2026年1月5日，

市面黄金市场行情迎来微调回落，各大金店的首饰金、投资金报价同步更新，各地金价因地域和品牌差异，

各大金店如周大福、潮宏基、谢瑞麟等的黄金价格略有下降，普遍在每克1354元到1360元之间。

深圳水贝的金价更低，仅为1131元一克，与品牌金店相比，差价高达两百多元，不是冲着品牌和售后服务，现在的年轻人更倾向于精打细算，不太可能按原价购买专柜的黄金。

银行的投资金条价格也有所下降，比如建设银行的，每克只需994元，算上手续费也就刚过千，人们还是倾向于多花点钱买周大福等品牌的金条，毕竟品牌响亮，拿出去有面子。

国际金价下跌，国内原料价也随之变动，一些大牌珠宝店却稳如泰山，有些还逆市涨价，像周大福、老铺黄金等推出的古法金、一口价金饰，根本不按克卖，以工艺和品牌价值计价。

一个手镯可能标价数万，重量不过十几克，换算下来，每克价格高达两三千，这已经不是单纯的黄金交易，是工艺和品牌的溢价。

店员们对此也是自信满满，声称他们的产品是“传家款”，金价虽然波动，他们的产品只涨不跌，这话听起来就像是他们能左右金价一样。

大家都知道，这些品牌的卖点并非黄金本身，而是设计、服务和品牌标识，就像喝奶茶，人们享受的是那一口甜，非珍珠的价值。

随着成本上升，包括税收政策的变化、加工费和租金的增加，大品牌为了不压缩利润，只能将成本转嫁给消费者，金价的波动也让人头疼，去年从八百涨到一千三，许多人追高买入，现在价格回落，账面价值自然缩水。

金价上涨时，金店的调价速度很快，一旦下跌，他们就不那么积极了，往往拖延几天才小幅降价，还强调“工艺费不能少”。

回收市场更为现实，不管你在哪里买的，花多少钱，回收时只看含金量，目前黄金回收价为972元一克，不管你当时是1360元还是1130元买的，卖的时候都按这个价。

导致许多人在购买时认为黄金保值，想要变现时才发现亏损了三四百元一克，尤其是那些一口价金饰，购买时看似划算，变现时才知道其中的陷阱。

白银表现强势，现货白银今天上涨了5.46%，一盎司达到72美元，国内银价也上涨至17.4元一克，大多数人仍然不愿投资白银，因为它不保值，也不易出售。

铂金和钯金则遭遇重挫，铂金从两千多美元一盎司跌至两千出头，国内报价有的地方仅为468元一克，甚至不如黄金的零头，钯金更是惨淡，最高点时曾炒至上千元，现在只有三百出头。

水贝的回收价为968元一克，与银行相差无几，你想购买新的金饰，他们也有高工艺款式，价格依然在1200元以上，表明并非市场压价，品牌自行加价。

熊猫金币的价格也没有变化，30克的售价接近三万，1公斤金的价格高达48万，这些本来就是纪念品，溢价极高，普通人买不起也玩不动。

黄金市场已经分化为两条路线：一条是投资路线，如金条、金币、回收，注重重量和纯度；另一条是消费路线，如专柜金饰、一口价、古法金，依赖品牌和心理价值。

年轻人越来越明白这两者的区别，想要保值囤金的，可以直接去水贝购买或者买银行金条；想要装饰的，可以购买一些轻奢小饰品，不指望它们升值。

大品牌也意识到这一趋势，无法不生产高溢价产品，因为利润难以支撑，他们只能继续讲述“传承”“匠心”“艺术收藏”的故事，吸引一部分人为品牌买单。

金价下跌，我们仍然买不起真正的好东西，不是因为金子本身贵，而是我们为品牌支付了过高的价格。