本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

美加墨的绿茵场尚未燃起硝烟，资本市场的“世界杯行情”已然启动。近日，联想集团密集铺开一系列营销动作，如携手咪咕启动“世界杯预测人机大战”、向员工发放世界杯“补觉卡”、送决赛门票等。与其他赞助商的角色不同，联想集团这次是深度嵌入赛事底座的官方技术合作伙伴，让本届世界杯成为历史上首届AI世界杯。

对联想集团来说，借助与世界杯的合作，可以继续深化其AI叙事。今年以来，资本市场对该公司的估值逻辑正在重塑：从“PC制造商”转向AI叙事。此前长期沉寂的股价随之觉醒，截至6月9日，年内涨幅已达174%。不过在业内人士看来，技术合作的方式也存在一定风险，如技术故障易引发负面舆情等。

别样体育营销

既然是官方技术合作伙伴，联想集团势必要在技术层面拿出真功夫，而这一次的核心引擎是AI。

据公开资料，联想集团对此次世界杯的AI赋能主要落地于三大维度：面向球队，该公司与FIFA推出的Football AI Pro，被描述为一个面向所有参赛球队的AI分析与知识助手：通过自然语言交互，教练、球员与分析师可以更快地调用比赛与训练数据，获得战术洞察、球员表现评估与可视化内容输出。

面向球场上的判罚，据了解，2026年世界杯将把AI驱动的3D球员虚拟形象进一步纳入半自动越位判定体系：赛场上的球员会被快速扫描，生成具有个人体型特征的3D模型，用于更清晰、更准确地呈现越位等关键判罚。

面向观众，裁判视角的Referee View在此前的世俱杯试运行的基础上，将在世界杯继续出现，并通过AI稳定与增强进一步改善画面质量，为转播方提供新的内容流，让球迷更贴近比赛现场的紧张感，也更容易理解裁判在高速对抗中的判断处境。

类似的赛事合作，对于联想集团来说已经不是第一次。去年，该公司就作为全球技术合作伙伴及匈牙利站冠名商参与到F1赛事中，并凭借AI终端、AI基础设施与创新服务，持续为包括匈牙利站在内的全球跨越五大洲的24站F1赛事提供支持，深度赋能赛事运营、直转播制作及车迷体验等核心环节。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，相比传统赞助商，联想作为官方技术合作伙伴，可依托技术深度融入赛事，打造差异化技术标签，精准触达政企与科技圈层，但也存在一定风险，比如大众曝光偏弱、技术故障易引发负面舆情等。

既然如此，以技术为纽带的新型合作，是否会逐步取代传统赞助，成为未来的主流模式呢？丁少将认为，技术合作伙伴不会彻底取代传统冠名，但正逐步走向台前，成为科技企业布局主流方向。“传统冠名适配大众曝光，而赛事数字化需求让技术合作更契合科技巨头诉求。联想牵手世界杯，正是这一趋势的体现，把赛事变成技术实力的全球展示窗口。”

与传统赞助模式相比，这种技术合作无疑更为深入，其背后的赞助金额自然也成了一个悬念。《华夏时报》记者就此采访了联想集团方面，截至发稿对方未给出回复。

新标签需要新故事

当前的联想集团，需要将“AI”这张标签死死地钉在自己身上。

AI这张牌联想集团已经打了数年，但在此前的二级市场，投资者始终不为所动，仍以“PC制造商”为其定价，股价也因此沉寂多年，市值甚至长期低于一些初出茅庐的创业公司。直到上个月发布2025/26财年全年财报后，该公司才在二级市场迎来“飞升”，用一波凌厉的涨势，叩开了3000亿港元市值的大门。

AI是联想集团收获40多年来最强劲年度成绩单的核心要素。联想集团表示，2025/26财年第四财季，该公司AI相关业务营收同比增长84%，收入占比大幅提升至38%，全年AI收入同比增长105%，AI已经从新业务方向逐步成长为驱动集团增长、盈利能力提升以及业务结构升级的关键驱动力。

由此，资本市场对联想集团的定位，也发生了实质性的改变。财报发布后，多家券商上调联想集团目标价或盈利预测，并上调评级至“买入”，高盛也将联想集团目标市盈率从7.7倍上调至15.7倍，理由是联想正在从消费电子向AI基础设施扩张，目标价则上调至27港元。6月2日，联想集团股价一度突破27港元/股，之后有所回落，截至6月9日收盘，其股价为25.38港元/股，市值为3148亿港元。

但这还不够，联想集团仍然是一家硬件为主的厂商，毛利率水平还有很大提升空间。所以，该公司需要在更多的维度证明自己的AI实力。

2026年FIFA世界杯将首次扩军至48支球队、104场比赛，并由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，意味着更长的赛程、更分散的城市、更复杂的跨境物流与安保体系，国际足联主席因凡蒂诺在公开场合用“史上最大规模”来形容本届世界杯。

借助世界杯这一极端复杂的场景验证，这场技术秀可以为联想集团的AI能力提供全球最高级别的“信任状”，帮助该公司完成从“硬件厂商”到“AI解决方案巨头”的品牌心智重塑，让数十亿观众在潜意识里将“联想”与“AI”划上等号。

“这次世界杯，联想集团可借此次合作实地检验算力、AI等技术实力，拔高全球科技品牌形象，同步助力PC及行业解决方案业务拓展。”丁少将说。

值得一提的是，联想集团与FIFA国际足联之间的合作是长期的，涵盖2026年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯。所以即便世界杯结束，联想集团仍然可以继续“榨取”这次合作的剩余价值。丁少将建议，联想集团可将赛事落地的技术方案产品化对外输出，复用技术资产；整理赛事技术内容持续传播，强化专业形象；推出联名产品、举办行业沙龙，依托赛事热度实现长效商业与品牌运营。