「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

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01

海外爆火后，小红书推出首支全球广告片

品牌：小红书

代理商：Ma‘nifesto

前段时间，小红书涌入大量国外用户，引发了一场跨越时间与地区的交流盛宴。随着越来越多元化的生活经验涌入，小红书也发布了一支短片来展示国内外网友真诚交友的氛围。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评：最初，许多国外用户涌入小红书仅仅是因为下载便利，然而随着越来越多「原住民」用户积极分享生活的温暖交流，展示了真实有趣的社区互动氛围后，国外用户也开始试着分享生活日常，展示爱好特长，与同道中人探讨感兴趣的话题，收获了友谊。小红书则通过将这些帖子的互动瞬间剪辑在一起，集中展现了人与人之间的温暖互动。从平台角度看，透过这支短片，能够更好地巩固平台的社区本质，强化人与人之间连接的同时，也体现了小红书在人与人不断的连接和分享中变得更鲜活、多元。

02

《哪吒2》爆火，泡泡玛特联名卖断货

品牌：泡泡玛特

相关：《哪吒2》

作为春节档电影的爆款，《哪吒2》可谓展现了本土IP强大的吸金力。举个例子，《哪吒2》与泡泡玛特联名的盲盒系列，线上预售直接排到了今年6月份！

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭

点评：此次联名系列手办，共有八个常规款和一个隐藏款，常规款分别为重塑肉身中的藕粉哪吒、藕粉敖丙，还有不同性格的捣蛋哪吒、乖巧敖丙，并肩作战的战斗哪吒、战斗敖丙以及牵手哪吒、牵手敖丙。至于隐藏款，则是片中的新形象敖丙版哪吒。当今，“谷子经济”盛行，不少年轻人将购买其喜爱影视、漫画、游戏等版权作品的衍生物产品视为与角色建立情感链接的一种方式。泡泡玛特正是洞察到了这点，在融合剧情的基础上加以趣味设计，赋予了产品深厚的情感价值，从而击中了年轻人。

03

茉莉奶白 X 北高峰文创，新年暴富联名！

品牌：茉莉奶白

代理商：待认领

2月5日，茉莉奶白与北高峰文创开启联名活动，推出了财神卡挂件和财神冰箱贴两款联名周边，为每一位求财心切的朋友们开启了新年财富之路。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭

点评：据了解，财神卡挂件灵感源自古时财运符，结合了闪耀烫金工艺，自带金光闪闪的质感；财神冰箱贴的原型则是财神真君形象，胖胖呆萌的形象十分讨喜，招财纳福的美好寓意呼之欲出。值得一提的是，在玄学营销这方面，茉莉奶白并不是新手了，其去年就围绕闽南的“掷杯筊”文化推出了“好运圣杯套餐”。可以说，茉莉奶白试图通过玄学营销，来引起年轻消费者关注，既开发了创意新玩法，同时也能让更多消费者了解到传统文化的魅力。

04

观夏广州首家门店，持续构建品牌东方美学

品牌：观夏

相关：线下体验营销

近日，国货香氛品牌观夏在广州开设首家门店，与此同时，这也是观夏的首家自助购物门店。

<< 下一张图片 >>

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：在空间规划上，观夏留存了选址地逵园最初的样貌，打造了原料室、档案室、长物亭等内容空间；在门店设计上，观夏则融入岭南传统的葵编、藤编工艺等元素，将现代设计元素与传统元素相融合。据了解，原料室陈列着中国气质的香材和精油，例如广州人民非常熟悉的薄荷与橘皮，还有广西金桂、景迈普洱、四川花椒等东方味道；长物亭则提供品茗、选取花笺、篆刻印章等传统文化体验，展现了东方生活美学的魅力。此次进驻广州市场，观夏再次展现了对东方传统文化的极致洞察以及对线下渠道持续扩张的野心。

05

Gucci情人节大片，最浪漫的爱源于细节

品牌：Gucci

导演：Tina Barney