小红书携手BURBERRY共创IP营销新模式
创始人
2024-12-29 10:46:24
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今天分享的是：小红书携手BURBERRY共创IP营销新模式
报告共计：13页
该文档主要介绍了小红书携手BURBERRY共创的IP营销新模式，从“植物系穿搭”到“英伦风向标”，不断迭代营销玩法，打造奢品创新营销风向标。
1. “植物系穿搭”活动成果显著
- 高曝光与互动量：活动话题曝光超30亿，互动量近250万，品牌搜索环比提升24%。
- 多步骤营销策略
- 平台攒局，小红书时尚薯与时尚资讯博主发布趋势，引领热潮。
- 品牌入局，官号认领风格，博主生动演绎，展示品牌心智。
- 双向奔赴，线下公园时髦派对结合线上互动活动，激发用户参与。
2. “英伦风向标”活动打造长线风格阵地
- 亮眼数据表现：活动总曝光4亿+，品牌官号涨粉环比提升68%，品牌搜索同比提升。
- 创新营销方式
- 品牌发布广告大片定调英伦风格。
- 线下在成都锁定两大灵感地标，联动周边店铺；线上打造灵感打卡地图与抽奖互动，提供沉浸式体验。
- 明星博主领衔演绎英伦穿搭，带动品牌风格热议，活动长期在线，聚合多元IP内容。
通过这些活动，小红书与BURBERRY实现了平台与品牌的深度合作，为品牌营销提供了创新范例，在提升品牌知名度与影响力的同时，也为用户带来了时尚潮流体验。
以下为报告节选内容
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