中国商报（记者 蒋永霞）当前，中国国际消费中心城市精品消费月（以下简称消费月）活动正在持续推进。诸多商业企业迎来展示自身消费活力的绝佳机会，它们提升消费品质、创新消费场景，打造全新玩法引领消费风尚。

在此契机下，以文化与商业协同发展见长的华熙LIVE举办了几十场促消费活动，汇聚商业创新力量，不断探索精品消费内核。据悉，消费月活动期间，华熙LIVE·五棵松晚间客流量增加了15%，参与商户营业额增长了10%。

比“买”更重要的是“玩乐”

11月，商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心培育建设城市举办消费月。作为实施“提振消费行动”的标志性活动和“消费促进年”的重头戏，五大城市充分发挥国际消费中心城市引领作用，丰富首发产品和服务供给，推广新型消费业态，开展系列精品消费促进活动。

其中，北京的华熙LIVE·五棵松和重庆的华熙LIVE·鱼洞在自己的优势领域积极开展活动，充分激发消费活力。

一场场明星演唱会、开馆即火爆的冰上中心、为观众带来精神洗礼的艺术大展《能量宇宙》、为首都带来首抹年味儿的年货大集……乃至户外休闲区打造的玫瑰树，都是消费者成为华熙LIVE忠实“拥趸”的理由，让更多的消费者在这里“玩乐”，寻求全新体验。

北京时代美术馆《能量宇宙》艺术展。

华熙LIVE·五棵松相关负责人向中国商报记者介绍，华熙LIVE·五棵松是一个以场馆集群为核心、以商业场所为配套的项目。在场馆运营的同时，为消费者打造观演前后的空间，并为其提供可消费可社交的内容及服务。消费月期间，利用互联网热点，将线上客群拉到线下互动，这种互动不单单是以消费为目的，更多是为消费者提供有趣空间和互动内容，满足各类人群的需求。

据悉，在此次消费月活动中，华熙LIVE·五棵松共打造了30场相关活动，涉及线上线下，以及文化体育、娱乐、教育、艺术与生活等多方面业态，与以往的促销活动相比，不管是在数量上还是质量上都有较大提升。

例如，华熙LIVE·五棵松的“拥抱融冬”主题活动，通过8场演唱会、数十场现场演出以及为期10天的云中公益晚会等多种形式的活动，吸引了成千上万的消费者纷至沓来。Charlie Puth、Jessie J等国际巨星的演唱会接连举办，不仅吸引了大量观众，还迅速带动了周边商业的繁荣。

华熙LIVE·五棵松演唱会现场。

近日，在华熙LIVE·鱼洞上演的多场歌星演唱会也在社交媒体平台霸屏。身为重庆的商业新星，华熙LIVE·鱼洞正以其独特的商业模式和文化魅力引领着山城商业的新潮流。

在此次消费月活动期间，华熙LIVE·鱼洞联合多个商业业态及场内诸多玩乐商户，倾心打造玩乐大促季。以“吃喝玩乐”为名的新消费场景给年轻人提供了一个充满活力的城市互动体验区，也成为更多消费者“必游必玩”的商业场地。

消费月期间华熙LIVE·鱼洞人气颇旺。

以“新奇特”打造精品消费

此次消费月的主线是精品消费，创新消费是关键词之一，同时也是华熙LIVE的价值导向。

华熙集团董事长赵燕将华熙LIVE定位为专为心态在35岁以下的年轻人打造的城市活力互动体验空间，同时也是既能满足其精神需求又能驱动商业创新的多元空间。这里不仅提供有温度、有体验、有活力的生活方式，更能满足年轻群体对高质量生活的渴望。

华熙LIVE专为心态在35岁以下的年轻人打造的城市活力互动体验空间。

如何才能提升消费者的购买力和消费意愿？创新是消费市场的最优解。为消费者带来各种消费新场景，打造有趣丰富的消费互动活动，是华熙LIVE将创新理念落地的真实写照。

记者获悉，华熙LIVE·五棵松在消费月的特色活动中，有多方面是基于解锁消费新场景、新空间的考虑，致力于在消费者的社交空间中不断精进内容，使用场景和时间使用率。

例如，在11月有黄霄云、黎明等音乐制作人轮番登场表演，通过举办高质量的演出，华熙LIVE·五棵松吸引大量观众前来观看。这些演出创造了新的文化娱乐消费场景，为消费者提供了独特的消费体验，同时也带动了周边餐饮、购物等相关消费，并为其打造歌迷互动空间，提供对应的情绪价值。

华熙LIVE·五棵松还创新性打造趣味互动体验，如“寻鱼启示”全民捕“鱼”达人活动很受欢迎。此活动内容丰富有趣，全年龄段皆可参与。消费者通过参与这些活动，不仅能获得独特的消费体验和乐趣，还增加了消费者在商区的停留时间和消费机会，解锁消费新场景。

华熙LIVE·五棵松“寻鱼启示”全民捕「鱼」达人活动。

此外，华熙LIVE还在不断提升优化消费环境。比如华熙LIVE·五棵松对商家进行了促销活动支持，包括广告宣传、场地提供等。增加商户的曝光率，提高销售额，建立与商户的良好沟通渠道，定期举办商户座谈会、组织培训讲座等。

借消费胜势谋发展之道

经过一个多月的努力，消费月活动成就多方共赢局面——消费者体验感不断增强，商家收获满满，消费市场潜能无限激发。在消费月活动中，华熙LIVE充分发挥了自己的消费潜能。据介绍，华熙LIVE·五棵松晚间客流量增加15%，参与商户营业额增长10%。

华熙LIVE·鱼洞的“玩乐大促季”活动也取得成功。通过线上线下的优惠引流和独具地方特色的文化活动，11月14日鱼洞抖音首播，累积观看人数超5.5万人，累积GMV（商品交易总额）超60万元，累积曝光187万，成交订单5100笔。通过与多位达人合作，邀请他们以真实、有趣的视角向观众展示商圈内的独特亮点，从潮流演出到美食打卡，再到网红场景体验，直播活动盎然的生活气息与趣味性，以及能与观众实时互动、分享自身体验的特性，拉近了商圈与大众之间的距离。

年轻人聚集的华熙LIVE·鱼洞。

除此之外，华熙LIVE还有更多收获。华熙LIVE·五棵松相关负责人表示，‌在消费月活动中，华熙LIVE·五棵松受益颇多。通过举办系列活动，激发了消费市场活力，刺激新消费，优化整体产业结构，带动了体育、文化、艺术等相关产业的发展。政府部门的积极推动和政策支持，以及活动期间的良好消费氛围，增强了消费者的消费信心，为企业发展提供了机遇。

“我们发现越来越多的餐饮商户会延时闭店，人们对低消费多品类产品产生浓厚兴趣，高质量、高性价比成为现在影响顾客消费的关键因素。在消费月活动中，情绪价值贯穿整个环节，顾客对消费中产生的共鸣至关重要。”华熙LIVE·五棵松相关负责人表示，他们从活动中看到了很多新现象、新趋势，这将成为他们为消费者提供更多“新奇特”活动的重要参照。

华熙LIVE·五棵松满足年轻人情绪价值。

从一场活动中探寻更长远的发展之道，或许是消费月活动的真正意义。