12月20日，由浪潮新消费举办「淬炼重生的力量•新浪潮年度评选颁奖典礼暨年终品牌分享会」在上海隆重召开。

借由2024年年终的场景，做为头部大消费媒体和行业信息资源枢纽，浪潮新消费召集了200多位一线品牌代表、行业生态伙伴和重磅嘉宾参与，在坦诚、深度的品牌分享和精彩的年终颁奖中，共同见证了属于他们的重要成长时刻。

回顾过去一年，我们知道消费行业进行着相比以往更深层次的蜕变。

从年初开始，接连有知名网红品牌爆雷，众多缺乏特质、根基的扩展，被证明是一场虚幻泡影；而在另一端，依然有头部&前沿品牌，通过强化内功和战略定力，精准的抓住时代需求，获得了更加稳固的行业地位与业绩增长。

越是进入艰难期，消费品牌的格局越在加速分化。在这其中，每个行业领域尽管在残酷出清，但细分赛道领航者的价值作用也愈发凸显。

创业者&企业家精神的激发释放，在不确定环境中卓越的前瞻力与独特定位，“减肥增肌”过程中的创新重塑能力，都让这些少数但夺目的企业占据当前消费市场的舞台中央。

为了发掘一批在消费寒冬，具有卓越价值的行业领航者，点亮品牌未来持续的发展方向。从今年10月起，浪潮新消费重磅开启《新浪潮•2024年度消费领航品牌调研》，通过机构推荐、第三方数据支持、企业材料和专家意见等，筛选汇集当前在消费领域引领未来趋势，硬核增长的生力军。

到11月中旬为止，已有上千家一线品牌深度参与，覆盖了食品饮料、美妆个护、潮玩宠物、家居日用、服饰时尚等核心领域，基于“市场领导力、产品服务创新力、渠道开拓力、品牌力与社会责任”四大能力维度，经过多轮论证和筛选后，我们最终发掘了100多家各个消费细分赛道的领航者。

我们相信，在时代危机、低谷中，往往孕育着巨大的变革和伟大消费公司成长机会，宝洁、联合利华、可口可乐等细分行业领航者都曾抓住这样的历史机遇。我们也坚信，这批领跑行业的优秀品牌，将深度参与新时代的增长机遇，成为真正的超级品牌和世界大牌！

《新浪潮•2024年度消费领航品牌》

最终入选企业

2024年，随着消费者对个性化、可持续性和科技融合的需求不断增加，服饰时尚品牌面临着更加复杂的机遇与挑战。

但我们依然能看到，有这样一群优秀的品牌人大胆探索，通过产品服务、场景渠道和数字化深度创新，打开了不一样的成长空间，引领着行业的未来方向。

过去这一年，除了追求质价比，情绪价值释放是影响消费者决策的重要因素，为情绪价值买单成为新的趋势，这也催生了很多新场景新业态。一批优秀的潮玩、宠物消费品牌顺势崛起，成为了消费下行周期的一抹亮色。

随着消费者需求的两级分化和市场竞争加剧，今年，美妆个护赛道进入到更加激烈的洗牌阶段，科技、体验和专注成为了一批领航品牌应对市场变化的关键策略。

他们有的通过科技创新，推出了更多高效、安全、极致的产品；有的通过精细化运营，不断提升用户体验，赢得了消费者的信任和忠诚；还有的通过聚焦专注细分市场，满足了消费者更场景化、个性化的需求。

从中，我们也从中愈发看到国货品牌的群体崛起，在行业中持续做价值沉淀，终究会走出自己的光明坦途。

作为消费行业中最大、也最刚需的赛道，食品行业在过去一年经历了很大震荡，一些伪需求、网红流量品牌在出清，消费者对于安全健康、个性化营养定制、内容情感附加价值有了更高的要求。

我们看到，这次入选的领航食品品牌有的选择刻意放缓增长步伐，专注提升产品质量和优化业务流程，以确保长期深度发展；有的则积极布局开拓，通过技术和供应链创新，以及出海布局，打开了效率和规模新的天花板。

这些入选的品牌有哪些，他们凭什么代表细分领域未来发展的趋向？

2024年，饮品行业的发展趋势变得更加明显。消费者健康意识提升，低糖、无糖成为饮料行业主流，促使更多品牌推出相关产品，而茶饮料也超越碳酸饮料，成为市场占有率第一的饮料品类。

与此同时，行业也面临着一些集体性的挑战，比如原材料成本上升、产品同质化带来的市场竞争加剧。

但我们依然能够看到，有一批领航品牌展现出了强大的适应性和创造力，他们锐意创新产品和服务场景，在艰难环境中打破桎梏，获取了全新的发展空间！

在过去一年，家居日用行业经历了显著的变化和发展，科技化、智能化、整装定制、家电以旧换新政策等，让一批能抓住时代趋势的家居日用领航品牌异军突起，成为改善人民日常居家生活重要的帮手。

在另外一个层面，他们也在通过设计、内容、品牌理念上的创新，在情感和精神层面与消费者建立更深的连接，引领人们走向更美好、更未来的生活体验。

2024年以来，品牌零售企业服务进入到深水区，行业预算的卡紧和对于创新的保守，让全域营销、私域运营、数据分析决策、电商代运营的一批公司进入到残酷的淘汰赛。

但品牌的增长需求其实并没有消失，只是需要更加专业和深度的解决方案，如果服务商达不到市场预期，自然不会被选择。

而我们也看到，有一批领航的品牌零售服务商，依然通过市场的细分化、新的AI大模型技术应用、用户的深度精细化运营，实现了冬天的逆势反弹，并给品牌客户带来超预期结果。

我们发现经历红利和周期的多重变化之后，能够凝聚在一个品牌企业上的核心竞争力，其实是组织和企业文化。

组织的高效强大，可以让品牌经历更多探索、创新，最后实现 巨大复利和结果。尤其在当下的复杂波动环境下，品牌组织力和企业文化的释放显得更加重要。

浪潮新消费从众多优质品牌中，挖掘了三家在组织建设卓有成就和建树的品牌，做为行业代表接受这份荣誉，也期待更多优秀品牌在接下来的征程中通过组织力的提升，迎难而上，成就更大的事业！