宜家斥资逾90亿元在欧州降价
创始人
2026-09-01 18:20:55
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9月1日，宜家宣布在欧洲启动新一轮降价，旨在提振该地区需求。当前欧洲多国住房成本上升削弱了人们的搬家能力，并抑制了家具和家居用品的消费。
宜家表示，将投入总计12亿欧元（约合93.6亿元人民币）用于降价，以吸引面临流动性问题的消费者，并扭转连续两年营收下滑的局面。Ingka集团是全球第一大的宜家零售商，其首席执行官Juvencio Maeztu表示：“生活成本不断上升，许多人的处境日益艰难。对很多人来说，家只是合租房里的一个房间，因此提供收纳和整理方案显得尤为重要。”
在宜家按营收计算的第一大市场德国，公司已下调超1500款产品价格，例如Poang椅从179欧元降至119欧元。在英国，Kallax书架从60英镑（约合558元人民币）降至49英镑（约合456元人民币），Alex抽屉柜从70英镑（约合651元人民币）降至55英镑（约合512元人民币）。
Inter Ikea首席执行官Jakub Jankowski称，公司通过从头 redesign 产品来持续优化成本结构。例如，对Pax衣柜系列进行重新设计，使包装成本降低了70%。此外，自动化程度提高和可再生能源的使用也助力了成本削减。欧洲是宜家关键的制造区域，波兰、意大利、立陶宛和德国是其主要供应国。
为吸引新客群，宜家自1月起在欧洲开设了7家小型门店，逐渐偏离其在市郊开设大型门店的传统模式。Inter Ikea还表示，其旗下其他加盟商也已同意降价，包括巴利阿里和加那利群岛的Sarton Group、土耳其的Mapa、希腊等地的Housemarket、冰岛的Miklatorg Group以及爱沙尼亚等波罗的海国家的Inter Ikea Retail。
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