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宗馥莉资料图。本文来源：财中社

娃哈哈回应商标转让：价值900亿品牌资产回到宗馥莉手中

2月12日，娃哈哈回应其商标“娃哈哈”突然转让一事。娃哈哈于官微发布声明称，旗下387 件“娃哈哈”系列商标正在申请由杭州娃哈哈集团有限公司（下称“娃哈哈集团”）转让至杭州娃哈哈食品有限公司（下称“食品公司”）。

娃哈哈表示，食品公司成立之初即1992年，娃哈哈集团曾以“娃哈哈”系列商标作为出资，注入食品公司，获得其39%股权，这一商标出资经过评估并获得当时主管部门的同意。随后因外资企业达能抢夺商标一事，商标转让备案未完成。

图片来源：娃哈哈集团公告

据娃哈哈公告，因娃哈哈公司与外资公司达能之间历史纠纷，也就是早先持续多年的“达娃之争”商标争夺战，“娃哈哈”商标转让到食品公司一度暂缓。

2009年，经海内外29场诉讼漫长拉锯战，宗庆后终于收回达能控股的娃哈哈51%股权。与股权一起来之不易的“娃哈哈”系列商标也就暂时放在娃哈哈集团名下，这一商标的实际控制权始终在食品公司手中，后者持续授权给娃哈哈集团及其关联方使用“娃哈哈”系列商标。

时隔十七年，忽然在2025年开年，“娃哈哈”商标权转让再度浮出水面。娃哈哈对此作出回应，表示娃哈哈集团应当依法向食品公司履行出资义务，完成“娃哈哈”系列商标转让的登记备案。

此次商标转让申请人，指向一个“特殊”对象，也就是持有食品公司控股权的宗庆后女儿宗馥莉。

娃哈哈有国资背景，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司占娃哈哈46%的股份，是最大股东。

因此，这一极具价值的商标所有权转让，需要符合《企业国有资产交易监督管理办法》，其中规定国有资产转让，应当按照企业内部管理制度履行相应决策程序后，在产权交易机构公开进行。涉及国家出资企业内部或特定行业的资产转让，确需在国有及国有控股、国有实际控制企业之间非公开转让的，由转让方逐级报国家出资企业审核批准。

这也带来一个问题，当年坚决不能给外资的娃哈哈商标所有权，如今可以给私人控制的公司了？

转让商标背后的食品公司真正实控人——宗馥莉

据企查查，宗馥莉执掌的娃哈哈集团，第一大股东是持股46%的国有资本杭州上城，而董事长及总经理宗馥莉仅持股29.6%。

而“娃哈哈”商标转让的对象食品公司，则由娃哈哈“二代掌舵人”宗馥莉持股51%，握有控股权。公司由原董事长宗庆后成立，继而继承给女儿宗馥莉。目前公司计入参保人数的员工为零，其旗下仅有一家娃哈哈集团红安饮料有限公司，且已经注销。

目前食品公司的股东有三个，宗馥莉全资控股的杭州娃哈哈宏振投资有限公司持有51%，娃哈哈集团持有39%及浙江娃哈哈实业股份有限公司持有10%。

宗馥莉控股的食品公司，拿到“娃哈哈”商标权完成了“进一步提升集团公司合规化经营”。

具有争议的是，2025年，娃哈哈经销商逐渐“去娃哈哈化”。据报道，2025年娃哈哈的部分经销商从2024年同杭州娃哈哈启力食品有限集团公司、娃哈哈商业股份有限公司的合作，调整为与杭州宏胜饮料集团合作。宏胜饮料集团是宗馥莉执掌且独立于娃哈哈集团的企业。

“娃哈哈”商标价值几何？

1992年，当时“娃哈哈”的商标权险些被外资掌握，而今“娃哈哈”品牌资产今非昔比，其商标权的又一次转移，或能证明“第二代掌舵人”宗馥莉真正掌权娃哈哈。

那么“娃哈哈”商标市值几何？根据国际品牌价值评估机构GYBrand发布的 2024 中国最具价值品牌500强排行榜，娃哈哈品牌价值高达911.87亿元。而据中国品牌研究院评估，“娃哈哈” 品牌价值约280亿元。

品牌资产是大消费领域公司的重中之重，娃哈哈的核心资产即其商标权。为什么消费者愿意去购买娃哈哈矿泉水而非崂山矿泉水，“娃哈哈”商标权在消费者决策过程中起到决定性作用。

在2024年11月，娃哈哈集团在2024年销售会议上宣布，该集团已成功恢复至十年前的业绩水平，2024年公司营收预计在700亿元营收区间。

而同行业龙头上市公司农夫山泉2023年营收仅426.7亿元，略低于娃哈哈。因为“品牌资产”这一无形资产很难在财报中显示，根据期间费用中的销售及分销费用可以一窥品牌的力量。农夫山泉2023年的销售及分销费用高达92.8亿元。其销售营销费用占营收的21.7%。

若按照同行业的农夫山泉花费在品牌营销比例，那么娃哈哈2024年全年销售费用也高达150亿元左右。

如今“今非昔比”估值超900亿元的“娃哈哈”商标，回到了食品公司手中。品牌资产的腾挪和控股权的调整，似乎也预示着宗馥莉对娃哈哈未来的全面掌控。