每经编辑｜张锦河

近日，国内金饰价格持续上涨，多家品牌金饰克价逼近1500元。1月22日，#胖东来金饰每克便宜200元#话题登上热搜。

22日，胖东来珠宝的黄金饰品每克价格最低为1291元，确实比国内品牌金店的金饰便宜200元每克。

据极目新闻，记者注意到，由于胖东来的大部分金饰不加收加工费，其价格可以媲美深圳水贝市场的非品牌金饰，甚至比海南免税店的品牌金饰还要便宜。由于到胖东来购买金饰需要消费者在商场50公里内提前预约，在二手平台，还有人推出代预约服务，其中购买黄金的代预约服务费为50元。

图片来源：二手平台截图

胖东来珠宝小程序界面显示，足金饰品的价格根据工艺的不同，价格为1291元每克至1356元每克不等。而当天国内各大品牌的金饰价格为1492元每克至1498元每克不等，确实比胖东来贵了200元。

1月22日胖东来金价 图片来源：胖东来珠宝小程序

记者注意到，深圳水贝市场“水贝会”小程序显示，当日的黄金价格为1235元每克，记者下单一枚1克重的足金纪念金钞，显示价格为1235元加20元每克的加工费，总价1255元。相比之下，胖东来的金饰价格仅略高于水贝市场的金饰价格。

有网友表示，胖东来的金饰价格比海南免税店还要便宜。记者就此咨询了CDF海口日月广场免税店客服。客服回应称，商场某品牌金饰当天的免税价格为1311元每克（不含加工费），不过可以叠加满1000元减50元、满3000元减150元的政府消费券。

记者发现，由于胖东来的黄金首饰比较受欢迎，商家要求消费者提前在胖东来珠宝小程序实名预约，且金条方面每人限购200克。并且，消费者进行实名预约购买黄金时，人需要在线下门店50公里内。

1月22日，据今晚报，河南许昌胖东来时代广场工作人员表示，今日黄金克价在1291~1356元之间，价格也是根据大盘价和定价制度调整。大部分金饰不另收工费，仅少量工艺复杂的款式按克收取。上午和明日上午的号已约满，下午会根据现场客流放号。金条方面限购200克，黄金饰品暂未接到限购通知。

界面新闻报道，业内人士分析，胖东来低价并非“亏本赚吆喝”，其背后依靠的是强大的供应链支撑，直接对接黄金源头拿货，自建加工车间，砍掉了中间商的层层溢价，将渠道成本降至最低。同时，胖东来坚持薄利多销的经营理念，放弃了高额品牌溢价。

胖东来集团公布的销量数据显示，截至2025年12月31日，2025年集团合计销售额超235.31亿元。其中，超市业态占据核心C位，销售额额达到126.43亿元，珠宝业态销量额达到24.51亿元，茶叶全年销量为10.63亿元。时代广场店摘得销售冠军，单店销售约60亿元。

据了解，2024年，胖东来全年销售数据为170亿元，在2025年9月份，该数据已被超越。

2025年3月28日，胖东来创始人于东来曾表示：“今年我们规划的销售额要尽量控制在200亿以内”。这也意味着，2025年胖东来控速失败，且“失败”多达35亿元。

每日经济新闻综合极目新闻、界面新闻、今晚报、公开信息