2024年依然是体育大年，多项重磅赛事亦为体育消费市场带来了更多的活力。近日，京东消费及产业发展研究院、上海体育大学经济管理学院联合发布《2024年体育消费报告》（以下简称“报告”），全方位洞察2024年体育市场消费趋势及现存问题、发展建议。

报告显示，中国体育消费市场有四大趋势特征值得重点关注。上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵介绍到，一是体育消费市场规模持续扩大，以京东运动为例，2024年销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备增长均在100%以上。二是体育消费新业态不断丰富，攀岩、网球等逐步从所谓的小众、新型运动发展成为大众、普及运动项目，进一步拓展了体育消费领域。三是体育消费新场景不断涌现，各类体育赛事活动进场馆、进街区、进景区、进商圈，有效释放了消费潜力，同时丰富了体育消费体验。四是体育消费新模式不断拓展，体育+旅游、体育+教育、体育+文化……越来越多的新业态新模式有效带动了体育及相关消费。

在全民运动热潮之下，体育运动消费市场可谓精彩纷呈：过去一年，滑雪运动消费热度不减，南方地区滑雪装备消费超过北方地区；体育赛事激活网球、冲浪、攀岩等“小众”新型运动项目频频“出圈”；“随时随地大小炼”成为一种生活方式，跳绳机、壶铃、滑雪机成交额实现超2倍增长；跑马热、骑行热、户外热持续升温，带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展；马术更加快速的向大众化普及，马术鞭、马术靴、马术头盔成交额增长显著；消费者不断解锁运动“新”方式，年轻人开启八段锦、太极拳等中式养生运动，高净值人群热衷于冲浪、潜水、攀岩等极限运动……

滑雪运动热度持续高涨 南方滑雪装备消费超过北方

22年冬奥之后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的普通爱好者也加入到这项运动中来。报告显示，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服销量也增长50%以上；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。

从地域来看，南方地区滑雪装备消费超过北方地区。2024年滑雪运动销量占比TOP10省市中有半数来自南方地区，增速TOP10省市中有8个来南方地区，福建、安徽、广西、湖南、广东等省份销量增长均超100%。上体大经管学院体育消费研究团队表示，南方爱好者的加入带动了滑雪运动高普及，滑雪消费将进一步释放。“在国家冰雪运动南移系列政策引导下，南方地区室内外滑雪场、装备设施加快建设，使得滑雪运动更加便捷化、大众化，参与到这项运动中的人越来越多。”

“亲子冰雪游”升温也是这个雪季的亮点趋势。在社交网络平台，萌娃雪场畅滑的短视频火爆全网，直接秒杀一众成年人，不少人直呼“建议小孩尽量不要太早学滑雪，容易伤到大人的自尊”。京东消费数据同样也体现出儿童滑雪热度的攀升，2024年儿童滑雪手套、滑雪服、滑雪头套成交额同比分别增长86%、85%、65%，滑雪裤、滑雪杖、滑雪镜成交额也增长40%以上。

体育赛事激活网球、冲浪、攀岩运动消费热潮

新生代明星运动员郑钦文在巴黎奥运会上勇夺网球项目女单金牌，实现中国网球项目在奥运会上的历史性突破。这一优异成绩迅速在国内掀起了一股网球热潮，进而显著带动了网球相关消费市场的发展。甚至与网球运动相似的新晋“网红”运动项目匹克球也受到影响，相关消费显著增长。报告显示，2024年网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%，网球网架、网球避震器也增长超30%；匹克球、匹克球网、匹克球拍成交额同比均超10倍。

上体大经管学院体育消费研究团队表示，“网球本身是一项极具娱乐健身、社交价值、竞赛观赏的运动，正逐步成为一种生活方式。尤其从奥运延续而来的网球热潮让更多的人开始尝试网球，可以看到，今年各地网球场的订单量、培训机构报名人数、网球装备消费都有很显著的增长。”

同时，冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞也进入官方赛事，这些比赛项目尽显潮流与酷炫之势，已经斩获了不少年轻人的喜爱。报告显示，2024年冲浪泳装、冲浪板销量同比增长309%、41%，攀岩防滑粉、攀岩鞋、攀岩头盔销量同比分别增长210%、52%、37%。“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性，这些运动项目愈加深度融入到年轻人的生活中，彰显出年轻人热爱新鲜事物、勇于创新挑战的精神状态。”上体大经管学院体育消费研究团队指出。

“随时随地大小炼”成为生活方式 跳绳机、壶铃、滑雪机成交额多倍增长

随着全民健身意识的不断提升，更多消费者不再局限于健身房、户外运动，愈加重视碎片化健身、居家健身。办公室里脚踩迷你椭圆仪、手握拉力带，拿超市1.5升瓶装矿泉水练练“举重”、刷牙洗脸时双腿打开来场深蹲……“随时随地大小炼”“工位5分钟运动快充”这种全新运动生活方式，已经成为年轻人日常缝隙里的活力充电站。

报告显示，消费者倾向选择更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显，比如拉力带、壶铃、迷你椭圆仪，成为更多人在家里和办公室里的新增装备。“相对于传统的大重量无氧训练，壶铃等这些小型器械操作简便好上手、受伤风险小、不受场地闲置，更能够满足“随时随地大小炼”的需求。” 京东运动健身器械采销表示。从消费数据来看，2024年减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长283%，锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长275%，多功能美腿的滑雪机成交额同比增长241%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长131%。

此外，居家健身器材的智能化程度也颇受关注。一方面，消费者愈加重视锻炼过程中的效果及时反馈，那些配有嵌入式传感器，能够实时测量用户心率、运动量等数据的健身器材更受青睐，例如智能家用跑步机、智能磁控动感单车、智能跳绳等。另一方面，消费者也更加强调运动所带来的高品质交互体验和正向情绪价值，而智能健身镜等健身设备所提供的游戏化健身模式，将大大提高健身过程中的科学性和趣味性。

体育消费行业稳健发展的同时，也面临着诸多问题。例如，体育消费环境仍然受到场地、体育设施资源及相关政策法规不健全等问题制约，体育消费者受知识缺乏、安全顾虑、消费能力、生活方式和时间等问题制约，体育消费行业也受行业内部竞争、技术更新与市场适应等问题制约。对此，上体大经管学院体育消费研究团队表示：“建议关注消费者在不同运动场景下对体育用品的专业化和多样化需求，通过供给端的技术创新和服务升级进一步拓展和促进消费需求，为体育产业的发展带来新的机遇。”