“周末，在万科天荟逛街的过程中，碰巧看到了新春欢乐购的活动，很有新年的氛围感非常热闹。不仅如此，还有很多农产品，有小时候和朋友一起逛庙会的感觉，就会迫不及待的想分享给她。”小红书的打卡达人Kiki告诉记者，准备趁着丰富的活动买些新衣服、化妆品，“犒劳”努力工作的自己，再备好礼物给父母，吃一顿有仪式感的团年饭。

节假日是各类促消费活动“大展身手”的重要契机，而消费红火，得益于政府和市场“两只手”协同发力。

成都其乐融“蓉”新春消费季自12月20日启动以来，各区（市）县及企业积极响应，组织开展97场促消费活动，尤其是12月20日至22日期间，新“十二月市”福市大集，36家本土企业带来非遗文创、特色食品、酒水饮料等优质好物，紧紧把握住消费群体的心理，在产品和服务上下足功夫，收获了众多拥趸。

“大集”上有大收获

企业多了关注流量收获消费增量

节假日是各类促消费活动大展身手的重要契机。

“趁机会好好推广推广下品牌，当然，通过增加与消费者直接面对面交流的机会，深入了解掌握消费者体验和反馈，对我们而言更关键。”四川省蜀吾牛食品有限公司鲜宇在接受记者采访时直言，效果出乎意料的好，“不少消费者都对我们品牌和产品有兴趣，也在销售和交流的过程中，得到很多顾客的真实意见，这对我们以后发展都是弥足珍贵的。”

消费热点的涌现，从来都绕不开人的需求。

奔着更深入了解市场需求和消费趋势的目的，四川都江堰青城茶叶有限公司的身影也出现在了福市大集。

“集市的人流量很大，是一次品宣的好机会。尽管我们已经形成线上线下完备的销售体系，但公司直接面对消费者的机会并不多，因而我们带去代表性散装茶叶，性价比高，就是为了方便消费者零距离与我们沟通，反之，我们也可以通过销售和过程中的交流，了解到了消费者在产品上的一些需求。”四川都江堰青城茶叶有限公司销售总监彭明烽说。

福市期间的面对面，让消费者可以直接品鉴、直接咨询，不少品牌看到了提升销量、刺激消费的新可能。

“很多消费者可能并不熟悉，我们公司作为一家专业从事生猪产业链发展的国家级重点龙头企业，有销售熟食、预制菜，在成都门店已有近百家。”四川金忠食品股份有限公司市场部相关负责人表示，通过活动，让消费者对他们有了更深入的了解，这有利于拓展市场，“只是集市期间，我们带的腊味香肠、卤肉等预包装食品，就有很不错的销售表现。”

随着促消费活动的陆续拉开，“年经济”在成都逐渐火热。

12月20日，王府井百货开展双旦促销活动，日均吸引客流超5万人次，预计活动整体实现销售额1亿元；12月21日，时代·奥特莱斯购物中心推出“冬日序曲”主题促销，活动前五天吸引近10万客流，实现销售额900万元；12月21日，天府招商花园城举办开业活动，吸引30万人参与，拉动销售额2000万……消费市场得到正向激发，而一组组数据，正式是最生动的写照。

欢乐“够”更要欢乐“购”

以更多优惠激发消费市场热情

“成都的旅游、美食，都是值得我消费并且推荐给朋友的。”Kiki表示，成都周边有丰富的旅游资源，甚至每周都可以有不同的目的地作为选择，“我们马上又准备去看雪了。”对年轻人来说，好心情才是最“贵”的东西。但对商家来说，年轻消费者的这些新特点，蕴藏着更多的商业机会，或许在不久的将来会催生出崭新的业态。

比如，成都高新区启动“ 高新潮引力 • 新春FUN肆购” 新春消费季系列活动，并围绕“首发经济”，推出新品首秀、品牌首店、美食首创、剧目首演4大特色消费场景，发放300万元新春专题消费券，以激发消费活力。而简阳市举办的第二十一届羊肉美食文化旅游季活动，更是吸引20余万人参与，拉动销售额6000余万元。

作为成都一年一度的新春消费大IP，“成都新春欢乐购”已举办了22年，形成了较强的市场影响力和品牌知名度。

今年，成都23个区（市）县与相关部门、各商协会、重点商贸综合体联动，文商旅体消费资源集结，携手打造多场消费促进专题活动，涉及疯狂跨年购、新春游园会、缤纷欢乐购、以旧换新办年货等活动，包含云上生活节、艺术文化节、音乐美食节、熊猫灯会节、团圆年夜饭等各类组成形式。

“变化”，是成都零售商协会秘书长欧建瓴对已经举办了22年的成都新春欢乐购的感受。

“从单纯跨年促消费，到持续两个月超长消费季，从聚焦日常消费品再到新消费市场，从引导买买买再到文商旅体融合，促进线上线下深度融合发展，持续提升消费体验，总的来说，瞄准消费新需求、新动向，如今的新春欢乐购是刺激消费的重要抓手，更是呈现成都这座城市独特的消费活力与魅力的一个窗口。”欧建瓴说。

除此以外，还有很多消费者响应以旧换新政策，将家里的大件“换新”，让企业颇为期待。

四川苏宁易购门店经营中心运营总监周含潇告诉记者，为营造消费新场景，打造特色新年味、扩大绿色新消费，苏宁易购将在新春消费季期间，开展心愿集市、换新补贴、爆款5折起、联合品牌福利加码、暖冬福利五项工作，并推出超级团购日、十天十夜年货市集等多重活动，为消费者带来更多优惠福利，也激发大家的消费热情。

成都日报锦观新闻 记者 孟浩 图据 活动方 责任编辑 曾书睿 编辑 文静 审核 王宇