雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅

年薪超500万的80后主帅刘鹏，正式让出纸巾巨头中顺洁柔的管理权杖。

据中顺洁柔近日披露的公告，刘鹏因个人职业发展规划，申请辞去公司董事长职务。而这已是刘鹏近期的第二次职务变动，一个月前其因公司战略发展需要辞去总裁职务。

作为中顺洁柔“去家族化”进程的关键人物，2021年3月，刘鹏空降中顺洁柔担任总裁，次月接任董事长，成为这家百亿级家族企业的“外姓掌舵人”。

不过，在刘鹏执掌的五年间，中顺洁柔业绩历经明显起伏。财报数据显示，2021至2024年，公司营收呈波动态势，归母净利润则从5.81亿元一路下滑至0.77亿元。尽管2025年前三季度业绩出现回暖迹象，但距离公司设定的年度目标仍有一定差距。

在行业激烈竞争的背景下，中顺洁柔尝试拓展护理用品、健康精品、家居清洁领域等业务，试图借此培育第二、第三增长曲线，但成效尚不明显。

去年上半年，生活用纸业务为中顺洁柔贡献98.85%的营收，同期个人护理及其他业务的营收占比仅为1.15%。

截至1月13日收盘，中顺洁柔报8.32元/股，最新市值为107.03亿元。天眼查显示，中顺洁柔的实际控制人为邓颖忠、邓冠彪和邓冠杰（邓颖忠与邓冠彪、邓冠杰为父子关系）。

值得一提的是，在去年10月揭晓的《2025胡润百富榜》中，邓颖忠家族以70亿元的财富登榜。

514万年薪主帅，放下权力大印

1月9日，中顺洁柔发布公告，董事会近日收到董事长刘鹏的书面辞职报告。

公告显示，因个人职业发展规划，刘鹏申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务，辞职后其仍在公司担任其他职务。

雷达财经注意到，就在一个多月前的2025年12月11日，因公司战略发展需要，刘鹏刚刚申请辞去总裁职务。短短一个月的时间内，刘鹏相继辞去公司总裁与董事长职务。

公开资料显示，刘鹏于1980年出生，系本科学历，先后在兴业银行江门分行、兴业银行中山分行担任行长职务，还担任中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员。

作为中顺洁柔创始人邓颖忠推行“去家族化”治理公司的关键人物，刘鹏在公司的发展历程中扮演着举足轻重的角色。

自2021年3月起，刘鹏开始担任中顺洁柔总裁，同年4月又挑起董事长重担，全面掌舵公司的发展方向。

据中顺洁柔此前披露的2024年年报，刘鹏2024年从公司获得的税前报酬总额高达514.17万元。

2023年10月，刘鹏在中顺洁柔45周年庆典上宣布集团品牌升级战略，顺应数字时代的市场发展和国民消费生活变化需求，中顺洁柔从“品牌集团”全力向以消费者为中心的“用户集团”转型。

随着刘鹏此番辞去董事长职务，中顺洁柔也迎来了新的过渡阶段，公司半数以上董事共同推举副董事长邓冠彪代为履行公司董事长的职责，代行职责的期限自推举之日起至董事会选举产生新任董事长之日止。

据了解，1999年起，邓冠彪在中山市中顺纸业制造有限公司任职，曾任中山市中顺纸业制造有限公司董事、副总裁，中顺洁柔董事、总裁。

2015年至2021年3月，邓冠彪担任中顺洁柔总裁，2011年起担任中顺洁柔副董事长。而邓冠彪还有一个特别的身份，即中顺洁柔创始人邓颖忠之子。

此外，为保证公司董事会正常运作，经董事会提名委员会审核，公司第六届董事会第十五次会议审议通过《关于补选公司第六届董事会非独立董事的议案》，同意补选杨裕钊为公司第六届董事会非独立董事候选人。

随公告披露的简历显示，1962年出生的杨裕钊，追随公司创始人邓颖忠多年，历任公司销售部经理、唐山分公司总经理、湖北中顺总经理、中顺洁柔董事长助理，2015年至2017年任公司董事，2009年起至今担任公司董事长助理。

刘鹏治下利润承压，“去家族化”策略生变？

身为中顺洁柔创始人的邓颖忠，于1979年开启创业历程，其从精耕纸品加工开始。经过四十余年，中顺洁柔如今已成为集研发、生产及销售为一体的有限多元化集团企业。

在2024年1月接受媒体访谈时，邓颖忠曾谈道，中顺洁柔上市后，自己一直在谋划让出董事长职务，着力“去家族化”，以求把中顺洁柔打造成一家现代公司。

在邓颖忠看来，“去家族化”治理，是公司真正变成现代化公众企业势在必行的途径，并认为要在最兴旺的时候改革。

事实上，中顺洁柔早已为“去家族化”进程铺垫布局。据媒体报道，邓颖忠此前曾组织过一场“死亡演习”活动。

活动期间，邓颖忠既不上班、也不发指示、更不接电话，完全放手让公司各级员工各司其职。最终的检验结果令邓颖忠十分满意，这也进一步坚定了他推动公司去家族化的决心。

2015年，邓颖忠引进金红叶前高管刘金峰，开始由家族治理向职业经理人治理过渡。

刘金峰加入后，推动公司营销体系全面革新，确立了以渠道为核心的发展战略，构建起经销、直营、商销与电商四大渠道体系，彻底扭转了过去重生产轻营销的经营模式。

2021年，邓颖忠进一步加快了公司“去家族化”治理的步伐。彼时，他与儿子邓冠彪分别卸任董事长与总裁职务，将公司的发展重任交由具备深厚金融背景的刘鹏接掌。

彼时，中顺洁柔表示，前述人事调整是基于对公司未来战略发展规划的审慎考量，旨在进一步推进职业经理人制度体系，持续完善公司治理结构，为公司的长远发展筑牢坚实基础。

然而，刘鹏治下的中顺洁柔，在业绩方面却面临着不小的压力，净利润连续多年出现下滑态势。

财报数据显示，2021至2024年，中顺洁柔的归母净利润分别为5.81亿元、3.5亿元、3.33亿元、0.77亿元，同比分别下降35.85%、39.77%、4.92%、76.8%。

从营收数据来看，2021年至2024年，中顺洁柔分别录得91.5亿元、85.7亿元、98.01亿元、81.51亿元的营收，呈现出波动变化的态势。

与此同时，中顺洁柔的毛利率从2021年的35.92%降至2024年的30.7%，下滑5.22个百分点；净利率更是从2021年的6.35%大幅下滑至2024年的0.93%，下降5.42个百分点。

2025年，随着原材料价格回落，叠加公司成本管控持续完善及管理效率的提升，中顺洁柔的业绩出现回暖迹象。

2025年三季报显示，去年前三季度，中顺洁柔实现营收64.78亿元，同比增长8.78%；归母净利润2.3亿元，同比增长329.59%。同期，公司的毛利率也回升至33.98%。

尽管中顺洁柔的业绩有回升态势，但与此前曾提出的“2025年营收不低于121亿元，净利润不低于3亿元”的目标存在一定的差距，全年能否达成这一目标仍存在不确定性。

而刘鹏近期接连辞去公司总裁与董事长职务的举动，引发了市场对中顺洁柔“去家族化”策略是否生变的猜测。

行业竞争愈发白热化，多元化布局任重道远

根据中国造纸协会统计，近年来中国生活用纸行业市场规模持续稳步扩张，消费量亦呈现出逐年稳步上扬的趋势。

从行业竞争格局来看，中顺洁柔置身于一个竞争异常激烈的市场环境之中，不仅要与国内众多实力强劲的本土品牌一较高下，还要应对来自国外知名巨头的强势挑战。

据南方都市报在2024年5月发布的文章中援引的中商产业研究院数据，维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比分别约为17%、14.4%、14%和11%。

尽管中顺洁柔跻身四大品牌之列，但与排名首位的维达相比仍存在一定差距，且与其他品牌之间的竞争也处于胶着状态，稍有不慎就可能面临市场份额被蚕食的风险。

有分析认为，生活用纸行业目前已然进入了红海竞争阶段，市场饱和度较高，企业之间的竞争愈发白热化。消费者的品牌忠诚度普遍较低，在购买生活用纸时，不少消费者会将价格因素作为重要的考量因素。

中顺洁柔在2025年半年报中提到，公司生产用主要原材料为纸浆，公司生产耗用的纸浆成本占公司生产成本的比重为40%-60%，这意味着纸浆价格的波动与公司的业绩表现高度关联。

一旦纸浆价格出现大幅上涨，生活用纸企业的生产成本将随之大幅增加，在产品售价难以同步大幅提升的情况下，利润空间则会被进一步压缩，进而对公司的盈利能力产生负面影响。

尽管中顺洁柔2025年前三季度的净利润出现阶段性回升，但整体水平仍未恢复至历史较好区间，盈利稳定性有待进一步加强。

与此同时，电商渠道的快速崛起正在重塑行业流通格局，传统线下渠道受到明显冲击，渠道变革的紧迫性愈发凸显。

面对诸多挑战，中顺洁柔也在积极探索突破路径。2024年9月，公司旗下护肤品牌“悦己柔”正式入驻小红书。

截至目前，中顺洁柔的产品矩阵已覆盖生活用纸、护理用品、家清用品、健康精品、护肤用品、母婴用品、商旅一次性用品和商用消费品等多个品类。

尽管中顺洁柔已启动多元化转型，但从营收结构来看，公司仍高度依赖生活用纸板块，多元化转型之路仍任重道远。

2025年半年报显示，去年上半年，生活用纸业务为中顺洁柔贡献98.85%的营收，同期个人护理及其他业务的营收占比仅为1.15%。

有关中顺洁柔的后续发展，雷达财经将持续关注。