8月26日，抖音电商酒水行业中秋大促商达交流大会在杭州举行。会上，国台凭借2026年上半年在抖音平台的突出经营表现，被抖音电商授予金樽领航奖。据了解，五粮液、汾酒、泸州老窖、马爹利、轩尼诗等中外名酒也位列获奖名单之中。

半年GMV同比增长128%，增速显著跑赢行业

2026年上半年，国台在抖音电商累计支付GMV同比增长128%，仅用半年时间GMV规模已接近2025年全年水平，整体增速显著跑赢白酒非KA行业大盘。

其中，国台在抖音电商平台的GMV在5月、6月增长势头尤为强劲，单月同比增速分别超过340%和200%。

值得一提的是，国台在今年618大促期间表现亮眼，位列抖音618酒水行业商家售卖排行榜第六名。

三大载体协同发力，构建全域增长矩阵

上半年，国台在抖音电商形成了达播、自播、商品卡三大载体协同驱动的增长格局，依托丰富的货盘，给抖音平台消费者提供更多个性化、场景化选择。

达播作为第一增长引擎，各分项经营指标均优于行业水平。上半年国台合作达人数量超3100位，构建了头部达人做节点爆发、腰尾达人做日销放量的分层矩阵，件单价稳步提升。

自播阵地同样表现稳健。国台官方旗舰店持续强化品牌阵地建设，今年以来实现高速增长，销售额已达2025年全年GMV，同比增长64%，成为品牌承接流量、沉淀用户的核心场域。在投放运营上，官方旗舰店千川投放素材丰富、创意突出，直播间成交引流占比超过50%，有效实现了从内容种草到直播成交的高效转化。同时，国台金、国台坊、三只羊国台矩阵等多店铺协同放量，形成了“旗舰店树品牌、矩阵店冲规模”的自播生态。

商品卡渠道成为增速最快的第三极，显示出国台在搜索和自然流量场景中强劲的转化承接能力。

四大方向持续发力，为消费者创造更大价值

当前白酒行业即将进入消费旺季，抖音电商酒水赛道竞争持续升温。凭借上半年积累的增长势能，国台正全面布局旺季营销，力争在下半年实现新的突破。

据国台电商相关负责人介绍，下半年，国台将围绕四大方向持续在线上发力：一是放大达播主引擎优势，提前锁定达人排期；二是做强自播和商品卡阵地，形成“达播拉新、自播沉淀、商品卡转化”的闭环；三是抢抓旺季节庆消费窗口，发力礼盒装、组合装、生肖纪念等节日货盘，打造电商专供爆品；四是深化用户运营，从“流量运营”升级为“用户经营”，系统提升新客转化率与老客复购率。

此次荣获金樽领航奖，是抖音电商对国台上半年经营成果的肯定，也是国台在白酒数字化渠道建设道路上的新起点。未来，国台将继续深耕抖音电商生态，以优质产品和精细化运营，为消费者创造更大价值。（谭离园）