牌力量。这是产品的生命线，也是竞争力的基础。一方面，要强化质量把控，让品牌既立得住，也叫得响；另一方面，除了支持一些龙头企业做精做强，也不妨搭建创新平台，加强行业合作和产业集聚，发挥其在标准制定、技术引领方面的作用，争取更多国际话语权。

破茧化蝶，方能与风共舞。随着传统制造业的“强筋健体”、不断进阶，我们也有理由期待，更多的“百年老店”和“中国经典”，就在通往未来的路上。