主流媒体如何整合资源链路，赋能品牌运营？日前，中国奥莱会联合奥莱领秀商学在扬子晚报举办了一场别开生面的主题沙龙，围绕“如何借助主流媒体的生态链路”“如何通过媒体与营销两个核心驱动力推动行业与企业的发展”等话题，通过对第二届南京国际时尚周闭幕式案例分享、活动复盘、对话交流等环节，探索扬子晚报与奥特莱斯产业的关系和成功合作案例，帮助中国奥莱会成员企业及奥莱领秀商学四期学员们在信息洪流时代通过精准的营销定位实现品牌价值最大化。

江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君表示，扬子晚报创刊39年来，书写了纸媒时代的传奇，至今仍是中国发行量最大的晚报都市报。进入融合转型新场景，扬子晚报用数字模式再造媒体内容生产和用户服务，目前以扬子晚报网和紫牛新闻领衔的全媒体平台用户总数已近亿，保持了领军媒体的卓越影响力。扬子晚报始终致力于推动媒企融合与价值挖掘，愿与中国奥莱会继续携手，发挥各自优势，引领新消费新商业新传播，助推奥莱产业的高质量发展。

中国奥莱会会长、奥莱领秀商学院长陈亚波回顾了中国奥莱会与扬子晚报两年来的合作。他表示，去年6月，由新华报业传媒集团主办、扬子晚报承办、中国奥莱会特别支持的首届江苏奥特莱斯行业发展高峰论坛举办得很成功，学界和行业大咖们在论坛上畅谈“江苏奥特莱斯模式”，纷纷围绕创新、管理以及未来畅想等进行了相关讨论。参与此次活动让他本人及中国奥莱会收获的成长与启示是宝贵的。去年双方还组织了省内各知名奥特莱斯项目赴徐州、无锡等地考察，深入了解当地奥莱项目整体规划、品牌组合、发展现状以及运营细节，并通过交流座谈为全省奥特莱斯的整体发展献计献策。今年5月，由双方联合主办的第11届奥莱领秀峰会暨2024奥特莱斯产业经济对话移师南京，峰会的议题从行业“聚力”延伸至产业“破圈”，从“泛奥莱”的视角着手，通过举办首届中国奥特莱斯产业展览会和成立江苏奥特莱斯研究会为契机，助推了全折扣产业的升级与转型。会上还成立了中国奥特莱斯绿色媒体联盟，以“奥莱+联盟”双矩阵联动扩大宣传声势，让发声更加权威、舆论引导更加有力。陈亚波对双方未来的深融合作充满信心。他说，“希望通过双方在资源上的整合，深化对地区性奥莱和产业经济的综合服务能力，实现合作双方长期的价值成就。”

江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君在沙龙上做了“主流媒体如何整合资源链路、赋能品牌运营”的专题分享。他介绍了扬子晚报长期策划主办的老报纸系列展、江苏品牌紫金奖、阳光助学行动、与著名企业家面对面等有强大社会效益和品牌影响力的活动，强调企业家应当学习和媒体打交道的经验，从重视媒体举办的各种主题活动入手，积极展示企业和企业文化。他重点分享了扬子晚报以“活动+场景”叠加市场动能，实现多方共赢的第二届南京国际时尚周闭幕式。“通过扬子晚报的全面赋能及资源拓展，这场活动跨界组合了南京国际时尚周闭幕式、南京服装行业协会企业、南京江北砂之船奥莱、中国奥莱会及20多家服饰鞋帽品牌，走秀20余场，全网触达人次超2000万，成就了一场媒企深融的时尚盛宴。”赵成君说，“最令客户惊喜的是，今年10月19日-20日，受到活动加持，江北砂之船两天销售额是同时段双休日营业额的300%，砂之船集团领导专门通报表扬这个活动，认为与强势媒体合作既吸睛又实效，堪称经典。”

中国奥莱会会长、奥莱领秀商学院长陈亚波对此表示，“在扬子晚报的有效链接下，奥莱行业这两年收获了可观的经济效益和广泛的社会效益，且将进一步扩圈深挖。这也是奥莱领秀商学首次走进主流媒体展开深度游学的原因所在。”在复盘第二届南京国际时尚周闭幕式活动时，陈亚波谈到了“人货场”，他指出，从传统的奥莱“人货场”，到南京江北砂之船主动嫁接扬子晚报和南京国际时尚周的“人货场”，其维度的改变带来的是内涵和定义的焕新。“江北砂之船的破圈和跨界，探索出的是一条与主流媒体、行业协会、本土品牌及上下游产业带的深度捆绑合作模式，通过重塑‘人货场’积极拓展赛道和场景，赋能传统奥莱商业。”

砂之船南京城市分公司常务副总经理曹凌燕说，“和扬子晚报进行跨业态合作，不仅能将资源和利益最大化，使‘奥莱+’和‘+奥莱’两种形态自由切换，更是将媒体的策划优势、资源优势、整合优势、推广优势深入到奥莱领域，通过相互间的补充形成优秀的‘自我造血’和‘相互输血’功能，这才是多方合作、多方共赢的最大优势！”

到场的众多嘉宾也纷纷表示，应重新认识传统主流媒体的价值。奥莱领秀商学执行院长兼班主任傅蔚阳指出，企业要学会尊重媒体、善待媒体，以及主动链接媒体，促进企业品牌传播方式的多元化与精准化。

南京国际时尚周执行主席邹子涵说，扬子晚报强大的活动策划和执行能力，让创立短短两年的南京国际时尚周就产生了非常强大的品牌效应，吸引了众多时尚爱好者、媒体和业内人士的关注。

南京服装行业协会轮值会长、南京迹风服饰有限公司董事长张孝则强调，通过与扬子晚报的接触与合作，让他个人、迹风品牌以及南京服装行业协会受益良多，抱团产生的巨大向心力正在推动行业加速发展。

南京市工商联服装商会常务副会长、森林鸟品牌创始人王延文也有同样的感受，他说，“森林鸟品牌默默耕耘了26年，是时候通过优质的媒体平台展现企业文化和核心价值，以及讲述品牌故事，帮助企业与消费者建立起情感纽带，逐步获得他们的信任。同时，媒企深融还能强化企业的社会责任形象，增进消费者的喜爱度和忠诚度。”

南京云锦新传人、知锦集联合创始人、承创云锦主理人吴颖更是兴奋地说，“感谢扬子晚报的牵线和优质的全媒体宣传，让知锦集这样一个初创的高端云锦服饰品牌的首秀，得以通过南京国际时尚周闭幕式的华美舞台呈现给了广大观众和消费者。特别是，这场大秀打破了人们对云锦的固有认知，让人们看到云锦也可以是实穿的，并且更加理解了云锦的博大精深。”

奥莱领秀商学四期学员、依文集团副总经理蒋文强代表学员们表达了重新认识主流媒体价值的重要性，要通过借力和跨界利用好资源，以务实的方式实现多方共赢。

大家还就未来开展的合作项目进行了探讨，并共同参观了新华日报报史馆。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪

摄影：戎毅晔

摄像：陈金刚

剪辑：曾宏亮