36 氪研究院《2025-2026 年中国企业出海研究报告》指出，中国企业出海已从产品出口迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化新阶段，呈现规模化、体系化与生态化发展趋势，同时面临多重挑战，深度本地化与全球化运营能力成为核心竞争力。

出海规模上，2020-2024 年中国对外直接投资流量年复合增长 5.75%，2024 年达 1922 亿美元，非金融类投资占比 87.6%，民营企业成为主力，超 85% 出海民企实现盈利。行业分布上，批发零售、租赁商务服务、制造业为三大支柱，信息传输等高技术行业增速达 205.5%；地域布局聚焦亚洲，对东盟投资创历史新高，欧洲、拉美投资快速增长，“一带一路” 共建国家占比提升至 26.5%。

企业出海历经贸易出口、跨境并购、多元拓展、全球本地化深耕四阶段，核心变化体现在从产品输出转向能力与生态输出，从 “走出去” 到 “走进去” 深化本地化布局，从单兵作战到生态协同，依托产业带与平台实现轻量化出海。当前形成消费、产能、科技、服务四大出海模式，各赛道协同发展。消费出海以品牌化为核心，消费电子、跨境电商、短剧、餐饮等赛道表现亮眼，2025 年跨境电商进出口额达 2.75 万亿元；产能出海从单产线外迁升级为产业链生态输出，新能源 “新三样” 出口规模近 1.3 万亿元，工程机械出口额六年增幅 155%；科技出海以机器人、AI、创新药为 “新三样”，国产大模型在全球 API 调用量中占比显著；服务出海向全链条解决方案升级，营销、企业服务等赛道成为出海企业重要支撑，2024 年出海营销市场规模达 420 亿美元。

报告还分析了普渡机器人、店匠科技、Xcotton 小棉花等典型案例，展现了技术创新、全球本地化运营、全链路服务能力的重要性。同时，中国企业出海仍面临地缘政治、贸易政策、知识产权、文化差异等挑战，本地化运营能力不足、复合型人才短缺也制约发展。

展望未来，深度本地化将成为核心战略，企业将实现研发、生产、营销等多维度本地化；品牌全球化成为核心战场，推动从 “中国制造” 到 “中国品牌” 跨越；此外，产业协同生态化、技术创新数智化、绿色低碳全球化、文化内核流行化将成为高质量出海的重要方向，助力中国企业在全球价值链中持续攀升，实现与东道国的互利共赢。

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