央广网上海12月25日消息（记者沈梅 见习记者郑晓蔚）在不确定性显著提升的时代浪潮下，快速消费品市场正逐步褪去往昔的浮躁，迈向理性发展的新航道。其中“性价比”已跃升为消费者决策的关键核心要素。当下，众多年轻一代消费者纷纷倾向于选择“平替”产品以及高性价比的“低价好物”。这股强劲的消费动能，深刻推动着国内化妆品与护肤品产业链的重塑进程，悄然撬动了美妆护肤行业的新一轮格局洗牌，并且有力地促成了行业内优秀企业向着更高质量的方向迈进。

豪宇集团总部位于上海，曾在短短六年的时光里，以锐不可当之势突破了年销售额30亿元的重大关口，成功跻身国内增速极为显著的明星快消品公司之列。如今，集团深耕日化、美妆行业，正向着50亿元的目标迈进。

作为行业的资深参与者与洞察者，豪宇集团总裁徐浩始终站在行业风口，感知快消风云，引领护肤时尚，思考如何为消费者妆点出更为便捷高效的“美丽新世界”。

“我们必须践行‘让变美更简单’，让消费者能够轻松获得适合自身且可长期使用的产品。”面对央广网独家专访，徐浩侃侃而谈，表达着一个长期主义者的美丽新主张。

豪宇集团总裁徐浩接受央广网独家专访 （央广网发 常青 摄）

“变化即机会”，从30亿元迈向50亿元

回顾在六年间，突破年销售额30亿元大关的迅猛发展史，徐浩表示，自己赶上了好时机，也抓住了好机遇，“2018年前后，我们开始从事进口牛奶生意。那时候，我们拥有优质原产地、便捷运输等优势。”

但是行业总是瞬息万变。之后几年，豪宇的运营重心开始转变，携手联合利华，进军日化、美妆行业。2022年，豪宇集团携手联合利华，签下渡美、如岚等国外知名品牌的全国独家代理，拓展全新零售版图。2023年，豪宇集团成为联合利华旗下AHC品牌全国总代理，迅速超越合作初期约定的战略目标，确立更全面战略合作伙伴关系。如今的豪宇集团拥有23个合作品牌，开展品牌营销、全渠道销售及运营，正向年销售额50亿元目标进发。

2023 年，豪宇集团成为联合利华旗下AHC品牌全国总代理 （央广网发 常青 摄）

徐浩认为“变化即机会”：“没有什么是可以一成不变的。这些年，国内电商蓬勃发展、消费者观念持续转变，对我们提出了更高的要求。只有积极应对变化，主动在变化中寻求机会，才能保持企业发展活力。”

让变美简单，不再轻信 “高价即优质”

在日化、美妆护肤行业蓬勃发展的浪潮中，消费者对于美的追求更加精准化、个性化。今年7月，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，消费者购买护肤品呈现“理性消费、关注自我”的新风尚。

徐浩也留意到这一点，许多消费者可能不再仅仅执着于大牌，轻信 “高价即优质”，而是更加理性了。

徐浩认为，尽管物美价廉是消费者永恒的追求，但这并不能通过简单地压缩生产成本来实现，“我们在选择合作品牌时，首先将产品质量置于第一位。例如在接手AHC品牌时，我们就进行了充分调研考察。该品牌定位中高端，其产品研发、使用效果在业内有目共睹。同时，价格相对亲民，比较符合大众消费需求。”

徐浩强调，产品必须契合中国消费者不断变化的消费习惯。“我们注意到，中国消费者近年来开始注重简化护肤品使用步骤。”他观察到，前些年，常见的护肤品有爽肤水、乳液、面霜、面膜、隔离霜、打底产品、BB霜等，一套产品使用下来多达十几道程序。而现阶段，消费者更期望一支或一瓶产品能解决所有问题。“我们必须践行‘让变美更简单’，让消费者能够轻松获得适合自身且可长期使用的产品。”徐浩说。

豪宇的直播间，大都是自己的主播营销自己的产品 （央广网发 常青 摄）

在“物美”的基础上，徐浩也在“价廉”方面下硬功夫。在运营过程中，豪宇集团加大自营比重，依靠自己的力量实现线上线下全域推广。徐浩举例说：“我们基本上不做网红带货，因为使用那样的营销路径，利润很可能会转嫁到别处。在我们自建直播间，自己的主播营销产品。我们带货更多的是依靠品牌本身的口碑与粘性，这也有助于品牌营销的良性发展。”

在这样的营销策略下，运营成本得以压缩，集团也有了更大的空间来回馈消费者，以提供多样化服务。例如，拥抱数字时代，在服务用户过程中，搭建“洗化”用户智库，通过终端数据分析，进行用户差异化运营，从而提供给用户更适合他们的产品。徐浩认为，“互联网时代，消费者的可选择性增加了，我们不应限制他们的选择，而应引导大家挑选更好、更适合自己的产品。”

建立自有品牌，更高效回应消费者需求

长期以来，国内化妆品市场主要被国际大牌占据，国产品牌的发展受到压制。但经过多年的发展，在踏石留印地追赶下，国货美妆不仅实现了迎头追赶，甚至出现了弯道超车。从2013年的市占率不足一成，到2023年达到过半，国货美妆已然用实力制造了中国品牌的逆袭。

《2024中国护肤品消费趋势报告》中有一项数据惹人注目：超过八成的消费者经常购买国货护肤品，对国货品牌的消费信心正在不断增强。

对消费市场异常敏锐的徐浩，自然捕捉到了这一趋势，随即准备着手建立豪宇集团的自有品牌。“国内消费者的消费理念与国外必然存在一定差异。我们会充分考量国内消费者的诉求，打造自有品牌，以便更高效地回应消费者的需求。”

徐浩与他的豪宇集团，以创新定义时尚，以匠心构筑美丽 （央广网发 常青 摄）

徐浩还发现：“同样的产品用在不同人身上，效果实则不同。比如我们代理的品牌渡美，针对不同人群拥有1000多款不同的精华产品，甚至可以为每位消费者定制产品。这对我很有启发。在打造自有品牌时，我们也会考虑这一点。”

与追梦新时代同频共振，徐浩与他的豪宇集团，以创新定义时尚，以匠心构筑美丽，坚守长期主义责任担当，自信从容地走上高质量发展之路——为他人焕然一新，也见证自我升级蝶变。