央广网北京12月26日消息（记者 万玉航）12月26日，“央广网财经年度对话2024”大型融媒活动在京举行。会上，央广网携手京东经济发展研究院共同发布了《数字经济下新型消费趋势报告》（以下简称《报告》）。京东经济发展研究院副院长朱太辉就“数字经济下新型消费的发展趋势与建议”进行解读。

京东经济发展研究院副院长朱太辉

今年的《政府工作报告》提出“培育壮大新型消费”；7月，中央政治局会议强调“要以提振消费为重点扩大国内需求”，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费。近期召开的中央经济工作会议明确提出“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。《报告》认为，随着政策越来越强调释放新型消费潜力，消费发展需要传统消费和新型消费共同发力已成为共识。

《报告》认为，新型消费呈现出数智消费、绿色消费、健康消费、国潮消费、即时零售五大趋势。

新型消费体现为数智消费。线上消费促进了供需高效对接，人工智能技术发展推动了消费的扩容提质。《报告》显示，线上消费呈现智能化产品消费爆发式增长、新技术新品消费快速崛起、线上服务类消费需求不断增加等三大特点。

新型消费具有“绿色消费”特点。绿色消费顺应节能减排大趋势，加快产业结构转型升级。从需求端看，低碳环保的消费方式越来越受到广大消费者青睐。譬如，电商平台上标有一级能效标识的平板电视、洗碗机、空调套装、冰冷套装等节能产品成交额大幅增长。

新型消费具有健康消费趋势。一方面，在人口“老龄化”趋势下，医疗、健康、护理等方面的消费需求快速增加。另一方面，数字化时代下，医疗健康服务也在不断拓展。智慧医疗、互联网医院快速发展，形成了医疗机构、药品生产经营企业、保险公司、信息技术服务商等共同参与的“互联网+医药”消费新模式新生态。

新型消费具有国潮元素。国货国潮产品消费热度不断上升，国潮产品设计与传统文化融合，与消费者产生了强大精神联结，为传统商品消费注入创新动能。“国潮”的火爆，促进了商品与文化相结合，让传统消费焕发新活力。

新型消费促进着即时零售。《报告》显示，2023年我国即时零售市场规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计在2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元。线上线下消费的深度融合，将打开即时消费更广阔的市场空间。

为促进新型消费健康发展、助力提振消费信心，朱太辉在分享中建议，可以通过改进以下四个方面全面释放新型消费潜力：一是加大民营经济创新政策支持力度，促进大中小企业融合创新消费服务；二是改进数字科技创新的监管模式和手段，营造公平开放的消费创新环境；三是推动以旧换新等促消费政策与新质生产力发展高效衔接，形成供需联动；四是积极发展消费信贷，强化消费品以旧换新中金融支持与财政补贴的协同。